新浪微博推“微號”擬大規(guī)模收費

    新浪微博的微幣化開始了，淘寶推廣頻道的小編不禁聯(lián)想到淘寶店鋪推廣的一個重要推廣手段“微博推廣”將變得不再免費。

    自新浪今年7月推出與人民幣1比1兌換的微幣以來，關(guān)于新浪微博是否要大規(guī)模向個人用戶收費的猜測就從未停止。昨日，新浪微博推出了收費的微號產(chǎn)品，令此猜測持續(xù)升溫。

    據(jù)悉，新浪微號分貴金、雅銀和炫銅三種。其中貴金微號需向新浪繳納400微幣。而一個常見的6位數(shù)微號則售價200多微幣，另外每月的使用費為5微幣，并且用戶一旦停止續(xù)費，該微號將被立即停止使用。

    和普通免費微博不同的是，收費微博擁有個性數(shù)字短地址，并且有一個專屬的身份標(biāo)識，展現(xiàn)在微博昵稱下方和微名片中。另外，收費微博都將和自己手機(jī)進(jìn)行綁定。

    由于目前新浪微博的收費政策剛剛啟動，在市場策略上采取了打折銷售的促銷手段。以雅銀級別的微號為例，選號費248微幣，月使用費5微幣，現(xiàn)在只需要半價即可取得一個月的使用權(quán)。

    試點微博達(dá)人 意在大規(guī)模收費？

    新浪CEO曹國偉今年四月曾表示“將在明年上半年開始微博貨幣化”。時隔半年不到，新浪微博的貨幣化征程已經(jīng)開始。

    在前些時候，新浪微博的招聘啟示也已經(jīng)透露了一些即將貨幣化的端倪。在一則關(guān)于微號產(chǎn)品的招聘啟示中，新浪表示，“通過多渠道多形式的營銷方式提升產(chǎn)品用戶數(shù)和活躍度。”

     互聯(lián)網(wǎng)入口是大家都在爭搶的地盤。微博作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，現(xiàn)在僅僅起到了產(chǎn)品展示的作用，威力完全沒有得到釋放，而微號的出現(xiàn)，則讓新浪擁有了對其用戶實行更加精細(xì)的數(shù)字化管理，進(jìn)而使得通過微號打通其它增值服務(wù)成為可能。

    通過面向用戶收費而實現(xiàn)，而微幣則為其提供了可靠的渠道。曹國偉此前曾在采訪中對媒體表示，新浪微博有社交游戲、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺及數(shù)字內(nèi)容收費這幾大盈利方式。事實上，目前新浪微博中的一些第三方應(yīng)用已經(jīng)在進(jìn)行收費，而在新浪微博的游戲中，微幣也正在成為通行貨幣。

    目前，新浪的收費微博僅僅局限于微博達(dá)人申請購買，但從目前的產(chǎn)品布局來看，一旦新浪理順打通了各大產(chǎn)品內(nèi)部的金融體系，向用戶進(jìn)行大規(guī)模的收費并非不可實現(xiàn)。

    易觀分析師董旭指出，微博貨幣化是微博整體商務(wù)化探索的一步，“新浪用微幣使得微博流量變現(xiàn)成為了可能。”

    一直以廣告為主營收入的新浪一直苦于沒有一款極具粘性的產(chǎn)品，直到新浪微博的出現(xiàn)，這一局面才得以改觀。新浪微博現(xiàn)在擁有2億用戶。

    以微號為圓心，微幣開道，新浪向無線增值、電商、游戲等平臺全面推行收費政策的路線圖已然明晰。然而，在董旭看來，新浪所推出的收費微號，更適合企業(yè)用戶，因為用戶年齡層次的關(guān)系，新浪微博的個人用戶對于微號的需求可能不足，“新浪微博用戶是否會像騰訊用戶一樣為增值服務(wù)買單，我持觀望態(tài)度。”董旭說。

    微博收費要趁早？

    在新浪微博早早祭出收費大旗之時，市場中也傳來了其它不同的聲音。認(rèn)為微博市場尚在培育階段，過早的貨幣化會影響用戶體驗及整體質(zhì)量，微幣的發(fā)行或?qū)⒔o微博的發(fā)展引出更為嚴(yán)厲的監(jiān)管問題。

    搜狐市場部負(fù)責(zé)人林濤表示，“目前搜狐微博依然會以提升用戶體驗為主，完全不會考慮將其貨幣化。”

    網(wǎng)易市場部戰(zhàn)媛媛也表示，網(wǎng)易微博目前也不會進(jìn)行收費。