網(wǎng)店網(wǎng):2011網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十大趨勢(shì)
POST TIME:2020-10-25
一、搜索引擎"稱王",精細(xì)化發(fā)展 2010年搜索引擎使用率首次超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè),成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎使用率達(dá)到81.%,用戶規(guī)模3.5億。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天,傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站地位有所下降,而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎,越來(lái)越顯現(xiàn)出其"新門(mén)戶"的特點(diǎn)?！ ≡谒阉饕婕?xì)節(jié)上,精細(xì)化趨勢(shì)開(kāi)始凸顯。長(zhǎng)期領(lǐng)跑搜索服務(wù)大類的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)增長(zhǎng)乏力,各細(xì)分搜索服務(wù)則持續(xù)上升,其中,視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索表現(xiàn)搶眼。搜索服務(wù)精細(xì)化方向發(fā)展,是中國(guó)網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展,形成一定用戶規(guī)模之后,將迎來(lái)一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整,而細(xì)分搜索就是其中最重要的變化點(diǎn)?！ ⊥瑫r(shí),值得關(guān)注的在電子商務(wù)發(fā)展大背景下的購(gòu)物搜索引擎開(kāi)始發(fā)力。如淘寶網(wǎng)旗下獨(dú)立搜索引擎"一淘網(wǎng)"為時(shí)下熱火朝天的電子商務(wù)市場(chǎng)提供了全網(wǎng)商品搜索技術(shù)。購(gòu)物搜索則承擔(dān)了幫助用戶從如此多的網(wǎng)站和商品中挑選出用戶想要商品的"導(dǎo)購(gòu)師"的角色。在社會(huì)化媒體大背景下的社會(huì)化搜索也具備了廣泛的想象空間?；谖⒉┑奈⑺阉鲗⒂兴鳛??！ “咐?筆者為知名教育集團(tuán)新東方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)時(shí),指出新東方搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu),可跳出簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),而應(yīng)全面的覆蓋視頻、地圖、百科、文庫(kù)、音樂(lè)等細(xì)分渠道。此策略對(duì)于廣泛的中小企業(yè)也完全適用?！ 《?、微博發(fā)力微營(yíng)銷(xiāo) 2010年,我國(guó)微博客用戶規(guī)模達(dá)到6311萬(wàn),在網(wǎng)民中占13%。騰訊、新浪微博發(fā)力力爭(zhēng)當(dāng)前的微博領(lǐng)導(dǎo)之時(shí),張朝陽(yáng)放出狠話,對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)上不封頂,于是搜狐在2010下半年正式高調(diào)宣布加入戰(zhàn)圈。微博已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧成為兵家必爭(zhēng)之地。微博作為媒體本身的成熟,我們可以預(yù)見(jiàn)的是基于微博的微營(yíng)銷(xiāo)將成為下一步的重點(diǎn)?！ 恼w上看,目前國(guó)內(nèi)企業(yè)借助微博營(yíng)銷(xiāo)的步伐剛剛啟動(dòng),還處于試水階段。設(shè)置官方微博的企業(yè)也與日俱增,但真正能做好微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)鳳毛麟角。進(jìn)行的微博營(yíng)銷(xiāo)多簡(jiǎn)單、同質(zhì)化,難以調(diào)用用戶參與積極性。效果評(píng)估、盈利模式等還在探索之中,許多模糊認(rèn)識(shí)仍未得到明確?？梢哉f(shuō)2010年誰(shuí)能更加重視微博的巨大價(jià)值,誰(shuí)能更早一步探索出適合自身特點(diǎn)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路,誰(shuí)就能在這個(gè)"新大陸"上獲得豐碩的回報(bào)?！ ∷茌d舟,亦能覆舟,基于微博輿情監(jiān)測(cè)和危機(jī)公關(guān)在2011年也需提上日程。微博是一種互動(dòng)及傳播性極快的工具,信息傳播速度甚至比媒體還要快,同時(shí)它具有極強(qiáng)的社會(huì)化媒體屬性。微博為企業(yè)危機(jī)發(fā)生"打通"了渠道,使得企業(yè)危機(jī)出現(xiàn)得越來(lái)越多,突發(fā)性越來(lái)越強(qiáng),危害性越來(lái)越大,傳播速度也越來(lái)越快,成為促發(fā)企業(yè)危機(jī)發(fā)生的重要因素之一。一旦企業(yè)的某個(gè)事件被"架"在"門(mén)"上,則進(jìn)退、取舍都變得愈加困難。這一切都加大了企業(yè)危機(jī)預(yù)防和管理的難度,不得不讓各位企業(yè)管理者時(shí)刻警惕?！ “咐?