Spreadshirt:個(gè)性化定制帶來(lái)大銷(xiāo)量
POST TIME:2020-10-25
隨著網(wǎng)絡(luò)品牌的崛起，傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，服裝已成為中國(guó)電子商務(wù)的核心力量。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝類(lèi)目前已占據(jù)40%的電子商務(wù)零售份額。國(guó)內(nèi)服裝（包括童裝）零售比較知名的，比如凡客誠(chéng)品、麥考林、紅孩子、夢(mèng)芭莎、優(yōu)衣庫(kù)等，淘品牌比如韓都衣舍、七格格、綠盒子等。這里介紹一個(gè)國(guó)外服裝零售做的比較好的網(wǎng)站，該說(shuō)是比較有個(gè)性的一個(gè)網(wǎng)站——Spreadshirt.com。 Spreadshirt.com是一家德國(guó)零售商，網(wǎng)站上主要出售服裝和配飾，從大人到小孩的各種服飾都有，尤其是它的定制服裝非常受美國(guó)消費(fèi)者的歡迎。Spreadshirt.com去年在美國(guó)的銷(xiāo)售額將近950萬(wàn)美元，占全球銷(xiāo)售額4210萬(wàn)美元的23%，美國(guó)成為了該公司最大的增長(zhǎng)市場(chǎng)。 在Spreadshirt.com網(wǎng)站上，可以直接購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品，也可以定制化自己想要的產(chǎn)品，比如T-恤，可以選擇一種款式，然后挑選各種顏色、大小，還能在上面添加文字或圖片，DIY出自己想要的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站就會(huì)根據(jù)你的要求制作出這種T-恤。 Spreadshirt.com在自有電子商務(wù)網(wǎng)站上銷(xiāo)售定制的服飾，它之所以能取得如此大的成功，大部分得益于它的定制服裝個(gè)性化引擎，它將引擎出租給外界的廣告商、名人和品牌，讓他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上使用。 比如Newcastle Brown Ale的網(wǎng)站，當(dāng)消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)有一個(gè)選項(xiàng)，可以讓他們?cè)谟∮蠳ewcastle的logo 的T-恤、運(yùn)動(dòng)衫、帽子或斜背包上添加文字，這些訂單要經(jīng)過(guò)Spreadshirt的購(gòu)物車(chē)，Spreadshirt就會(huì)為Newcastle處理生產(chǎn)、運(yùn)送及客服環(huán)節(jié)。 Spreadshirt的客戶(hù)大多數(shù)都不銷(xiāo)售服裝，但是他們卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)選項(xiàng)是很有利可圖的，不僅是能產(chǎn)生效益，最重要的一點(diǎn)是，消費(fèi)者都穿著印有他們logo的服裝，這些都算是免費(fèi)的活廣告了。很多大公司都在學(xué)習(xí)這個(gè)方法，把它當(dāng)成一個(gè)品牌途徑或廣告工具。 Spreadshirt.com有大約35000個(gè)彈出式商店，都在使用它的定制化引擎，包括美國(guó)有線(xiàn)新聞廣播公司（CNN）、太陽(yáng)鏡品牌Foster Grant、電視名人Chuck Norris以及拳擊手Mayweather等。公司以外的使用它的定制化平臺(tái)的銷(xiāo)售額占總額的60%左右，并且這個(gè)比例還在不斷增加。 Spreadshirt的目標(biāo)是讓定制化平臺(tái)更簡(jiǎn)單，因?yàn)榧词官?gòu)物者喜歡創(chuàng)造他們自己的服裝，他們通常也不愿意享受實(shí)際的那種冗繁的定制過(guò)程，喜歡構(gòu)想，但討厭過(guò)程。 Spreadshirt正在完善它的技術(shù)，將會(huì)允許其他商家在他們自己的電子商務(wù)平臺(tái)上使用它的定制化引擎，那樣的話(huà)，購(gòu)物者在商家的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)定制產(chǎn)品時(shí)，就不用再單獨(dú)去Spreadshirt的購(gòu)物車(chē)?yán)锝Y(jié)算了。 原文載于周寧的博客：http://www.neilzhou.com/?p=581，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明文章出處。
