阿里巴巴移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品梳理

    電子商務(wù)，是小編不大擅長的領(lǐng)域，只能給大家?guī)硪恍﹦e人的分析，一起學(xué)習(xí)，看看未來的電商方向是什么，我們應(yīng)該如何開網(wǎng)店。

云計算平臺的夢想

    作為一家電子商務(wù)公司，阿里巴巴近年來在移動互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的拓展，就是阿里云OS操作系統(tǒng)，這款操作系統(tǒng)通過與天語合作阿里云手機落地。阿里巴巴董事局主席兼CEO馬云對于阿里云期望甚高，作為集團最重要的創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù)，馬云給阿里云的關(guān)鍵價值是“數(shù)據(jù)挖掘、分析和分享”。

    這事實上也是阿里對其平臺化策略的進一步深化——通過數(shù)據(jù)將移動端和PC端信息互聯(lián)，除了原有電子商務(wù)平臺的延伸，還可以將戰(zhàn)略延伸至更廣的移動平臺和應(yīng)用層面。

     阿里云手機去年推出的時候，正是小米手機風(fēng)頭正盛時。而阿里手機主推的賣點，除了常見智能手機功能，最重要的就是集成多種淘寶工具和數(shù)據(jù)，面向商戶和消費群。以最新版阿里云OS 2012為例，其最突出的特色在3個方面，系統(tǒng)級的支付支持、云空間的同步以及云市場對電商的支持。

    尤其在云市場，阿里云OS 2012加強了對移動電商的支持，電商企業(yè)可以以非常低的遷移成本(一鍵搬遷)在手機端完成布局，當(dāng)前已經(jīng)有50多家電商加入云市場，包括天語、TPG、NALA商城等。用戶可以使用無需下載的方式直達相關(guān)品牌商的線上銷售，并通過系統(tǒng)集成的支付寶完成安全的支付。

     雖然阿里云有一個美好的布局，但面臨的挑戰(zhàn)依然很多，比如如何擴大出貨量、如何吸引更多的開發(fā)者參與，而在另一方面，盛大、百度也計劃推出操作系統(tǒng)和手機，意味著巨頭在移動平臺端的爭奪更加激烈。

     阿里云的“移動電商”牌是否能奏效？目前形勢并不明朗，但馬云對未來有信心，他覺得阿里云手機只是一個開始，雖然系統(tǒng)和界面都有不完善的地方，但仍有很多進步空間，也會持續(xù)培育它。

    馬云同時認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)將是中國下一個最龐大的市場，中國需要一部低價的手機和操作系統(tǒng)，阿里巴巴會不惜一切達到這個目標(biāo)。

移動端的電商機會

    背靠強大的淘寶、支付寶及阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)，阿里集團不會錯過移動端的發(fā)展機會。如果說阿里云系統(tǒng)是一條縱向布局的線路，阿里各個業(yè)務(wù)的移動端產(chǎn)品則是一條橫向布局。以蘋果iOS上的應(yīng)用為例，阿里各類產(chǎn)品約為23個，其中多為原有業(yè)務(wù)的延伸，也有在LBS領(lǐng)域的嘗試。

     在原有業(yè)務(wù)延伸產(chǎn)品類，淘寶方面已經(jīng)推出的客戶端有：淘寶、淘寶彩票、淘寶本地生活(基于口碑網(wǎng)本地生活)、淘寶旅行、一淘、淘江湖、支付寶、阿里旺旺、天貓等，還有一些是在淘寶原有數(shù)據(jù)上進行的細分拓展，比如淘寶精品、淘寶跳蚤街。

“2011年度淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告”顯示，手機淘寶全年成交金額118億元，同比增長了6倍，而移動購物用戶的基數(shù)和比例還在不斷的提高，預(yù)計2012年累計成交金額將保持逾4倍的增幅，達到500億元。

在B2B業(yè)務(wù)方面，中文產(chǎn)品包括阿里巴巴(B2B業(yè)務(wù)移動客戶端)和阿里無線(資訊和價格行情應(yīng)用)，由于B2B業(yè)務(wù)的跨國性，其還推出相對于的英文產(chǎn)品Alibaba for iPhone(阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)英文客戶端)、AliExpress(向海外買家提供產(chǎn)品搜索、促銷、貨源等信息)、TradeManager(在線聊天產(chǎn)品)、AliBuyer(向海外買家提供信息和比較功能)。

不過根據(jù)蘋果iOS顯示的數(shù)據(jù)，上述B2B業(yè)務(wù)軟件的使用量似乎并不大。######

    在原有業(yè)務(wù)延伸的同時，阿里巴巴還在熱門的LBS及社交領(lǐng)域做探索，其中以阿里旺旺基礎(chǔ)整合的產(chǎn)品有掌上旺信，這款軟件除了支持阿里旺旺，還支持語音、拍照、文字、位置、心情，記錄生活軌跡、與好友共享等，是一款類似微信的產(chǎn)品。

    除了希望像QQ那樣推出微信類產(chǎn)品，阿里還在更廣的社交領(lǐng)域探索，比如一款叫做“來往”的產(chǎn)品，定位“分享生活精彩時刻、方便與好友建立聯(lián)系”，而一款叫做“湖畔”的產(chǎn)品，則定位為“移動生活日記本，支持語音、拍照、文字、位置、心情，記錄生活軌跡、與好友共享”。

     除了熱門的LBS和社交領(lǐng)域，阿里還嘗試做一些特色產(chǎn)品，如“鯊魚輕郵件”，功能是“結(jié)合郵件、短信、即時通訊特點，像發(fā)短信一樣發(fā)照片到朋友手機、郵箱甚至PC桌面”，云產(chǎn)品方面則有“風(fēng)云令”，是一款動態(tài)安全校驗產(chǎn)品，能夠提供動態(tài)密碼驗證服務(wù)。

但是阿里并未高調(diào)對外推廣上述社交類產(chǎn)品，用戶使用度也有限。但是支付寶客戶端、淘寶客戶端則在推出后發(fā)展迅猛。

     官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶Android及iOS平臺客戶端下載量已經(jīng)超過3000萬次，并且以每天激活6萬用戶的速度激增。截止3月底，手機淘寶的獨立用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，預(yù)計年內(nèi)將刷新到2億。

     國內(nèi)分析機構(gòu)艾瑞發(fā)布報告指出，2012年第一季度，移動電商已超越移動增值業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大細分行業(yè)，占國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？偭康?2%。其中手機淘寶占比近8成，支付寶移動支付成為移動電商成長的關(guān)鍵，隨著移動支付瓶頸的解決，移動電商規(guī)模增速遠高于市場整體表現(xiàn)。

總結(jié)：

     阿里巴巴的優(yōu)勢是，可以將在電商的資源和用戶平移到移動互聯(lián)網(wǎng)，這種遷移的成本很小，但能夠帶來巨大的價值，這一步相對并不難做。但是操作系統(tǒng)方面，不僅有安卓、蘋果這樣成熟強大的平臺，還有百度、盛大、小米、360這樣后起的競爭對手，在OS上打電商牌，是否能有用戶買單？