元洲裝飾蓋微博第一高樓 三、視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),一觸即發(fā) 經(jīng)歷2008年的成功突圍,2009年的持續(xù)發(fā)展,視頻營(yíng)銷(xiāo)在2010年實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)。同時(shí)伴隨著三網(wǎng)融合的不斷深入,網(wǎng)絡(luò)視頻正向著傳統(tǒng)電視終端、手機(jī)等移動(dòng)終端滲透,逐步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的威力。視頻營(yíng)銷(xiāo)也成為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)節(jié)中越來(lái)越重要的一環(huán),被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要組成部分,視頻營(yíng)銷(xiāo)扮演的角色有兩個(gè):相對(duì)傳統(tǒng)電視,視頻營(yíng)銷(xiāo)是很好的補(bǔ)充和延伸;相對(duì)新媒體領(lǐng)域,視頻營(yíng)銷(xiāo)則是很好的展示視頻廣告的平臺(tái)?！ ⊥瑫r(shí),作為一個(gè)黏度極高,參與人數(shù)極多的平臺(tái),只是展示廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因?yàn)橐曨l媒體是2。0的代表,所以,用戶參與是主要特征,所以種子視頻的制作,投放以及再次傳播成為視頻類媒體傳播的主要方式?！ ∷?、口碑營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)啟綠色征途 2009年9月,社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過(guò)20億,同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信息的重要渠道之一,這無(wú)疑對(duì)社區(qū)用戶的數(shù)量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)也因此發(fā)展迅速?！ ?010年的6月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)完成了歷史性的一躍,用戶產(chǎn)生的內(nèi)容的流量超過(guò)網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量,前者頁(yè)面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例達(dá)到50。7%,后者為47。32%。論壇、博客、SNS、問(wèn)答等應(yīng)用的流量份額超過(guò)了新聞、搜索、電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的總和,用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò),2。0正式超越1。0?！ ≡谌绱舜蠛帽尘爸?2010年口碑迅猛發(fā)展,但也遭遇了成長(zhǎng)的煩惱?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了諸多的風(fēng)波,不是口碑營(yíng)銷(xiāo)出了問(wèn)題,而是對(duì)口碑營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知以及操作出現(xiàn)了問(wèn)題。大亂之后必有大治。在2011年,口碑營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)啟,專業(yè)化、無(wú)公害的綠色征途?！ ∥?、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 社會(huì)化媒體指的激發(fā)消費(fèi)者生產(chǎn)內(nèi)容、傳播信息的媒體,社會(huì)化媒體改變以往媒體一對(duì)多的傳播方式為多對(duì)多的"對(duì)話"。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域,有兩個(gè)關(guān)鍵詞:UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)和CGM(消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體)。消費(fèi)者正在日益網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化,這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。無(wú)論大企業(yè),還是中小企業(yè),現(xiàn)在都有機(jī)會(huì)在社會(huì)化媒體這一新的接觸點(diǎn)上大展身手。他們可以在社會(huì)化媒體上,通過(guò)融入消費(fèi)者人群,最直接地了解消費(fèi)者的需求,他們可以與消費(fèi)者進(jìn)行平等對(duì)話,他們甚至有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者與企業(yè)一起來(lái)參與企業(yè)品牌的延伸與塑造,他們也有機(jī)會(huì)讓品牌越來(lái)越歸屬于消費(fèi)者需要的某種文化、時(shí)尚或潮流。也就是說(shuō),消費(fèi)者將真正成為你的品牌的主人,你要做的,是通過(guò)社會(huì)化媒體,順應(yīng)消費(fèi)者的需求,讓你的品牌,真正得到消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴。