當(dāng)當(dāng)網(wǎng)疑是蘇寧易購圖書供貨商

    2011年10月31日蘇寧易購圖書頻道正式上線，一次性推出60萬種圖書，并打出“3天0元購書”的進攻型促銷方案。

    圖書是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)供貨？

    參照蘇寧電器總部此次采購體系的調(diào)整，在傳統(tǒng)電器經(jīng)營品類基礎(chǔ)上，新增了百貨、日用品、圖書、虛擬產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等品類業(yè)務(wù)單元，各個品類單元以獨立的事業(yè)部形式開展采購和經(jīng)營工作，這可視為蘇寧易購進一步完善網(wǎng)上綜合商城的布局。

    “個人不是很贊成蘇寧易購這種做綜合商城的做法，家電的市場就很大了。”龔文祥認為“過早進入百貨可能不是太合適”，“京東商城是已經(jīng)積累了大量的用戶和會員，2800萬的注冊用戶，隨便做其他品類的商品也會有人購買。當(dāng)然，比如服裝的利潤高，做它對現(xiàn)金流會有好處。”

    2011年10月31日蘇寧易購圖書頻道正式上線，一次性推出60萬種圖書，并打出“3天0元購書”的進攻型促銷方案。

   “書一般成本就十幾元，這比推廣劃算。這實際上是作為蘇寧易購與當(dāng)當(dāng)促銷手段，而不是為了做生意。”上述分析人員評價說。

    據(jù)了解，電商行業(yè)的平均廣告和銷售的投入產(chǎn)出比是1:0.3，也就是投入1000元做廣告，會帶來300元的銷售額。而獲得一個注冊用戶需要20元，獲得一個點擊需要8毛錢，獲得一個購買用戶需要150元。

   “實際上圖書都是當(dāng)當(dāng)提供的，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)背后在支持它。當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)略合作，是為了抗衡京東。所以像做圖書，其實是一個促銷手段，是一種表象，并不是它真的擴大的品類。其他百貨的情況我就不太清楚了。”龔文祥還透露道。

    在蘇寧易購宣布圖書頻道將上線前，李國慶在微博中曾透露，他的夫人、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝去南京出差期間曾順訪蘇寧總部。李斌也承認和當(dāng)當(dāng)有過在圖書網(wǎng)購市場經(jīng)驗上的交流，還曾探討與當(dāng)當(dāng)圖書合作的計劃。

    不過《投資者報》向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場公關(guān)高級總監(jiān)郭鶴求證此事時，他表示“當(dāng)當(dāng)跟蘇寧易購沒有官方的正式的圖書合作。不排除蘇寧易購從當(dāng)當(dāng)下單購書。”并表示雙方曾經(jīng)談過一些合作，但不方便透露具體內(nèi)容。

    而蘇寧易購公關(guān)經(jīng)理李鵬也否認與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書有任何合作，稱其圖書都是向出版機構(gòu)自采的。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的獨立生存能力在京東商城的價格圍剿下岌岌可危，從電商發(fā)展的角度，當(dāng)當(dāng)目前的問題就是規(guī)模太小，沒有規(guī)模就沒有成本優(yōu)勢，沒有成本優(yōu)勢就沒有低成本擴張的能力。如果大膽猜測，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在毫無突破的前提下將來的命運不排除被收購的可能。

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