您當前位置 : 首頁 電商百科 淘寶頁面轉化率低?場景化視覺營銷拯救你
在當今的電商市場中視覺營銷有著舉足輕重的地位,消費者在無法感受實物隔著屏幕下,視覺設計傳達是一個產品展示在消費者的第一步。以下就從當今流行的視覺營銷展示分為三種類型來解說。
一、場景化視覺營銷-情景式頁面營銷
圖片式頁面設計是傳統(tǒng)的視覺傳達方式,由于當代人們總喜歡給自己貼上標簽而顯得個性十足,就像是明星喜歡定義一個“人設”。而視覺營銷也可以給每款產品、每種人群定義一個標簽??梢宰裱援a品消費人群定位為方向。采用場景化、生活化的情景手段,優(yōu)化用戶的瀏覽感受和選購體驗。
主題性頁面將產品與主題完美結合,創(chuàng)作主題腳本融入產品,情感性營銷讓消費者有著故事性的體驗感受,而創(chuàng)作這樣的頁面,時下較為流行的創(chuàng)作手法為C4D與手繪。
(一)、C4D手法
C4D是近幾年的設計潮流中的一名強大的新起之秀,他以強大的視覺沖擊讓電商行業(yè)的設計師對它愛不釋手,它可以打造各種室內場景合成,讓很多類目的產品更有空間感,情景畫面,更有時尚感、酷炫的立體效果讓各種3c產品更加科技感十足。
(二)、手繪手法
手繪一直都是實現(xiàn)各種腦海創(chuàng)意畫面的一個強大方式,它自身的氣質能帶給人一種親切感,在當今電商設計中也是運用地相當頻繁,特別一些帶有傳統(tǒng)文化的產品,兒童類產品、護膚品產品更是常見,由于手繪能容易打造帶有故事背景情景式畫面,更能引起消費者對產品或品牌文化的共鳴。
二、流量時代視覺營銷-視頻營銷
我們現(xiàn)在處于在一個物質滿溢的時代,因為產品信息太多,視頻內容電商也就隨之越能來實現(xiàn)它的價值了。傳統(tǒng)電商越來越長的圖文展示、羅列參數(shù)和過于注重性價比讓消費者產生厭倦,催生了對更好購物體驗的需求。視頻導購由于契合了移動互聯(lián)網即時性、快節(jié)奏、碎片化時間的特性而迅速崛起,大有一舉取代圖文導購之勢?;ヂ?lián)網時代,視頻傳達則更具優(yōu)勢,能夠在更大程度上實現(xiàn)直接地對產品了解和銷售結果的轉化。
三、未來的視覺營銷-VR視覺營銷
VR視覺營銷是利用計算機虛擬現(xiàn)實技術,集產品展示、產品體驗、產品交互、產品轉化于一體的全新廣告推廣形式。相對于頁面、視頻等展示方式,VR視覺展示的宣傳效率更為有效,它可以多角度多維度展示,做到產品多方面綜合性細節(jié)展示,從而達到產品優(yōu)勢最大化。
VR視覺營銷主要從以下三個方面改變消費者的購物體驗:
(一)、視覺沖擊感
視覺營銷一直是網絡營銷的主要途徑,借助VR效果展示可以進一步推動視覺營銷的發(fā)展,讓消費者身臨其境的感受產品內容,用戶可以通過VR在電商平臺體驗使用畫面、產品功能性效果,更能促進消費者的購物欲。
(二)、產品沉浸感
VR視覺營銷最大的特點就是消費者可以沉浸式地體驗產品,這對于營銷是具有革命性的影響,VR視覺營銷可以全面的展示產品,消費者如身臨其境體驗場景內產品的各個細節(jié),沉浸感強烈。不僅可以輕而易舉的讓用戶體驗產品,更可以提高消費在購物途中增加樂趣和體驗。
(三)、交互
VR視覺效果提供了身臨其境的機會給消費者,也為消費者與產品內容交互提供了可能,商家可以通過VR視覺營銷把自己的店鋪的產品以VR場景化形式零距離展示到消費者眼前,并且可以促進轉化率、在線互動等。
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