勝利總是屬于那些善于把握趨勢(shì)者。網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化不會(huì)朝生暮死,也不會(huì)曇花一現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化將逐漸地影響到每個(gè)人,每家公司,深入到世界的每個(gè)角落。在2011年,社會(huì)化媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)出下面四大趨勢(shì)?！ ?、 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)意為王 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播以每個(gè)普通消費(fèi)者為媒體,因此,社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容至關(guān)重要。你的內(nèi)容是否具備激發(fā)消費(fèi)者參與、傳播的基因?創(chuàng)意為王,好的內(nèi)容自己長(zhǎng)腳,差的內(nèi)容就算大聲牛也無(wú)法推動(dòng)。因此,無(wú)論是企業(yè)主還是營(yíng)銷(xiāo)公司,都應(yīng)用60%精力、財(cái)力來(lái)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而40%的精力用于傳播推動(dòng)?！ “咐?:布丁酒店塑料木乃伊 在杭州最繁華的高銀街,全身塑料包滾的木乃伊塑料人驚現(xiàn)鬧市,讓人一下子想起了植物大戰(zhàn)僵尸,很白很雷人!如此奇異打扮,引來(lái)不少路人駐足。隨后,塑料木乃伊來(lái)到了一家酒店,在酒店門(mén)口招呼大批尾隨的粉絲,進(jìn)行環(huán)保宣傳。謎底揭開(kāi)了:這是一次真人行為藝術(shù)!塑料木乃伊如此"痛苦"囧人地出現(xiàn)在杭州鬧市,是想用自己的身體警示大家減少白色垃圾,多用環(huán)保袋!因?yàn)楝F(xiàn)在地球已經(jīng)被淹沒(méi)在白色垃圾中,如果再不制止,現(xiàn)在的塑料木乃伊就是城市人類的未來(lái)! 案例2:通用醫(yī)療PP豬漫畫(huà) 2010年9月17日,GE醫(yī)療在京啟動(dòng)"早安女人、粉紅十月"大型女性義診公益行動(dòng),受到全國(guó)各地女性的關(guān)注。白領(lǐng)們通過(guò)粉紅十月ministe可以輕松了解身體狀況或者預(yù)約義診,而GE通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式(論壇、名博、漫畫(huà)、SNS)擴(kuò)大了目標(biāo)用戶的覆蓋面,并收集寶貴的用戶資料。其中通用醫(yī)療與知名動(dòng)漫品牌PP豬漫畫(huà)聯(lián)袂創(chuàng)作的《GE醫(yī)療給女人的十條幸福箴言》則如同冬日暖陽(yáng),盡顯GE醫(yī)療對(duì)女性的幸福關(guān)愛(ài)。漫畫(huà)《GE醫(yī)療給女人的十條幸福箴言》名博點(diǎn)擊突破瀏覽量突破7萬(wàn),并被推薦加精;全網(wǎng)點(diǎn)擊量高達(dá)80多萬(wàn)?！ ?、 社會(huì)化媒體搜索 搜索引擎是過(guò)去十年里發(fā)展最快的主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。它成功地解決來(lái)人們面臨海量信息時(shí)的信息獲取困境。然而,隨著時(shí)代的演進(jìn),它最初的優(yōu)勢(shì),也成為它的軟肋。由于人類的思考相當(dāng)復(fù)雜,而關(guān)鍵字能夠表達(dá)的語(yǔ)義信息相當(dāng)有限,搜索引擎已經(jīng)在方法論上遭遇它的發(fā)展瓶頸,這臺(tái)機(jī)器無(wú)法變得更聰明?！ 『迷谏鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,讓每個(gè)人的朋友變成每個(gè)人的信息過(guò)濾器。對(duì)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的Web 2。0用戶來(lái)說(shuō),社會(huì)化信息獲取 (Social Information Adoption) 已經(jīng)成為他們獲得網(wǎng)絡(luò)信息的新途徑之一。人們通過(guò)Twitter,Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供廣播機(jī)制的地方,分享自己喜歡的鏈接,群體篩選出值得注意的內(nèi)容。 而對(duì)于企業(yè)相關(guān)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講,一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,同時(shí)最重要的關(guān)鍵詞不是由企業(yè)本身來(lái)決定,而是由用戶決定。在社會(huì)媒體下,facebook、twitter、校內(nèi)、人人網(wǎng)、微博上面的數(shù)據(jù)才是重點(diǎn),因?yàn)樯厦婷總€(gè)用戶產(chǎn)生的信息都有可能決定著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞及產(chǎn)品的策略?！ ?、 社會(huì)化電子商務(wù) Social Commerce 社交電子商務(wù),social commerce, 是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑,通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。在Web2。