天貓派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包

    6月18日，天貓將要再造一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。阿里巴巴旗下天貓昨日宣布，繼一年一度的“雙十一”年度促銷之外，接下來的15——18日，將會為消費者無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包，紅包可18日當(dāng)天在天貓全場購買實物，無任何限制。

　　天貓打造的雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)已經(jīng)成為全電商業(yè)的狂歡，過去兩年網(wǎng)購狂歡節(jié)天貓已創(chuàng)造單日成交9.36億與33.6億的成績。而今年618網(wǎng)購狂歡節(jié)的推出，意味著天貓的夏季攻勢已全面展開。

　　今年5月，天貓電器城率先掀起B(yǎng)2C電商價格戰(zhàn)，以狂暑季為主題，打響“史上最大促銷戰(zhàn)。” 天貓電器城狂暑季期間預(yù)計投入3億元補貼，其中2億用于補貼商家，以支持商家提供有競爭力的價格，另外1億用于直接補貼消費者。隨后，包括國美、蘇寧易購、京東等各大電商平臺紛紛跟進促銷，并逐漸演變?yōu)橐粓鱿M者的狂歡盛宴。

　　據(jù)悉，3億元補貼帶來持續(xù)熱銷：數(shù)據(jù)顯示，5月天貓電器城銷售金額突破40億元，達一季度80億元近半。而進入6月，天貓電器城通過限量搶、人越多越便宜的階梯團等一路捷報頻傳：蘋果IPHONE 4S以4499元的特價狂銷6000多臺；佳能600D相機18-55套裝以4300多元的團購1天賣出3000多臺，飛利浦三款型號音響3天賣出9134臺，1000多萬元的銷量幾乎是線下影音品牌全國一級代理商一年的銷售金額！

　　為了乘勝追擊擴大戰(zhàn)果，天貓將原本局限在天貓電器城的暑促活動，擴大到全網(wǎng)，并掏出4000萬元真金白銀，將之打造為全網(wǎng)的網(wǎng)購狂歡節(jié)活動。 僅零門檻派送大紅包的消費者補貼這一塊，去年的雙十一活動為1000萬元，此次，天貓為打造年中慶的狂歡節(jié)，更是4倍的直接補貼，勘稱“史上最大力度”。

　　面對天貓4000萬元真金白銀瘋狂派送的強大攻勢，為吸引用戶到自己平臺，蘇寧易購則宣布6月為其全網(wǎng)比價月。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月，也宣布啟動“年中慶”打折促銷。除此之外，國美電器網(wǎng)上商城、卓越亞馬遜等網(wǎng)商也紛紛推出大額促銷活動，甚至借助歐洲杯的噱頭，緊急開展促銷。

　　其實，相對于其他電商“賠錢賺吆喝”，天貓更有實力打造一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。分析指出，天貓之所以有能力提供大額無限制補貼，受益于其平臺型的運作方式無需進貨和管理庫存，令其保持了健康的現(xiàn)金流和毛利率。據(jù)外媒報道，阿里集團去年營收達到38億美元（約240億人民幣），其中天貓的毛利潤高達50%，這在普遍虧損的中國電商界幾乎是一個奇跡。

　　天貓已經(jīng)成功將光棍節(jié)打造為網(wǎng)購狂歡節(jié)，年中618大促，也有望成為一個新的消費者網(wǎng)購狂歡節(jié)。就像11月11日本就是個“制造”出來的節(jié)日，在傳統(tǒng)消費模式對應(yīng)的傳統(tǒng)節(jié)日促銷之外“淘”出了這一天。像雙十一一樣，618造節(jié)，同樣并不需要理由。用一個輕松的由頭打造出一個網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，不僅僅是因為網(wǎng)商看準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，分析準(zhǔn)了購物心理，更因為4.2億網(wǎng)民的基礎(chǔ)、網(wǎng)上零售市場5000多億元的年交易規(guī)模、越來越便捷的網(wǎng)購流程，這些都為網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的出現(xiàn)做好了準(zhǔn)備?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)購狂歡節(jié)還將繼續(xù)火下去。

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