作者：巨人電商

網(wǎng)店推廣如何做好廣告（三）

POST TIME:2020-10-25

淘寶廣告推廣你是否也在使用？如何將廣告效應(yīng)放大到極致？這首先要了解一下網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式。網(wǎng)店網(wǎng)小編在此為你介紹下。

今天原本想拿凡客的廣告做案例來分析一下，結(jié)果實(shí)在是沒時(shí)間去搜集素材，所以這一篇繼續(xù)做一些互聯(lián)網(wǎng)廣告知識的普及吧。

在開始之前說一下，如果哪位派友有近期想做廣告和投放廣告的，方便的話可以把基本要求和一些素材提供一下，我可以盡量幫各位做一些廣告創(chuàng)意。并以此做一個(gè)廣告素材制作的同步案例分析，呵呵。

首先說一下目前互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的幾種廣告形式。

一：常見的幾種廣告形式

硬廣：一般看到的圖片廣告，SWF格式的動(dòng)畫廣告都屬于這個(gè)范疇，下面將詳細(xì)分析；

圖文/軟文廣告：看起來像一個(gè)新聞專題報(bào)道，實(shí)際上是廣告，妝點(diǎn)網(wǎng)，醫(yī)藥保健品類的廣告，樂到家都很喜歡投放這種類型的廣告。

文字鏈廣告：通常都是一句話，有點(diǎn)像新聞。醫(yī)藥保健品的這類廣告比較多，包括賣假勞力士，假IPHONE的很多用這種類型。這種廣告一般單價(jià)不會很高，所以比較適合小型商家推廣，不過用好了，也是效果驚人。

富媒體廣告，贊助類廣告也是常見的形式，不過因?yàn)殇N售類一般都不怎么用，所以先不做介紹。

二、硬廣詳解

硬廣可以說是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體形式，所以在此用大篇幅予以介紹。

1、通欄廣告（包括半通欄，中通欄等等）

常見通欄廣告的尺寸，格式及大小限制：

新浪首頁頂通640*90；新浪首頁第一屏370*125；新浪首頁第二屏/三屏750*90；

網(wǎng)易首頁03-07通欄 960*100；網(wǎng)易首頁03-07通欄 750*100

騰訊首頁幾個(gè)通欄尺寸 640*90, 960*90

通欄的投放格式通常為 JPG/GIF/SWF，前兩個(gè)為靜態(tài)圖片格式，后一個(gè)是FLASH動(dòng)畫格式

素材大小通常不超過20K，網(wǎng)易稍大，SWF格式不超過25K。

通欄廣告一般呈橫條狀，橫向較長，縱向較短，橫向長度一般是縱向長度的6-10倍；

中通欄的橫向長度稍短，基本上是縱向長度的4-6倍；半通欄則更短，橫縱比通常為3倍上下。如圖：

通欄：

中通欄：

半通欄：

由于通欄廣告的縱向較短，因此圖片在此類廣告中主要起輔助作用，賣點(diǎn)以及主題文字，相關(guān)促銷活動(dòng)，以及價(jià)格折扣信息通常是通欄廣告的重點(diǎn)。而圖片的展示多是用小圖或是局部來表現(xiàn)，有的廣告需要對圖片整體展示時(shí)則通常借助動(dòng)畫格式的廣告通過幾輪轉(zhuǎn)場來對圖片進(jìn)行動(dòng)態(tài)的整體展示。

在通欄廣告里，賣點(diǎn)及主題文字通常以大字形式展示，因此斟酌出適當(dāng)，簡明的文字創(chuàng)意就是這類素材創(chuàng)作的重點(diǎn)。