光棍節(jié)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)熱鬧傳統(tǒng)商場(chǎng)淡然

　　今天是2011年11月11日，由于6個(gè)1的疊加，被網(wǎng)友戲稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”。小編采訪中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)熱鬧非凡，淘寶商城、京東、拍拍等大型網(wǎng)絡(luò)商城紛紛啟動(dòng)了力度較大的促銷活動(dòng)。而相對(duì)于網(wǎng)商們?nèi)缁鹑巛钡拇黉N，傳統(tǒng)實(shí)體賣場(chǎng)對(duì)這個(gè)節(jié)日卻并不“感冒”。

　　網(wǎng)店光棍節(jié)變甩賣節(jié)

　　在淘寶搜索欄輸入“光棍節(jié)”，竟跳出7284條商品信息。小編注意到，除了傳統(tǒng)的衣食住行“打折”外，“單身莊園派對(duì)”等節(jié)日“應(yīng)景商品”頻現(xiàn)，受到不少“剩男”“剩女”青睞。而淘寶商城推出的“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，似乎瞄準(zhǔn)單身男女的“宅”性格，大有將“光棍節(jié)”變成“甩賣節(jié)”的架勢(shì)。

　　京東商城的標(biāo)語(yǔ)更是將“單身”、“光棍”等字眼商業(yè)化放大，“光棍節(jié)創(chuàng)底價(jià)奇跡”等宣傳語(yǔ)帶著濃濃的“販賣味”頻頻現(xiàn)身網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵位置，“11點(diǎn)現(xiàn)時(shí)搶購(gòu)”、“11點(diǎn)11分特價(jià)秒殺”、“1折起”等和“1”有關(guān)的商業(yè)宣傳語(yǔ)也被放到網(wǎng)絡(luò)促銷的醒目位置。

　　商場(chǎng)放過(guò)光棍蓄勢(shì)年末

　　面對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的大幅促銷，揚(yáng)城實(shí)體商場(chǎng)對(duì)“世紀(jì)光棍節(jié)”并不“感冒”。昨天下午，小編走訪了市區(qū)金鷹、萬(wàn)家福、樂(lè)賓百貨等大型商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)商如火如荼的促銷活動(dòng)相比，一向瘋狂追逐節(jié)日賣點(diǎn)的實(shí)體賣場(chǎng)對(duì)于“光棍節(jié)”卻沒(méi)有多大興趣。即便有促銷活動(dòng)，力度也遠(yuǎn)沒(méi)有其他節(jié)日和周年慶時(shí)大。

　　在樂(lè)賓百貨，雖然商場(chǎng)內(nèi)掛著促銷打折的廣告，但絲毫看不出與“光棍節(jié)”有任何聯(lián)系。據(jù)工作人員介紹，并沒(méi)有針對(duì)“光棍節(jié)”單獨(dú)做策劃，但是在“光棍節(jié)”當(dāng)晚促銷力度會(huì)有所加大，“稍微應(yīng)一下景。”

　　在金鷹，促銷廣告上的賣點(diǎn)是“天氣轉(zhuǎn)冷，暖冬促銷”，萬(wàn)家福商城也是如此，工作人員均向小編表示，沒(méi)有針對(duì)“光棍節(jié)”做促銷活動(dòng)。并表示，“光棍節(jié)”并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，目前大多商場(chǎng)都在為年末促銷蓄力。

　　隨后，小編又走訪了“文昌百匯”、“流行通道”等年輕人比較愛(ài)去的地方，都未發(fā)現(xiàn)以“光棍節(jié)”為主題的活動(dòng)。

　　為何冷熱兩重天

　　對(duì)待“光棍節(jié)”，網(wǎng)店和實(shí)體店為何出現(xiàn)了如此極端的分化？一位實(shí)體店老板分析稱，“光棍節(jié)”更多的是一種“自我調(diào)侃”、“娛樂(lè)”的精神，過(guò)節(jié)的主要是年輕人，熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。

　　樂(lè)賓百貨企劃部負(fù)責(zé)人沈煉表示，揚(yáng)州的大型百貨顧客群以上班族為主，高端百貨更是瞄準(zhǔn)高收入群體，與過(guò)“光棍節(jié)”的主力軍——在?；騽偖厴I(yè)的學(xué)生不太契合，即便做促銷，效果也不會(huì)太好，“倒是電影院、餐廳比較適合做此類促銷。”

　　“其實(shí)商家感興趣的是寓意較好的節(jié)日，比如前些年并不火爆的‘母親節(jié)’，卻是商家促銷的熱點(diǎn)。但‘光棍節(jié)’的寓意有點(diǎn)模糊。”金鷹企劃部的吳達(dá)認(rèn)為，相對(duì)于“光棍節(jié)”，他們更看好即將到來(lái)的“感恩節(jié)”、“圣誕節(jié)”，“寓意好，覆蓋人群廣。”