淘寶直通車(chē)和鉆展要如何選擇？

淘寶直通車(chē)和鉆展一樣都是需要付費(fèi)的，好處就是為淘寶商家?guī)?lái)流量，那么淘寶直通車(chē)和鉆展要如何選擇？

一、展示位置不同

直通車(chē)是電腦端TB搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示頁(yè)面最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ；鉆展顯示位置相對(duì)就更多了，有TB首頁(yè)輪播（焦點(diǎn)圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、TB垂直頻道、分類頁(yè)里面的焦點(diǎn)圖，甚至TB站外平臺(tái)的廣告位、彈窗廣告位等等。

二、收費(fèi)方式不同

兩者最大區(qū)別就是收費(fèi)方式，直通車(chē)是免費(fèi)展示而按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)的，一個(gè)獨(dú)立的IP點(diǎn)擊一次，就會(huì)扣費(fèi)一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的，就是說(shuō)廣告所在的頁(yè)面只要展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。而且綜合了質(zhì)量分和排位的關(guān)系，直通車(chē)的質(zhì)量分提高了，點(diǎn)擊單價(jià)就下降，而鉆展是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價(jià)就越低。有些大型賣(mài)家店鋪，鉆展一天可以投放10多萬(wàn)元，而直通車(chē)一天能夠消耗幾萬(wàn)元是很少見(jiàn)的，所以直接導(dǎo)致很多中小賣(mài)家只是做直通車(chē)而不做鉆展推廣。

三、適合賣(mài)家

直通車(chē)很考驗(yàn)一家店鋪商家的運(yùn)營(yíng)水平，需要對(duì)目標(biāo)客戶有了解，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，流量轉(zhuǎn)化，但是直通車(chē)比較受中小賣(mài)家的歡迎。鉆展操作性比較簡(jiǎn)單，店鋪一定要在自己預(yù)算上有優(yōu)勢(shì)并且有專業(yè)美工人才。還有就是搞大型活動(dòng)的時(shí)候適合用鉆展，因?yàn)殂@展不需要任何的時(shí)間周期，效果反應(yīng)快速，有實(shí)力的大中型賣(mài)家傾向于玩鉆展。

四、投放效益

直通車(chē)是有針對(duì)性的投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體，避免無(wú)效點(diǎn)擊流量。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋面廣，有時(shí)候有一千個(gè)人看到你的商品展示，但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒(méi)有，單從投放成本和效益來(lái)看，鉆展的性價(jià)比是低于直通車(chē)的。

五、圖片要求不同

直通車(chē)是按照商品的形式展現(xiàn)在頁(yè)面搜索頁(yè)的右側(cè)和最下方，直通車(chē)更看重標(biāo)題部分，即使圖片質(zhì)量不高，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)欲也相對(duì)高些。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對(duì)圖片要求非常高，圖片沒(méi)有吸引力買(mǎi)家不可能點(diǎn)擊，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有轉(zhuǎn)化。尤其是出現(xiàn)在TB首頁(yè)的廣告位的圖片，都是要求一級(jí)創(chuàng)意圖的，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無(wú)法通過(guò)鉆展的審核。

以上就是淘寶直通車(chē)和鉆展的區(qū)別了，商家根據(jù)自身需求來(lái)選擇，更多淘寶直通車(chē)相關(guān)解答盡在搞號(hào)網(wǎng)。