限＂廣＂欲出臺 視頻網(wǎng)站偷著樂了

　  11月26日 中國網(wǎng)店網(wǎng)  限娛令之后又將出臺限“廣”令包括優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站偷著樂了。據(jù)悉，如果限廣令實施，電視臺將有200億的廣告損失，這些廣告費將流入視頻網(wǎng)站。        200億電視廣告費流入視頻網(wǎng)站腰包？

　　近期，關于“明年全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在微博上流傳。有知情人士對記者透露，該新規(guī)目前僅在口頭傳播，具體細則極可能將于12月左右出臺。

　　此前的“限娛令”已經(jīng)使得眾多電視機構的明年廣告報價出現(xiàn)不同程度的上漲。而上述禁令一旦成為現(xiàn)實，將導致各地電視臺損失不少于200億。

　　部分視頻網(wǎng)站已和衛(wèi)視分庭抗禮

　　這些政策對在線視頻網(wǎng)站來說，卻是個好消息。目前，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三大視頻網(wǎng)站處在在線視頻行業(yè)第一陣營。此外，奇藝網(wǎng)、迅雷看看等視頻網(wǎng)站也嶄露頭角，部分在線視頻網(wǎng)站已相當于一家中等衛(wèi)視的規(guī)模。優(yōu)酷第三季度財報顯示，優(yōu)酷月覆蓋人數(shù)超過3億，前三季度優(yōu)酷廣告已經(jīng)超過6億元。

　　從競爭手段看，目前較多視頻網(wǎng)站的廣告商業(yè)模式一般是向傳統(tǒng)電視劇、電影制作方購買版權，并通過獲得貼片廣告權利的方式實現(xiàn)。但是，從去年以來，由于視頻網(wǎng)站對熱門電視劇爭奪加劇，導致一部電視劇單集的采購成本已經(jīng)達到幾十萬元，更有甚者超過了百萬元一集。

　　另一方面，損失的電視廣告費可能流入視頻網(wǎng)站腰包。優(yōu)酷高級運營副總裁魏明認為，眾多綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權方的首選。他還表示，如果電視臺不能插播電視劇廣告，也將利好視頻網(wǎng)站。

　　業(yè)內(nèi)觀察：“臺網(wǎng)聯(lián)動”謀求合作大于競爭

　　不過他認為，視頻網(wǎng)站和電視臺的關系還是合作多過競爭。比如現(xiàn)在臺網(wǎng)聯(lián)動式的品牌營銷模式。

　　優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“電視臺和視頻網(wǎng)站有著天然的媒介的同質(zhì)性，同樣是視頻的內(nèi)容，同樣是貼片的廣告形式，這些相同元素奠定了臺和網(wǎng)之間能夠充分互動，相互影響。”

　　他認為，“臺網(wǎng)聯(lián)動”整合了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻的制作和傳播優(yōu)勢，利用雙方存在差異化的資源和平臺，通過曝光、人群、地域的互補以及播放周期的延長，使得收視率大幅提升。     推薦閱讀：     淘寶爭議處理規(guī)則解讀  淘寶網(wǎng)對不正當謀利的認定和處罰規(guī)則