品牌加速撤離京東的背后，還有這個(gè)原因

最近，包括韓都衣舍、太平鳥(niǎo)、真維斯等四十多家國(guó)內(nèi)知名服裝品牌撤出了京東商城。在加速撤離的背后，除了“二選一”這個(gè)大家比較熟悉的原因之外，還有其他原因的存在。

一場(chǎng)“反教科書(shū)式”大撤離

這些服飾品牌，玩轉(zhuǎn)的還是一場(chǎng)“反教科書(shū)式”大撤離，因?yàn)樗鼈儾⒎且驗(yàn)闃I(yè)績(jī)太差而撤離。相反，它們?cè)诰〇|商城上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)幾乎都處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中。賺著錢(qián)卻還是選擇撤撤撤，這樣的反常行為不由得讓人疑惑。而且它們并不是放棄其他的電商平臺(tái)，僅僅是放棄了京東。

除“二選一”之外的其他原因

撤離的背后，更多是由來(lái)已久的“二選一”，商家?jiàn)A在天貓和京東之間非常為難。雖然兩大平臺(tái)均表示并未對(duì)商家施加壓力去強(qiáng)迫“二選一”，但從此前的很多信息中都能看出些許苗頭。

其實(shí)，就算不是平臺(tái)給予商家壓力，商家自己也對(duì)平臺(tái)的實(shí)力在心里有個(gè)小算盤(pán)。據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第2季度》報(bào)告，天貓服飾市場(chǎng)占有率達(dá)到80.7%，位居榜首。京東以8.7%的市場(chǎng)份額排名第二，唯品會(huì)7.1%位列第三。可見(jiàn)，天貓已經(jīng)在服飾市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在天貓上，服飾品類更容易形成集群效應(yīng)，消費(fèi)者也喜歡去扎堆購(gòu)買(mǎi)。而京東畢竟是靠3C起家，服飾品類相對(duì)而言是其“軟肋”。雖然部分品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，但或許只是限于基數(shù)太低，與天貓相比有可能還不必備可比性。

除了要選擇平臺(tái)這一原因之外，京東太過(guò)強(qiáng)勢(shì)也有可能是商家選擇撤離的原因。早在京東大張旗鼓舉行的618購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，裂帛就與京東決裂。后者表示京東太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，讓其喪失了自由定價(jià)的權(quán)利。

雖然京東一直強(qiáng)調(diào)并未給出不利規(guī)定，甚至還給予很多優(yōu)惠政策，但這樣單方面的態(tài)度在眾多服飾品牌撤離的浪潮面前顯得太過(guò)無(wú)力。其實(shí)京東在自營(yíng)方面做的確實(shí)很好，無(wú)論是商品質(zhì)量、送貨速度，還是售后服務(wù)等都是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。但在與第三方商家的合作上，卻總是磕磕絆絆，其中很大的原因可能就在于京東缺失了一些“人情味兒”，商家有些不能接受。

本文來(lái)源：TechWeb