0時(shí)代,越來(lái)越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶來(lái)產(chǎn)生和主導(dǎo)的,比如博客、微博。 一般可以分為2類。一類是專注于商品信息的,比如Kaboodle, Thisnext是比較早期的模式。主要是通過(guò)用戶在社交平臺(tái)上分享個(gè)人購(gòu)物體驗(yàn)、在社交圈推薦商品的應(yīng)用。另一類是比較新的模式,通過(guò)社交平臺(tái)直接介入了商品的銷(xiāo)售過(guò)程,例如社交團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon。。還有就是社交網(wǎng)店:平臺(tái)法國(guó)的Zlio、。這類是讓終端用戶也介入到商品銷(xiāo)售過(guò)程中,通過(guò)社交媒介來(lái)銷(xiāo)售商品。 4、不僅創(chuàng)造內(nèi)容,還能創(chuàng)造品牌 許多網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)從采納創(chuàng)作共用機(jī)制中獲得了巨大收益。Flickr圖片分享社區(qū)是這方面的典范,它甚至設(shè)立比創(chuàng)作共用更為開(kāi)放的The Commons專區(qū),和美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館以及其他著名的博物館建立博物館收藏?cái)?shù)字檔案館。 TED大會(huì)在2006年建立TED。com網(wǎng)站,采納創(chuàng)作共用協(xié)議,將各界精英的高清晰演講視頻,讓用戶免費(fèi)下載和傳播,在短短三年中,TED品牌在全球迅速擴(kuò)展,贏得無(wú)數(shù)熱情粉絲的青睞。在采納創(chuàng)作共用取得成功之后,TED于09年3月發(fā)布TEDx計(jì)劃,鼓勵(lì)粉絲使用TEDx這一全新的子品牌,在世界各地獨(dú)立組織TED粉絲聚會(huì)活動(dòng),在短短的9個(gè)月內(nèi),世界各地已經(jīng)舉行了超過(guò)300場(chǎng)TEDx活動(dòng)?！ ×我痪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涅磐,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)新生 隨著媒體環(huán)境及形式"多樣化"、"碎片化"日趨復(fù)雜,門(mén)戶一統(tǒng)江湖正在破碎,互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結(jié)構(gòu),垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放,共榮共生。而用戶多項(xiàng)活動(dòng)共行(Multi-tasking)已成為特別是網(wǎng)絡(luò)一族的生活常態(tài),不同形式變化出無(wú)數(shù)媒體數(shù)列組合:一千個(gè)哈姆雷特,就有一千個(gè)cookies和用戶行為歷史?！ ∪绻谴颢C,獵物已經(jīng)分散到了各個(gè)山頭,聰明的獵人應(yīng)該怎么辦?如果是釣魚(yú),魚(yú)兒已經(jīng)游向各個(gè)小池塘,聰明的垂釣者應(yīng)該怎么辦?ok,回到我們的話題,面對(duì)媒體碎片化,用戶分眾化,聰明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人該怎么辦?消費(fèi)者在哪里,我們就要把廣告投放到哪里!網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是唯一的解藥!于是單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涅磐,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)新生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將基督再臨。針對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)形式,都施以營(yíng)銷(xiāo)魔法,對(duì)網(wǎng)民形成360digital influence!譬如說(shuō)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》中列出了10種營(yíng)銷(xiāo)形式。網(wǎng)絡(luò)硬廣,七星碧玉刀;網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),風(fēng)火流星錘;IM營(yíng)銷(xiāo),綿綿多情環(huán);Widget營(yíng)銷(xiāo),多彩孔雀翎;博客營(yíng)銷(xiāo),清秋如意鉤;IGA,六脈神劍;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),生死判官筆;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),達(dá)摩五指;網(wǎng)站建設(shè),不老霸王槍;無(wú)線營(yíng)銷(xiāo),鎖人柔情鞭?！ ‰S著更多眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)形式的出現(xiàn),更新鮮的營(yíng)銷(xiāo)方式也繚亂眼花。但注意,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)不是水果色拉,絕不是簡(jiǎn)單的混合與肆意的調(diào)拌,而必須以品牌為日心,以關(guān)聯(lián)度為引力,構(gòu)成一個(gè)有序旋轉(zhuǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)星系。