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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 如何設(shè)置快遞費(fèi)讓買家滿意
快遞費(fèi)用問題一直是賣家和買家討價還價最多的因素。淘寶買家都希望快遞費(fèi)越少越好,最好是同樣的寶貝價格免郵費(fèi),但是,賣家們也是有成本控制的,如果免運(yùn)費(fèi)后毛利潤少的可憐,那么誰都不愿白忙活一場。這種情況下,淘寶賣家如何設(shè)置快遞費(fèi)用才能讓買家滿意又能讓自己有利可圖呢?
大部分賣家基本都有自己固定合作的快遞公司,基本都是四通一達(dá)居多,而且首重(市內(nèi)件除外)的均價基本是在7-8元,而當(dāng)你一件商品的毛利在20元以內(nèi)時,除去快遞費(fèi)用,推廣營銷費(fèi)用,人員開銷,貨物積壓等一系列費(fèi)用,到手的利潤其實(shí)就少的可憐了
生意是要賺錢的!生意也是要算細(xì)賬!這時 我們可以采取以下措施
一,設(shè)置滿N件包郵/滿N元包郵
使用這個方法需要了解自己店鋪的商品,如果你主賣的商品 價格是50元左右,那么客戶達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)的總價還是不超過70元為好,包郵要求最好還是三件以內(nèi)(這個不解釋),而且圍繞你店鋪產(chǎn)品可以與這個方案相互配合!如果你店鋪主賣商品為50元,最低價商品為30元,而且兩者之間關(guān)聯(lián)不大,那你使用這種方法就要仔細(xì)考慮一下下面是今天重點(diǎn)談到的內(nèi)容,還是用我舉例的習(xí)慣來說明(實(shí)際案例,因?yàn)樯虡I(yè)所涉機(jī)密,不便透露公司名稱與產(chǎn)品相關(guān)信息)
某企業(yè),旗艦店,主要銷售商品為兩款 A款 瓶裝 400g 售價38元,B款盒裝720g(60袋,12g/袋)售價66元。因?yàn)楣拘枰3?0%的毛利,如果包郵,毛利只能達(dá)到30-35%,A款 B款均不包郵,郵費(fèi)8元。應(yīng)對方法如下新上架產(chǎn)品C 散裝串裝 15g/袋(成本0.6元),旗艦店售價1.3元/袋 10袋為一組 每組13元購買A B任何產(chǎn)品 +C產(chǎn)品一組,即可全國包郵
此時客戶面臨 兩個選擇
方案一:A產(chǎn)品 38元+8元快遞費(fèi)=46元(所得,400g產(chǎn)品)
方案二:A產(chǎn)品 38元+C產(chǎn)品 13元=51元(所得400g產(chǎn)品+15g產(chǎn)品10支,共計(jì)550g產(chǎn)品)
籠統(tǒng)的看 第二種方案是 (51-46)/ 46≈10% (550g-400g)/400≈37.5% 客戶感覺多花了10%的錢,但是多得到了37.5%的產(chǎn)品,性價比驟然呈現(xiàn),更多的消費(fèi)者會選擇方案二,A B兩種商品任意與C商品搭配都不會超過1KG,商家的快遞成本無上升,C產(chǎn)品一組所得利潤可以抵消8元/單快遞費(fèi)中的7元,商家實(shí)際支付快遞費(fèi)為1元/單,整體毛利率維持40%以上
而且意外的收獲是,C商品的銷量一直上升,起到引流作用的同時也上線銷售,而且是3組起售+8元快遞費(fèi)5組包郵,目前C商品每日銷量已經(jīng)達(dá)到500組以上
二,收取少量運(yùn)費(fèi)
我們可以設(shè)置收取客戶 5元/單快遞費(fèi),其實(shí)消費(fèi)者都清楚,快遞省外的首重一般是8-10元/kg,你收取5元,他會明白5元的快遞費(fèi)是不夠的,你需要再墊付3-5元,這樣收取,客戶心理會得到滿足。但是這個方式有兩個弊端,1 現(xiàn)在消費(fèi)者買商品會著重選擇包郵類商品,如果你的同行同樣的商品使用包郵策略,那你的商品就會處于劣勢。2 會有一部分客戶會直接要求你抹掉5元運(yùn)費(fèi),他們會覺得5元沒多少,你抹掉也只少賺5元,但是絕對不希望自己多付出5元的費(fèi)用
我在前面幾個文章里說過,滿N元免郵和滿N件免郵的一個硬性條件就是根據(jù)客單價來設(shè)置,盡量不要超過客單價的30%,在上述方案,客單價只提升了10%左右。
如果你和客戶在誰承擔(dān)運(yùn)費(fèi)之間糾結(jié),那就給客戶和自己另外一個在雙方承受范圍內(nèi)的選擇.這個方法需要注意產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,還有就是C商品的毛利要足夠,一定要站在客單價的角度去考慮。
當(dāng)然,這只是一家之言,也并非適合所有的網(wǎng)店。還是那句話,開網(wǎng)店要具體問題具體分析,不能照搬硬套。更多開網(wǎng)店相關(guān)知識,請關(guān)注。
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