中小企業(yè)可借力電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)逆市突圍

　　訂單難、議價(jià)難、生產(chǎn)難、融資難、收錢難、品牌塑造難，“六大難”束縛了這些中小企業(yè)的發(fā)展，這已經(jīng)足夠讓一些毫無(wú)抵抗力的企業(yè)選擇破產(chǎn)倒閉。面對(duì)外部宏觀環(huán)境的變化，各企業(yè)應(yīng)該如何積極應(yīng)對(duì)，如何以更低的成本獲取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)?　　據(jù)華貿(mào)網(wǎng)結(jié)合浙江的實(shí)踐以及相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)：電子商務(wù)可以提高中小企業(yè)的存活率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。30%的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)后取得了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，53%的企業(yè)有一定的提升作用。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉曾表示，電子商務(wù)在“拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)與消費(fèi)”方面的優(yōu)勢(shì)顯著。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家顧問(wèn)，華貿(mào)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)所志國(guó)在接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，電子商務(wù)在“拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)與消費(fèi)”方面的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到重視。作為現(xiàn)代流通方式，電子商務(wù)已廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式、有效降低交易成本、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用。

　　中小企業(yè)應(yīng)如何開展電子商務(wù)呢？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家委員、華貿(mào)網(wǎng)首席執(zhí)行官郭濤在接受記者采訪時(shí)提出以下幾點(diǎn)建議：

　　培養(yǎng)電子商務(wù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)變。中小企業(yè)開展電子商務(wù)取得的成功案例表明，首先，中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者需要更新觀念，真正理解電子商務(wù)的內(nèi)涵，充分認(rèn)識(shí)開展電子商務(wù)對(duì)彌補(bǔ)自身不足的重要作用。其次，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該通過(guò)有效的手段與方法教育和引導(dǎo)廣大員工，在企業(yè)內(nèi)部大力灌輸電子商務(wù)先進(jìn)理念，逐步在企業(yè)內(nèi)部樹立起正確的電子商務(wù)發(fā)展觀念。最后，政府應(yīng)該組織媒體進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)普及工作。通過(guò)廣泛的宣傳與培訓(xùn)，在媒體上進(jìn)行電子商務(wù)連載系列講座來(lái)提高全民族的電子商務(wù)意識(shí)。

　　電子商務(wù)的起步階段不要過(guò)多地考慮投資回報(bào)率。在日益全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入不一定在短期內(nèi)就能得到回報(bào)，有時(shí)可能是零回報(bào)，甚至在開始的一段時(shí)期內(nèi)是負(fù)回報(bào)，開展電子商務(wù)也是如此。因此，中小企業(yè)開始介入電子商務(wù)的應(yīng)用時(shí)，應(yīng)先忽略其在投資收益方面的考慮。也就是說(shuō)，先經(jīng)過(guò)一段時(shí)間對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)用適應(yīng)期以后，再做一些相關(guān)的成本和收益分析。

　　選擇適合自身的電子商務(wù)模式。中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合自身的電子商務(wù)模式。首先，如果企業(yè)實(shí)力較強(qiáng)可以選擇自主建設(shè)網(wǎng)站模式。建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)收集和發(fā)布商業(yè)信息，利用網(wǎng)上豐富的信息資源開展對(duì)外交流。其次，如果中小企業(yè)受技術(shù)、資金和經(jīng)驗(yàn)等方面的制約，可以選擇借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)上的建站模式。近年來(lái)，面向中小企業(yè)的第三方電子商務(wù)發(fā)展迅速，并以其數(shù)量、規(guī)模和服務(wù)能力的持續(xù)增強(qiáng)，成為我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主體和推動(dòng)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的主力。例如阿里巴巴、華貿(mào)網(wǎng)等，這些平臺(tái)為中小企業(yè)提供了低成本、專業(yè)化的電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)，企業(yè)只需要在上面注冊(cè)自己的網(wǎng)上商店，刊登自己的供求信息，就可以很好地推廣自己。       中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明分析指出，電子商務(wù)能夠有效降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本與推廣成本，幫助中小企業(yè)第一時(shí)間獲取市場(chǎng)信息、發(fā)掘海量商機(jī)，足不出戶就能與各地的供應(yīng)商交流，“更重要的是，推廣電子商務(wù)是對(duì)中小企業(yè)突圍困境、御寒過(guò)冬的最好幫助?！?/p>