電商如今是誰的天下？

上周拼多多發(fā)了財報，至此，國內(nèi)主要的電商公司都交出了2018年的成績單。目前，中國電商行業(yè)的格局是“三大三小”——三大是阿里巴巴、京東和拼多多，三小是蘇寧易購、唯品會和網(wǎng)易考拉；總體上2018年是歡喜的少、憂愁的多。

電商的事，還要從全面人民的消費說起。

2018年，中國的社會消費品零售總額達到38萬億元，同比增長9%；其中商品零售33.8萬億，也增長9%；餐飲收入大約4.3萬億。

餐飲暫且不表，只論商品零售，這部分盤子接近34萬億，其中實物商品網(wǎng)上零售總額是7萬億，占比約20%，同比增長25%。無論從增長的趨勢還是滲透率的現(xiàn)狀來看，電商都還是一個成長性的領域。但比大勢更值得看的，是各家的紛爭。

在電商的領土上，阿里是霸主。

2018年，阿里公布的天貓實物商品交易總額（GMV）的增速，四個季度依次為40%、34%、30%、29%，均高于總體的25%。但很遺憾，阿里從不公布電商GMV的具體數(shù)字。但有一點可以明確，阿里電商（天貓+淘寶）的市場份額穩(wěn)居第一，并且超過50%，因此大致估計GMV超過4萬億元。

在龐大且快速增長的規(guī)?；A上，阿里電商業(yè)務收入達到2294億元，增長41%；這說明阿里電商不僅“羊毛”長得快，“薅羊毛”的效率也在提高。第四季度，阿里電商的利潤率（經(jīng)調(diào)整的EBITA率）達到67%！阿里立志實現(xiàn)“讓天下沒有難做的生意”，他首先實現(xiàn)了自己的生意是天下最好的生意。

占據(jù)半壁江山的阿里擴張得比總體還快，這說明有其他兄弟正在丟城失地，京東可能就是最受傷的那一個。