穿特步相親被姑娘嫌棄 國產(chǎn)品牌差在哪里？

大多數(shù)人相親都是看身高、長相、工作...還真沒想到有人會(huì)因?yàn)橐浑p鞋被拒絕了。一小伙子（據(jù)說是阿里巴巴的程序員）因?yàn)橄嘤H時(shí)穿了雙特步運(yùn)動(dòng)鞋，結(jié)果被姑娘給拒絕了，這則看似段子的新聞瞬間成為了熱門話題，這大概是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌被黑的最慘一次了。

事情起源于蕭內(nèi)網(wǎng)論壇上的一則帖子。一名叫“可樂愛貓”的網(wǎng)友發(fā)帖說自己和相親對(duì)象吃完飯回去后，對(duì)方在微信上回絕了他，理由是他穿了特步。姑娘認(rèn)為一個(gè)27歲的男生還穿特步太不精致了，因?yàn)檫@是“小學(xué)生初中生穿的”。

小哥覺得很委屈，帖子發(fā)出來后，一眾腳穿安踏、鴻星爾克的網(wǎng)友表示紛紛情何以堪。盡管大家調(diào)侃的成分居多，但仔細(xì)想想，如今大家追捧的，不外乎還是阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等，這些國外品牌在我們認(rèn)識(shí)當(dāng)中才是時(shí)尚的代表，至于國產(chǎn)品牌，似乎還真是跟潮流不沾邊。

到底是什么造成了這種感覺？國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌真的就不上檔次嗎？

“土氣”從而何來？

一個(gè)是觀念的問題。手機(jī)行業(yè)算是國產(chǎn)品牌襲擊國外大牌的代表，但國外的品牌質(zhì)量好、設(shè)計(jì)佳，已經(jīng)是國人長久以來形成的觀念，這在服裝行業(yè)尤為突出。

RTG Consulting在2016年發(fā)布過一份調(diào)查報(bào)告，顯示無論是在中國的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）還是Z世代（生于1990年代中期至2000年代），阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等國外品牌都比本土品牌更受年輕人青睞，存在感很高的服裝品牌還包括Zara和優(yōu)衣庫，前者來自西班牙，后者來自日本。

比起在一線城市引領(lǐng)潮流的國外大牌，國產(chǎn)品牌為避其鋒芒，往往將二三線城市作為主攻市場，比如這次無端“躺槍”的特步，在宣布2016年計(jì)劃時(shí)就表示，在內(nèi)地的焦點(diǎn)將放在二三線市場；361度2016年報(bào)顯示，公司超過70%的門店位于中國三線或以下城市；匹克也一直將二三線城市作為銷售重點(diǎn)，截至2016年末，二三線城市門店比例高達(dá)97%。

另一方面，商標(biāo)、設(shè)計(jì)等方面與國際大牌出現(xiàn)雷同或者說相似，又讓國產(chǎn)品牌難以擺脫“山寨”的形象，例如安踏和舊版的李寧logo就一直面臨著與耐克著名的對(duì)勾類似的質(zhì)疑；特步和銳步的logo更是讓人傻傻分不清；李寧的口號(hào)“一切皆有可能”，也很難不讓人聯(lián)想到阿迪達(dá)斯的“沒有不可能（Impossible is Nothing.）”。

價(jià)格戰(zhàn)也不好使了

國產(chǎn)品牌打不過洋品牌，或許也與這幾年的“消費(fèi)升級(jí)”趨勢有關(guān)。

在十幾二十年前，這些洋品牌在許多人眼中還是相當(dāng)于“奢侈品”般的存在，擁有有一雙耐克或阿迪達(dá)斯的球鞋想必是不少人小時(shí)候的夢(mèng)想，但現(xiàn)如今，網(wǎng)購、海淘、代購、工廠店等渠道的出現(xiàn)，讓原本高高在上的耐克、阿迪達(dá)斯的價(jià)格變得越來越親民，Boost和Air Max都已是爛大街的“爆款”，當(dāng)然，這并不妨礙它們?cè)谙M(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度。

渠道的多樣化、國外品牌價(jià)格的下探以及居民消費(fèi)能力的提高，讓國產(chǎn)品牌的渠道和價(jià)格優(yōu)勢也逐漸喪失。

不過，在我們吐槽國產(chǎn)品牌土氣時(shí)，或許也應(yīng)該注意到一個(gè)事實(shí)，無論是成立于1949年的阿迪達(dá)斯，還是1964年的耐克，都是經(jīng)過了漫長的品牌積累才有了今天的市場地位和認(rèn)可度，所以還是多給國產(chǎn)品牌一些耐心吧。

本文來源：愛范兒