你會(huì)發(fā)現(xiàn),博客營(yíng)銷(xiāo)的案例與視頻營(yíng)銷(xiāo)水如交融,而網(wǎng)站建設(shè)可能又和SEO難舍難分。整合,將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心制勝法則;一招鮮吃遍天,獨(dú)步營(yíng)銷(xiāo)武林只能成為夢(mèng)中童話,如果你不聽(tīng)我話,就注定成為笑話?！ ∑?、電子商務(wù)繼續(xù)發(fā)熱 2010年從秒殺到團(tuán)購(gòu),電子商務(wù)領(lǐng)域尤為熱鬧。在整體城市大眾群體里面2008年是1。3%,2010年是11。8%,在中國(guó)新富人群里面,則有50。3%的人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,特別是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后很多富裕消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)頂級(jí)品牌在網(wǎng)上也能夠以較為便宜的價(jià)格買(mǎi)到,所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始流行。隨著購(gòu)消費(fèi)主力軍70、80、90后的購(gòu)物模式悄然改變,他們逐漸依賴于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,2011年,在線購(gòu)物將持續(xù)增長(zhǎng)?！ ≡陔娚填I(lǐng)域2010年千團(tuán)大戰(zhàn)吸引了眾多眼球。Groupon和騰訊合作入華加速中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的洗牌,2011年團(tuán)大戰(zhàn)的混亂局面會(huì)逐漸明晰。同質(zhì)化嚴(yán)重,也是大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)法生存的原因。在同等情況下,同樣的產(chǎn)品消費(fèi)者勢(shì)必選擇大網(wǎng)站。而Groupon和騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,會(huì)導(dǎo)致中小團(tuán)購(gòu)生存更加艱難?！ ≥x煌了多年的C2C行業(yè)2010年已初顯頹勢(shì),小買(mǎi)家無(wú)疑無(wú)法從容應(yīng)對(duì)如此快速井噴的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。2011年,以品牌為核心的B2C持續(xù)崛起。品牌保證、周到的服務(wù),無(wú)疑讓B2C更有優(yōu)勢(shì)?！ “恕⒋怪毙袠I(yè)網(wǎng)站,紅海深處是藍(lán)?！ ≡谏暇W(wǎng)人群數(shù)量高速增長(zhǎng)的同時(shí),傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站(門(mén)戶和垂直)卻面臨著用戶被不斷分流的局面。商務(wù)、社交和娛樂(lè)是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門(mén),傳統(tǒng)的網(wǎng)站則面臨著前所未有的挑戰(zhàn),首先是人群的分流,其次是"內(nèi)容-廣告"的商業(yè)模式日漸單一,更重要的是,人們不再滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品資訊,更需要從產(chǎn)品到應(yīng)用、深入每個(gè)環(huán)節(jié)的全程服務(wù)。垂直網(wǎng)站的未來(lái)將走向何方?答案是,貼近用戶、更加深入的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在快速地滲透到人們生活的方方面面中,垂直網(wǎng)站則可以在其中扮演更重要的角色。摩根士丹利的報(bào)告指出,經(jīng)過(guò)對(duì)IT、數(shù)碼、航空旅游、汽車(chē)等高信息化產(chǎn)品的研究分析,垂直網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的傳媒地位?！ ∮脩舻膽?yīng)用體驗(yàn)與分享,對(duì)網(wǎng)站流量和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)具有決定性作用;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和垂直網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接,不是對(duì)接內(nèi)容,而是用戶體驗(yàn)和分享層面。同時(shí),垂直網(wǎng)站將與B2C實(shí)現(xiàn)對(duì)接,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)、分享等整個(gè)過(guò)程的一體化。譬如,"汽車(chē)之家"將用戶購(gòu)車(chē)過(guò)程分解為購(gòu)車(chē)前、購(gòu)車(chē)中和購(gòu)車(chē)后三個(gè)不同的階段,根據(jù)各個(gè)階段中雙方的不同需求將用戶價(jià)值與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行對(duì)接,從而實(shí)現(xiàn)用戶的最佳體驗(yàn)?！ 【?