關(guān)鍵詞匹配的形式——關(guān)鍵詞匹配的小常識(shí)

說到關(guān)鍵詞匹配，可能很多人會(huì)嗤之以鼻——這么基礎(chǔ)的東西值得拿出來說嗎?關(guān)鍵詞匹配確實(shí)很基礎(chǔ)，但是你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎?百度關(guān)鍵詞的近義詞匹配是怎么回事?谷歌關(guān)鍵詞修正的廣泛匹配對(duì)中文長(zhǎng)尾詞有什么影響?搜索引擎如何處理關(guān)鍵詞中的空格?本篇先來談?wù)劙俣汝P(guān)鍵詞匹配的問題。

　　百度關(guān)鍵詞匹配的基本形式

　　2011年6月30日之前，百度的關(guān)鍵詞匹配形式包括：

　　1.精確匹配，表現(xiàn)為[關(guān)鍵詞]

　　2.短語匹配，表現(xiàn)為”關(guān)鍵詞”

　　3.廣泛匹配，表現(xiàn)為 關(guān)鍵詞

　　升級(jí)后的短語匹配

　　6月30日之后，百度對(duì)短語匹配形式進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后的短語匹配功能強(qiáng)大，匹配的關(guān)鍵詞包括包含關(guān)鍵詞插入，顛倒形態(tài)的詞組并支持同義詞匹配。

　　舉例：

　　1.升級(jí)前的關(guān)鍵詞”三星S5830手機(jī)”能夠匹配的關(guān)鍵詞包括：“三星S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”、“網(wǎng)上買三星S5830手機(jī)”等，這種匹配的特點(diǎn)是短語匹配內(nèi)的關(guān)鍵詞需要作為一個(gè)整體完全被包含在搜索詞里面。如果是“三星手機(jī)S5830報(bào)價(jià)”或“ANYCALL S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”這類的關(guān)鍵詞就無法匹配。

　　2.升級(jí)后的關(guān)鍵詞”三星S5830手機(jī)”能夠匹配的關(guān)鍵詞，除了包含“三星S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”、“網(wǎng)上買三星S5830手機(jī)”這種插入關(guān)鍵詞以外，還能匹配“三星手機(jī)S5830報(bào)價(jià)”，甚至連“ANYCALL S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”或“SUMSUNG S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”這類近義詞也可能被匹配(三星和SUMSUNG、ANYCALL可能是同義詞)。

　　升級(jí)之后的百度短語匹配模式，能夠?qū)㈨樞蝾嵉购屯x詞包含進(jìn)來，能夠在保持相關(guān)性的同時(shí)擴(kuò)大關(guān)鍵詞匹配數(shù)量，這也是百度添加短語匹配的默認(rèn)形式。但是關(guān)鍵詞擴(kuò)展也可能匹配到無關(guān)關(guān)鍵詞，為此百度也提供了升級(jí)前短語匹配的功能，用法是將要匹配的關(guān)鍵詞以”[關(guān)鍵詞]” 形態(tài)實(shí)現(xiàn)。舉例：”三星I9008”是升級(jí)后的短語匹配，”[三星I9008]”是升級(jí)前的短語匹配。要對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，只需在關(guān)鍵詞面板，點(diǎn)擊“短語匹配模式設(shè)置”，取消復(fù)選框勾選即可。

　　按照百度關(guān)鍵詞匹配的廣泛性：精確匹配《升級(jí)前的短語匹配《升級(jí)后的短語匹配《廣泛匹配。

　　另外幾點(diǎn)關(guān)于百度關(guān)鍵詞匹配的小常識(shí)：

　　1.關(guān)鍵詞匹配的搜索詞需要持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化，可以通過搜索詞報(bào)告(報(bào)告-定制報(bào)告-搜索詞報(bào)告)，查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結(jié)果。

　　2.不同的匹配方式不會(huì)影響關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。

　　3.批量修改關(guān)鍵詞匹配方式建議使用百度推廣助手。

　　4.對(duì)大多數(shù)賬戶而言，短語匹配和精確匹配的關(guān)鍵詞數(shù)量比例不低于賬戶關(guān)鍵詞總量的50%，比如我的賬戶基本由精確匹配和短語匹配構(gòu)成，比例在8:2-6:4之間。

　　5.新手應(yīng)該按照“從窄到寬”的原則擴(kuò)展關(guān)鍵詞，盲目的使用廣泛匹配會(huì)使推廣費(fèi)用很快用完，而且推廣效果不佳。