HI 您好,歡迎來到巨人電商全國服務(wù)總部!
關(guān)注巨人電商微信客服
一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當前位置 : 首頁 電商百科 天貓價格規(guī)則升級,什么是“商品價格力”?
天貓這兩天對最低價規(guī)則做了升級,原先報活動是有最低成交價校驗的,現(xiàn)在取消之后,新增了“商品價格力”指標。
這個指標將影響商品在搜索、推薦、會場等公域流量的獲取,同時還上線了價格保護服務(wù)。
在價保期內(nèi),消費者發(fā)現(xiàn)自己在該店鋪購買的同款商品,總價低于活動期間的成交價,那么消費者可以去申請補回差價。
新規(guī)已經(jīng)在4月25日生效。
所以今天跟大家講講天貓升級后的價格規(guī)則,主要弄明白下面4個問題:
1.“商品價格力”指標指什么?
2.價格規(guī)則調(diào)整內(nèi)容?
3.今年報618應如何設(shè)置優(yōu)惠?
4.價格保護服務(wù)規(guī)則!
一、“商品價格力”指標
商品申報后,系統(tǒng)會根據(jù)商品活動報名價和優(yōu)惠玩法(比如購物津貼、店鋪優(yōu)惠券、品類券、商品優(yōu)惠券、滿減滿折,但第三方工具不計入);
計算出消費者能享受到的商品到手價(預計普惠成交價),再和該商品最低成交價作比較,得出“商品價格力”。
如果高于校驗期最低成交價,“商品價格力”就低,直接影響商品在會場、搜索、推薦等公域流量的獲取。
當然在不同活動中,計算方式會有差異。
比如你參加新風尚(普通大型營銷活動),計算商品價格力時,會剔除天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動價格、聚劃算淘搶購等營銷平臺價格。
二、價格規(guī)則調(diào)整
《天貓及營銷平臺最低成交價規(guī)則》、《天貓及營銷平臺最低標價規(guī)則》變更公示
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.33.7534723assvmdB&cid=341&id=10000082(復制鏈接到瀏覽器查看)
1. 價格準入規(guī)則變更
①天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(618,雙11,雙12等)、天貓普通大型營銷活動(新風尚、親子節(jié)等)及平臺活動(聚劃算、淘搶購等)。
價格準入規(guī)則變更為:僅校驗最低標價。
調(diào)整之后的最低成交價,不再作為營銷活動報名門檻。
②手機類目納入所有新版最低標價校驗;
③除天貓雙11、淘寶嘉年華、淘寶1212外的天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動、淘寶特殊大型營銷活動的活動價,都將計入聚劃算最低標價。
店鋪報名聚劃算、淘搶購等活動時會審核。
0 P+ l9 i6 I4 e1 L* R& z
2.針對天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動
天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動主要指:天貓618、雙11、雙12、年貨節(jié)、女王節(jié)等,商品最低成交價計算方式調(diào)整如下:
①聚劃算/淘搶購官方組織的前N件優(yōu)惠,規(guī)則生效后不計入最低成交價;
②全網(wǎng)自動推廣渠道、自有推廣渠道中,有通用領(lǐng)券鏈接的店鋪優(yōu)惠券,將計入校驗期內(nèi)最低成交價。
③最低成交價和最低標價,在活動前校驗期將統(tǒng)一。
比如:天貓普通大型營銷活動是計算活動開賣前15天最低成交價,天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動是計算活動開賣前30天的。
三、今年報618該如何設(shè)置優(yōu)惠
在新規(guī)生效后,就會校驗最低標價。
雖然最低成交價不作為報名門檻,但會作為今年618活動商品價格力考核的重要因素。
比如:這件T恤平時銷售120元,聚劃算/淘搶購賣100元,最低成交價80元。
圖中預計普惠成交價是75,低于最低成交價,所以報名成功。
給大家解釋下購物津貼(滿300-30)的優(yōu)惠計算方式:小于等于300的是計算比例的,100(活動價)/300*30=10,如果活動價是150,則優(yōu)惠金額=150/300*30=15。
所以今年在報618活動的時候,一定要注意計算消費者“到手價”。
四、價格服務(wù)規(guī)則
天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動價保服務(wù)規(guī)則
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.31.399f783f332Lsu&cid=347&id=10000095(復制鏈接到瀏覽器查看)
1.價格保護服務(wù)
在天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動時,所有參與活動的商品默認支持價保服務(wù)。
消費者購買帶“天貓15天價?!狈?wù)標識的商品后,在價保期(活動結(jié)束后15天)內(nèi),同一店鋪同一商品的訂單總價,如果低于活動期間成功交易的訂單總價,消費者可申請補差價。
系統(tǒng)將根據(jù)價保規(guī)則計算差價進行補差,如果消費者不認可當前補差結(jié)果,可進一步提供新拍下訂單進行舉證。
2.不支持價保補差的情況
第一,不屬于價保補差商品;
第二,通過以下玩法或工具產(chǎn)生的優(yōu)惠,不在價保補差范圍內(nèi);
①聚劃算、淘搶購:除天貓雙11外的其他天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動,在價保期內(nèi)若同一商品在聚劃算、淘搶購出現(xiàn)更低成交價,不參與價保補差。
②限時限量超低價優(yōu)惠:比如聚劃算/淘搶購/天貓大型營銷活動中官方組織的前N件優(yōu)惠玩法、秒殺、洋蔥盒子試用、免費試用等。
比如618顧客買了件T恤99,還在價保期。該商品參加了聚劃算前N件優(yōu)惠,該顧客花79元買到了同款,但這個情況就不支持補差價。
以上就是幫大家整理出來的主要變更內(nèi)容,詳細規(guī)則各位掌柜可復制文中鏈接查看。
上一篇: 上一篇:淘寶直通車推廣的6個小技巧!
下一篇: 下一篇:拼多多:618補貼用戶 要打破壟斷提供新選擇