《男人幫》 京東火了

     最近B2C大佬誰最火，恐怕最近一段時(shí)間都要屬京東莫屬了。京東商城的推廣策略逐漸走向了傳統(tǒng)企業(yè)的推廣之路：電視劇中植入廣告。     《男人幫》里最受關(guān)注的是誰？孫紅雷？黃磊？王珞丹？都不是，是購物網(wǎng)站——京東(微博)商城。

　　電視劇《男人幫》目前正在熱播，其植入廣告中無處不在的京東商城以及大量的溢美之詞，屢被網(wǎng)友吐槽。“看完了，讓我愛上了《男人幫》的同時(shí)，也愛上了京東商城。”有觀眾在網(wǎng)上留言調(diào)侃道。

　　記者昨日對此進(jìn)行了追訪，但不論是制作方還是京東商城方面都不愿多說。而現(xiàn)實(shí)中，京東商城倒成了10月網(wǎng)購?fù)对V的第一名。

　　劇情回放

　　“京東”被過度贊美

　　“正品行貨，全網(wǎng)低價(jià)”——這是現(xiàn)實(shí)中京東商城的廣告語，但也是《男人幫》中黃磊的臺詞。

　　劇中，正在為請客發(fā)愁的黃磊，決定要在網(wǎng)上訂購餐具，鏡頭赫然呈現(xiàn)“京東商城”的LOGO。為了了解詳情，黃磊還打了客服電話，開口那句“喂，京東商城嗎？”也把這次的植入廣告發(fā)揮到了極致。劇中，諸如此類的劇情還有很多。

　　“京東商城在《男人幫》里出現(xiàn)的幾率太高了，幾乎每集都有好幾次，已經(jīng)包羅萬象……”有網(wǎng)友如是說。

　　該劇對京東商城的過度贊美也引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑：“在京東商城有過購物經(jīng)歷的朋友們不知道會(huì)不會(huì)感覺有點(diǎn)恍惚？什么時(shí)候京東商城也這么上流了？服務(wù)什么時(shí)候這么人性、這么有品質(zhì)了？什么時(shí)候開始退貨竟然這么方便了？竟然還可以當(dāng)日送貨了？”

　　還有網(wǎng)友留言調(diào)侃道：“這貨不是京東！這貨是卓越+淘寶+快書包(微博)+當(dāng)當(dāng)(微博)+……吧？”

　　劇組回應(yīng)

　　大多數(shù)觀眾喜歡就好

　　帶著網(wǎng)友的質(zhì)疑，記者昨日致電《男人幫》導(dǎo)演趙寶剛。對此，趙寶剛表示，自己并沒有關(guān)注。

　　“有多少人說了？有多少人厭煩了？”趙寶剛對記者反問道，“不能因?yàn)樗缓?，就什么都不要了吧？牛奶還有毒呢，還不是都得喝。”

　　他也表示，網(wǎng)友的這些言論都是小范圍的，不傷大雅，“沒必要揪著不放，管他呢，看電視劇的人見解都不一樣，有少數(shù)人挑錯(cuò)，大多數(shù)人愛看電視劇，那不就好了。”

　　現(xiàn)實(shí)情況

　　一個(gè)月被投訴389次

　　隨著《男人幫》的熱播，京東商城也就勢展開了多次營銷活動(dòng)。“Fashion(時(shí)尚)學(xué)男人幫，購物讓京東幫”，成了他們最新的廣告語。

　　京東商城給《男人幫》投了多少費(fèi)用？電視劇又給商城帶來了多少效益呢？帶著這些問題，記者撥通了京東商城市場營銷部總監(jiān)禇世元的電話。他卻以“不方便去說這個(gè)話題，不接受你的采訪”為由掛斷了電話。

　　另一方面，記者了解到，北京市工商局近日公布了10月份消費(fèi)投訴情況，京東商城在一個(gè)月內(nèi)被投訴389次，是網(wǎng)購企業(yè)中最多的，由此可見，京東商城并非像電視劇中那樣盡善盡美。

　　法律解讀

　　植入廣告應(yīng)守法律法規(guī)

　　電視劇中京東商城服務(wù)優(yōu)質(zhì)，現(xiàn)實(shí)中卻沒有這么完美，有網(wǎng)友表示自己有被忽悠的感覺：“雖然不一定涉嫌虛假宣傳，但是這樣的植入也有點(diǎn)不厚道，太虛了。”

　　記者就此咨詢了相關(guān)法律界人士，律師鄭欣告訴記者，電視劇《男人幫》中出現(xiàn)的軟性植入廣告，也屬于廣告的一種形式，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國廣告法》及《廣告管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定。在電視劇中所植入的廣告應(yīng)當(dāng)與商品的實(shí)際情況相符，不得利用植入廣告對其商品或服務(wù)做虛假宣傳，否則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　“植入是企業(yè)的權(quán)利， 被植入是影視劇的實(shí)惠，但是，太忽悠了也不合適吧。”網(wǎng)友的這樣一句話，相信也說出了不少消費(fèi)者的心聲。