淘寶直通車關鍵詞基礎知識

    淘寶直通車的技巧已經(jīng)為大家介紹了很多。當然，在學習這些直通車技巧前你首要要弄明白的是直通車的基礎知識，比如說關鍵詞。

    一、關鍵詞匹配功能解釋

    [關鍵詞]=精確匹配， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)；

   “關鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)；

    關鍵詞=廣泛匹配，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

    舉例：

    1)您設置的關鍵詞是[連衣裙]（精確匹配方式）時，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣可以得到展現(xiàn)的機會，若買家搜索的是雪紡連衣裙、裙子，等時，您的推廣因為不是完全相同（或者是同義詞）了，則不會有展現(xiàn)的機會。

    2)若您設置的關鍵詞是“連衣裙”（中心詞匹配方式）時，當買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙，等時，因為完全包含了您設置的關鍵詞，則有展現(xiàn)的機會。流量較多。

    3) 若您設置的關鍵詞是連衣裙（廣泛匹配方式）時，當買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、裙子，等時，因為與您設置的關鍵詞相關（包括精確匹配方式、中心詞匹配方式），則有展現(xiàn)的機會。流量更多！

    優(yōu)化建議：

    關鍵詞是您推廣不可或缺的流量來源，我們建議您根據(jù)您的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式。直通車高級賣家，建議結合《突破性淘寶營銷》中的關鍵詞策略，采用精準匹配模式，更省錢，流量更精準；如果您有獲得更多流量的需求，有更多的資金支持，我們建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現(xiàn)機會越多，點擊量也就越多。

    備注：同義詞是名稱不同但表達的詞條意思相同的詞條。

    二、功能簡介和用途

    1）關鍵詞匹配是一項什么功能？有什么用處 ？

    答：關鍵詞匹配是一個新的設置關鍵詞的方式。關鍵詞匹配有三種匹配方式供您選擇，幫您更好地利用關鍵詞定位潛在買家。具體說明，沒有關鍵詞匹配功能之前，您設置關鍵詞：連衣裙，那么您就只能在買家搜索關鍵詞連衣裙的時候有機會展現(xiàn)；現(xiàn)在有了關鍵詞匹配方式功能以后，您設置關鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么您的推廣除了有機會被搜索了連衣裙的買家看到之外，當買家搜索雪紡 連衣裙的時候，您的推廣也有機會得到展示。如果您設置關鍵詞：連衣裙，并且選擇了廣泛匹配方式，那么您除了買家搜索連衣裙、雪紡 連衣裙有機會展示之外，買家搜索春裝連身長裙，您的推廣也有機會得到展現(xiàn)?？偟膩碚f關鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會為您的推廣帶來更多的曝光機會

    2）關鍵詞匹配功能的匹配方式有哪幾種，他們的作用和相互之間的關系？

    答：關鍵詞匹配方式有：廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配這三種，三者所覆蓋范圍的關系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配（如圖所示）。

    三、展現(xiàn)/扣費相關問題

    1）關鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何？（如果三種匹配類型都設置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費的？）

    答：買家每一次搜索的時候，您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個推廣都有機會得到展現(xiàn)。那么綜合排名應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關性,同樣出價,那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關性和出價，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價的高低。

    這里有一個特例需說明一下，當您設置了三個關鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。三種匹配方式共同競爭的時候，扣費也是遵循綜合排名扣費的公式：您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

    2）如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費會計算到我設置廣泛匹配的那個關鍵詞里面的么？通過報表我是否能夠看出花費哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么？

    答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費用，是會記錄在您所設置的關鍵詞上。直通車基礎報表中，不列舉實際被展現(xiàn)出來的原始關鍵詞和您設置的匹配方式。原因是買家查詢關鍵詞形式多變，數(shù)量巨大，無法一一列舉在直通車基礎報表中展示。

    3）關鍵詞匹配功能只針對關鍵詞么？類目能有這項功能么？對外投有影響么？

    答：關鍵詞匹配功能目前是針對關鍵詞的新功能，對類目出價并無影響。外投流量上關鍵詞匹配方式也是生效的，您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會有更多的展示機會。

    4）關鍵詞匹配功能上線后預測排名還是準確的么？會影響關鍵詞查詢頁面排名么？

    答：該功能上線之后，直通車后臺的預測排名和，關鍵詞查詢頁面的結果，不會受到影響，預測和現(xiàn)實的排名是當買家瀏覽了您設置的關鍵詞時候的綜合排名結果，并不預測可能被展示出來其它關鍵詞的綜合排名結果。簡單說，預測、關鍵詞查詢頁面顯示的僅是查詢您設置的關鍵詞被精準查詢時的綜合排名。

    5）如果我設置了關鍵詞：耐克 運動鞋，選擇了中心詞或者廣泛匹配方式，搜索關鍵詞：新款潮流 耐克 運動鞋的客戶是否可能找到我的寶貝？

    答：中心詞匹配方式是當買家搜索的關鍵詞，包含了您設置的關鍵詞的情況下，您的推廣會參加該次搜索的綜合排名，綜合排名是由質(zhì)量得分（關鍵詞相關性、類目相關性、屬性相關性、其它）*出價決定的?？幢景咐@兩個關鍵詞非常相似，類目屬性也一致，那么您的寶貝如果類目屬性也符合，并且出價較高，則有展現(xiàn)機會。

    6）使用了關鍵詞匹配功能會影響我的質(zhì)量得分么？

    答：無論您選擇了哪一種關鍵詞的匹配方式，您的關鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準查詢條件下的質(zhì)量得分分數(shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質(zhì)量得分的分數(shù)。

    7）為什么搜索關鍵詞很多不是這個品牌的寶貝展現(xiàn)在我的寶貝前面？搜索結果根本不精準。

    答：關鍵詞匹配功能上線之后這樣的問題會減少，展現(xiàn)出來的寶貝會更符合買家的搜索意愿。寶貝質(zhì)量、相關性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結果,而不是單一因素作用的結果。

    四、后臺設置/操作

    1） 怎么使用這項功能，該如何操作？

    答：在管理推廣中的寶貝頁面，進入關鍵詞管理頁面，您可以逐個修改關鍵詞的匹配方式（如圖所示），也可以多個關鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關鍵詞的匹配方式批量修改（如圖所示）。

    2）關鍵詞匹配功能可以針對到每個關鍵詞去設置嗎？

    答：可以的。

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