2018全網(wǎng)營(yíng)銷工具優(yōu)惠規(guī)則重要變更介紹

針對(duì)天貓、淘寶、飛豬的商家而言，“優(yōu)惠”如店鋪滿減、優(yōu)惠券、天貓購(gòu)物津貼、淘寶跨店滿減等是一種長(zhǎng)期有效地吸引新客、提升客單價(jià)、提升老客復(fù)購(gòu)的工具。但隨著阿里巴巴在營(yíng)銷產(chǎn)品和優(yōu)恵玩法上的不斷升級(jí)，反而導(dǎo)致了優(yōu)恵疊加計(jì)算無(wú)法一目了然。在營(yíng)銷活動(dòng)中一些消費(fèi)者因無(wú)法快速感知到優(yōu)惠力度的大小而選擇放棄購(gòu)買，導(dǎo)致不管是商家還是平臺(tái)，都損失了大量生意機(jī)會(huì)。

一，平行式門檻的計(jì)算定義

平行式門檻的計(jì)算規(guī)則，即每一層級(jí)優(yōu)惠都直接根據(jù)商品的單品優(yōu)惠價(jià)來(lái)計(jì)算是否符合門檻，只要單品優(yōu)惠價(jià)或單品優(yōu)惠價(jià)總和滿足各層級(jí)優(yōu)惠門檻，即可同時(shí)享受各可用優(yōu)惠。

單品優(yōu)惠價(jià)，即單品級(jí)優(yōu)惠后的價(jià)格（商品詳情頁(yè)格）。單品級(jí)優(yōu)惠是指針對(duì)于單個(gè)商品的打折、減價(jià)、促銷價(jià)等打折方式的優(yōu)惠。比如活動(dòng)價(jià)、前N優(yōu)惠價(jià)，這些直接在商品詳情頁(yè)展示的價(jià)格。反例：商品優(yōu)惠券后的價(jià)格不屬于單品優(yōu)惠價(jià)，因此商品優(yōu)惠券是店鋪級(jí)優(yōu)惠。

以下為單品優(yōu)惠價(jià)示例

平行式門檻計(jì)算規(guī)則圖例

特別注意：

1、本次調(diào)整只涉及每檔優(yōu)惠的門檻計(jì)算方式,優(yōu)惠的疊加、互斥邏輯均不發(fā)生變化

2、本次規(guī)則更新后,商家如不調(diào)整任何優(yōu)惠門檻或額度,本次可能造成比原先更多讓利,因此建議商家自査店鋪內(nèi)已設(shè)優(yōu)惠,及時(shí)調(diào)整店鋪內(nèi)相關(guān)優(yōu)恵力度,如滿減滿折的門檻或讓利額度。

3、本次規(guī)則更新后,現(xiàn)有最低價(jià)規(guī)則保持不變。商家需重點(diǎn)關(guān)注店內(nèi)是否存在店鋪滿減滿折和商品優(yōu)惠券疊加使用、且讓利比之前更多的情況,該情況產(chǎn)生的成交價(jià)格會(huì)影響您的歷史最低價(jià),請(qǐng)及時(shí)做調(diào)整。

二，優(yōu)惠層級(jí)結(jié)構(gòu)及影響范圍

優(yōu)惠層級(jí)結(jié)構(gòu)--三大優(yōu)惠層級(jí)：

單品級(jí)：針對(duì)于單個(gè)商品的打折、減價(jià)、促銷價(jià)等打折方式的優(yōu)惠。如:單品寶、搭配寶、聚劃算/淘搶購(gòu)活動(dòng)價(jià)、大促價(jià)、日?；顒?dòng)價(jià),服務(wù)市場(chǎng)第三方工具打折等。

店鋪級(jí)：針對(duì)于全店商品或店鋪內(nèi)部分商品的滿就減、滿件打折優(yōu)惠。如:店鋪寶、優(yōu)惠券(店鋪優(yōu)惠券&商品優(yōu)惠券)、第三方工具滿就減/滿件折等；

跨店級(jí)優(yōu)惠：支持平臺(tái)跨店鋪使用的優(yōu)惠。如:會(huì)員卡、天貓購(gòu)物津貼、天貓品類券、聚劃算跨店滿減、淘寶跨店滿減。

本次變更影響范圍

1、 變更涉及場(chǎng)景：日常和大促。

2、涉及范圍：天貓&淘寶&飛豬。

3、涉及的工具范圍：所有店鋪級(jí)和跨店級(jí)的營(yíng)銷工具。包括官方商家營(yíng)銷工具、平臺(tái)營(yíng)銷工具、服務(wù)市場(chǎng)第三方優(yōu)惠工具(ISV)。

4、重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷工具：

①官方商家營(yíng)銷工具：店鋪寶、優(yōu)惠券等

②平臺(tái)營(yíng)銷工具：

天貓：購(gòu)物津貼、品類券、超級(jí)會(huì)員折扣卡等

淘寶：跨店滿減等

飛豬：滿減券、旅行紅包等

③服務(wù)市場(chǎng)第三方優(yōu)惠工具(ISV):歡樂(lè)逛、旺鋪寶、超級(jí)店長(zhǎng)、美折促銷、火牛等。

三，什么時(shí)候會(huì)變更為平行式門檻計(jì)算規(guī)則？

平臺(tái)將在5月24 日03:00:00（凌晨3點(diǎn)）生效平行式滿減規(guī)則計(jì)算規(guī)則，考慮到部分商家可能為關(guān)注到規(guī)則的變更，或者在調(diào)整時(shí)存在遺漏現(xiàn)象，因此平臺(tái)從保護(hù)商家的利益出發(fā)，將對(duì)過(guò)往設(shè)置的店鋪內(nèi)滿減、滿折、滿贈(zèng)、滿包郵等活動(dòng)進(jìn)行失效（不包括優(yōu)惠券）。

四，商家端輔助工具：優(yōu)惠監(jiān)控低價(jià)預(yù)測(cè)功能

進(jìn)入營(yíng)銷工具中心--優(yōu)惠監(jiān)控

預(yù)測(cè)低價(jià)功能新升級(jí)，升級(jí)后新增一下功能：（預(yù)計(jì)將于5.20之后上線，敬請(qǐng)期待）

1、按優(yōu)惠級(jí)別展示官方工具，并展示各級(jí)別優(yōu)惠的疊加和互斥關(guān)系；

2、支持選擇時(shí)間維度查看：選擇最長(zhǎng)起止時(shí)間30天，獲取店鋪內(nèi)在這段時(shí)間的優(yōu)惠；

3、預(yù)測(cè)商品最大優(yōu)惠后的參考價(jià)格（僅供參考）；

4、商家可以自行設(shè)置商品底價(jià)，當(dāng)優(yōu)惠生效后，如突破商品底價(jià)系統(tǒng)會(huì)向商家預(yù)警（如未主動(dòng)設(shè)置單品底價(jià)的，不會(huì)做預(yù)警）。