、區(qū)域性網(wǎng)站,下一站天后 當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣,信息量巨大是不爭(zhēng)事實(shí),但另一方面而言網(wǎng)絡(luò)上的信息又是一種無(wú)序的、散亂的、缺乏有效組織的信息。海量的信息以面向地域的方式,組織起來(lái)是一個(gè)有效的解決方案。地域性商家愿意向身邊的居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)布信息,本地居民也愿意通過(guò)網(wǎng)上了解身邊的地域性信息。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展調(diào)整階段,細(xì)分市場(chǎng)是這個(gè)階段的主要特征之一。以下這些信息無(wú)不在向我們表明:基于地域性(區(qū)域性)的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分已成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展潮流: 豆瓣網(wǎng)推出已久的同城活動(dòng)聚集。 百度的某高校貼吧、某城市貼吧等?！ ◎v訊新聞網(wǎng)的為各省市開(kāi)辟了省市級(jí)子新聞網(wǎng)?！ 【W(wǎng)絡(luò)職業(yè)中介、婚介公司本身即帶有強(qiáng)烈的明顯的地域性?！ ≈嘘P(guān)村在線的更是觸及全國(guó)各個(gè)大中型城市,以求實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的為每個(gè)地區(qū)的人提供商品信息服務(wù)?！ ⊥瑫r(shí)還有一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于,現(xiàn)在很多地方信門(mén)戶都由本地的電信或者是政府官方在維護(hù)、建設(shè),這些部門(mén)的優(yōu)勢(shì)在于:資金雄厚、政策支持等等。但是,他們的信息更新,信息真實(shí)性、娛樂(lè)性并不強(qiáng),更多的是一些圍繞政策法規(guī)的宣傳、新聞等等。這就創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì),如果能突破娛樂(lè)性、互動(dòng)(信息交互性)、真實(shí)性、可看性、以及商業(yè)價(jià)值等等這幾個(gè)瓶頸,蛋糕是可觀、巨大的?！ ∈?、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),內(nèi)褲型貼身媒體 現(xiàn)代社會(huì)正呈現(xiàn)著"碎片化", 人們時(shí)間與注意力被打散。而移動(dòng)終端恰以"輕姿態(tài)"、"補(bǔ)丁型"媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。那么基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"貼身型",甚至是內(nèi)褲型媒體, 將現(xiàn)代社會(huì)的碎片化時(shí)間一網(wǎng)打盡,正深度滿足著現(xiàn)代社會(huì)的媒介消費(fèi)需求。 隨著網(wǎng)速越來(lái)越快,手機(jī)終端越來(lái)越強(qiáng)大,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機(jī)遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。在2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,中國(guó)網(wǎng)店網(wǎng)預(yù)言,隨著3G的發(fā)展和移動(dòng)通信及WEB2。0技術(shù)的提升,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場(chǎng)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)有多大?摩根斯坦利的報(bào)告認(rèn)為,它可能是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的十倍。4.2網(wǎng)民里有11%使用手機(jī)和數(shù)字卡上網(wǎng),現(xiàn)在使用智能終端上網(wǎng)的用戶已經(jīng)占到上網(wǎng)用戶數(shù)的10%~50%,如此推算九年之后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。顯然,在3G背景下,我國(guó)龐大的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模成為有效推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ),而這必將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)創(chuàng)新能力的持續(xù)提高,引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。 當(dāng)前我國(guó)手機(jī)搜索、游戲、閱讀、音樂(lè)、互動(dòng)社區(qū)、支付、應(yīng)用程序商店等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)百花齊放,展現(xiàn)出了旺盛的發(fā)展活力,基于3G網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)信息化業(yè)務(wù)也不斷涌現(xiàn)。手機(jī)即時(shí)通信使用率仍位居首位,達(dá)到67。7%;手機(jī)新聞和手機(jī)搜索分別以59。9%和56。6%的使用率分別排名二、三。
