學(xué)做“標(biāo)題黨” 區(qū)分寶貝標(biāo)題寫作誤區(qū)

        淘寶開店中，店長們需要學(xué)習(xí)的一項(xiàng)技能就是：商品標(biāo)題的設(shè)置。很多人會誤認(rèn)為商品標(biāo)題就是商品的名稱，其實(shí)這是錯誤的，商品名稱也就是商品的名字，而網(wǎng)絡(luò)零售店鋪中的商品標(biāo)題指的是包括商品名稱在內(nèi)的形容商品重要特征的一句話。商品的名稱是固定不可變的，而商品的標(biāo)題可以根據(jù)賣家的店內(nèi)推廣需求而對重要關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。

        淘寶開店教程的小編認(rèn)為，商品標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)零售推廣中的重要性體現(xiàn)在兩個方面:一是可以幫我們拉來更多顧客;二是可以幫我們留住更多顧客。

        關(guān)鍵詞設(shè)置合理的商品標(biāo)題可以讓我們的商品更容易出現(xiàn)在搜索頁面，也就是說 好的商品標(biāo)題可以幫我們拉來更多顧客。好的商品標(biāo)題可以讓顧客在店鋪中瀏覽時(shí)，更容易了解到商品的名稱和重要特征， 如果標(biāo)題中存在顧客感興趣的信息，則顧客購買的幾率會較大。如果店鋪中商品標(biāo)題 的關(guān)鍵詞比較豐富，傳達(dá)給顧客的信息量則較大，從而可以增加顧客對店鋪的印象 再次購買的可能性也就比較大。

        一個好的商品標(biāo)題的設(shè)置方法有很多，也有很多功能上的出發(fā)點(diǎn)。我們先來看一組設(shè)置得不是很合理的商品標(biāo)題，了解一下主要問題都有哪些。

         如圖所示，圖中共有5件商品，主要的問題就是標(biāo)題設(shè)置得過于簡單。在淘寶網(wǎng)中商品標(biāo)題可以是60個字符30個漢字的長度，只有標(biāo)題足夠長，才能涵蓋更多關(guān)鍵詞，顧客才能更容易搜索到商品，顧客在店鋪中進(jìn)行瀏覽時(shí)，過于簡單的標(biāo)題也無法讓顧客直接了解到商品的主要特征，例如圖中第二件和第三件商品標(biāo)題 都簡單到只有“老公老婆”4個字，如果不單擊進(jìn)入查看商品描述，很容易讓人覺得這不是在銷售商品，所以標(biāo)題過于簡單會讓買家無法知道賣的商品具體是什么，有興趣購買更是無從談起。第一件、第四件和第五件商品的標(biāo)題雖然較前兩件而言設(shè)置得好了一點(diǎn)，但是包含的關(guān)鍵詞還是過少，只含有商品名稱，缺少可以吸引顧客的特征詞匯，所以也是不合理的。

        商品標(biāo)題中缺少品牌、服務(wù)、承諾等相關(guān)信息也是這幾個標(biāo)題的重要問題所在，這樣的商品標(biāo)題既拉不來顧客也留不住顧客。

        如圖所示，5件商品圖片的主要問題是太過于一致了。從關(guān)鍵詞的角度來講，這5件商品的設(shè)置是合理的，都包括了醒目的特殊字符、商品來源、商品類目、商品名稱、英文名稱、商品尺碼、花樣顏色，顧客想了解的重要信息都有了體現(xiàn)。但是如果只看一個商品的標(biāo)題是沒有問題的，如果店鋪中每一個商品的標(biāo)題所使用的主鍵詞都是一樣的，則會導(dǎo)致兩個嚴(yán)重后果。######

        首先，整個店鋪中使用的關(guān)鍵詞很少，顧客只有搜索了這些少量的關(guān)鍵詞才能進(jìn)入我們的店鋪，也就是我們的店鋪將不會拉來很多顧客。

        其次，所有商品的標(biāo)題過于一致，顧客在店鋪中瀏覽時(shí)很難感受到每件商品的獨(dú)特特征，看起來每件商品都一樣，自然也就會產(chǎn)生視覺疲勞，也就很難輕松地挑選到 自己想要的商品，從而選擇離開。

        如圖所示，這6個商品標(biāo)題的主要問題是閱讀困難。從關(guān)鍵詞的設(shè)置來講， 這些寶貝標(biāo)題也是不錯的，充分地把主要商品特征都表達(dá)出來了。但是我們發(fā)現(xiàn)賣家并沒有對關(guān)鍵詞進(jìn)行很好的組合，每個關(guān)鍵詞都是獨(dú)立的，相鄰兩個之間都用空格隔開了。一個好的商品標(biāo)題要有充分的關(guān)鍵詞也必須有可閱讀性，這樣的關(guān)鍵詞排列看起來沒有重點(diǎn)，閱讀起來沒有連貫性，而且也讓店鋪中所有的標(biāo)題在形式上有了一致性，顧客瀏覽起來比較累。另外，空格使用過多也會浪費(fèi)核心關(guān)鍵詞的使用位置。所以建議賣家在設(shè)置商品標(biāo)題時(shí)，盡量把標(biāo)題設(shè)置得具有可讀性，讓顧客看起來舒服并且每個寶貝的標(biāo)題要有一定的差異性，這樣顧客在店鋪中即使看得久了也不會產(chǎn)生視覺疲勞。

        如圖所示，這是在網(wǎng)絡(luò)零售店鋪經(jīng)常見到的另一種設(shè)置不合理的標(biāo)題，主要問題是沒有斷句。這種標(biāo)題寫得很滿，中間一個空格和標(biāo)點(diǎn)符號都沒有，相信顧客看到這樣的標(biāo)題定會覺得不舒服。一個將近30個漢字的標(biāo)題，是由一些不太相關(guān)的詞匯組合而成的，如果沒有空格或標(biāo)點(diǎn)符號來斷句，顧客讀起來會非常吃力，而且也會難以理解標(biāo)題所表達(dá)的意圖。 

        上面小編列舉了4個在設(shè)置商品標(biāo)題時(shí)比較容易出現(xiàn)的誤區(qū)，因篇幅有限，無法列舉更多。希望賣家在設(shè)置您的商品標(biāo)題時(shí)盡量不要犯類似的錯誤，這樣您的店鋪中就可以進(jìn)來更多顧客，也可以留住更多顧客。

       了解了誤區(qū)之后，我們就要開始學(xué)學(xué)寶貝標(biāo)題怎么才能寫的豐滿。