電商微時(shí)代新寵：微電影

    門檻低、易參與的微電影成了電商營(yíng)銷活動(dòng)的寵兒。在講究“快”字訣的時(shí)代，微博、微信等“微”字一族以其短、精、快的特性迅速占領(lǐng)替人們的碎片時(shí)間。而電商們看中的，其實(shí)正是這“無微不至”背后的“大”流量。

    對(duì)于很多中刁讀家的疑惑，如:橄電影劇本怎么寫?操作起來有多麻煩?成本有多高?等等，剛親身參與過橄電影拍攝的本刊記者將—與你分享。細(xì)心肴下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn):其實(shí)微電影，我也玩得轉(zhuǎn)。

   今年電商圈也玩起了橄電影，為店鋪的營(yíng)銷活動(dòng)樹起大旗。小熊電器的《小熊電器妙想生活》，asleep睡眠博士等5大品牌聯(lián)臺(tái)的《321天用請(qǐng)閉眼》，乃至淘寶網(wǎng)的《夢(mèng)的汽車人》都取得了很好的營(yíng)銷效果。

    不過，沒有接觸過徽電影的賣家，可能不會(huì)知道這成功的背后有多少麻煩。先不說前期的那些事兒，就拿后期的修改來說吧，盡管是“徽，電影，修改起來也相當(dāng)麻煩。前期工作沒有做好的話，后期要面臨的是:渲染一淚幾個(gè)小時(shí)，配音還要對(duì)口型，搞不好還要補(bǔ)拍鏡頭等等這些事摘。這么一來，又要拖化位師帶攝像機(jī)，出行一祖的時(shí)間都?jí)蛎谰幮薷?00張圖片了。

    然而。盡管處理上比較停雜,擔(dān)招如果拍得較為成功。那么其營(yíng)銷效果又遠(yuǎn)不是loo張美圖能夠媲美的。許多淘寶賣家以為拍徽電影是大賣家或者品牌商才玩得起的東西，那就錯(cuò)了。其實(shí)做電影玩起來沒有你以為的難，成本也沒有你想象中那么高。

    劇本創(chuàng)意，你是我的眼 

    無論是哪種形式的營(yíng)銷，創(chuàng)意總是最重要的一部分。何況視頻之道，更是創(chuàng)意為先。創(chuàng)意，除了在拍攝和后期處理的鏡頭語言外，最主要就體現(xiàn)在劇本上。拍攝和鏡頭也許有很多專業(yè)壁壘無法攻破。但是賣家卻可以在劇本上下功夫一一用三到五分鐘的時(shí)間講故事。你會(huì)吧?

    1、片頭要吸引人懸缸、惡搞式、兇膩，獷告學(xué)里常見的3。(即baby嬰兒、beaLJty美女、beast動(dòng)物》，或萌到極致，或俗到吐血一都可以成為考慮的方向，總之不能平淡無奇。如“快捷酒店笛家，的徽電影片頭，一個(gè)性感妖燒的美女，走進(jìn)辦公室，對(duì)粉一月、男人痛下打手。美女搶眼.打人又有層念.觀眾自然乖乖買賬看下去。

    2、故事推進(jìn)邏輯順暢這是一個(gè)承能后的過程，故事推進(jìn)旨在于邏輯順暢。承接一般可分為兩種，一種是傳統(tǒng)式，即安排故事正常推進(jìn);還有一種手法是反復(fù)，只過一遍可能力通不夠，而利用短時(shí)間反復(fù)閃回，則會(huì)收到出人意料的效果。如《搞笑漫畫日和》，片中的反復(fù)惡搞已經(jīng)到了無人能及的境界，惡趣味就在反復(fù)中推到了極致。

    3、高潮要?jiǎng)艎櫺芨叱?，就是片中最為勁爆的部分，之前的?nèi)容完全是為了高潮作鋪墊。在高潮階段，片中所有人的矛盾集中到一月、點(diǎn)，等待爆發(fā)，關(guān)鍵人物在這時(shí)候要做出最終的選擇。如淘寶旅行最近推出的《屬絲大戰(zhàn)高帥富》橄電影，片中高潮部分是屬絲男回死攔住高帥富的車，讓女主角作出抉擇。屬絲掏出了兩人之間的定情信物，預(yù)料中女主角回心轉(zhuǎn)意的結(jié)局沒有出現(xiàn).她將定情信物無情地扔掉.此時(shí)配樂戛然而止。

   4、廣告植入要自然

    在這個(gè)階段，有品牌進(jìn)行品牌傳播.沒有品牌進(jìn)行店鋪或者商品傳播。其實(shí)，廣告植人才是賣家的目的。當(dāng)然，如果品牌形象本就非常好，在片頭就植人廣告也無傷大雅，而如果不是很知名的品牌，一開始就進(jìn)行植入，就容易引起反感，徽電影也就失敗了。而最高境界的植入，莫過于在高潮時(shí)刻植入廣告，也就是“轉(zhuǎn)折”與“回歸”的自然臺(tái)體。如男主角因失戀上吊，朋刻門怕他想不開，死命給他打電話，他都拒接。他等著的其實(shí)是女友的電話。在如此反復(fù)中。戲劇性的時(shí)刻出現(xiàn)了—上吊不成，總被電話騷擾怎么辦?QQ手機(jī)管家?guī)湍憬鉀Q煩惱!

    成本：哎在4600元錢  

     大電影耗資甚劇:劇本要錢、明星演員要錢、劇組工作人員要錢、膠片要錢、后期制作要錢、發(fā)行也要錢·…沒有錢，就沒有大電影。而制作一部徽電影，只要有創(chuàng)意以及堅(jiān)定實(shí)施的信念就可行。，J讀家想要拍徽電形，控制成本可從方方面面入手。拿演員和劇務(wù)來說.可自己親朋好友或者公司同事，好好物色一番，總可以找?guī)讉€(gè)出來。至于拍攝機(jī)器，如果要求不高，配置好點(diǎn)的相機(jī)、OV之類便可行.要求再高一點(diǎn)的話，花個(gè)百來塊錢買個(gè)三腳架固定鏡頭，或者向有專業(yè)設(shè)備的公司租-天兩天，費(fèi)用也不高。那么，這些瑣碎的錢加起來總數(shù)幾何呢?

    以淘寶旅行的《屌絲大戰(zhàn)高帥富》為例.拍攝這支3一5分鐘的做電影共耗時(shí)一天的時(shí)間。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以大約計(jì)算出徽電影的成本約4600元.

    因此，如果安排一切正常，制作一支徽電影的總費(fèi)用約為4600元。翻如進(jìn)展不順利，NG次數(shù)太多、通具準(zhǔn)備不充分、泊拍鏡頭等，刻勢(shì)必影晌效率，如果-天內(nèi)完不成，所有的成本將會(huì)翻倍。因此，高效才是節(jié)省成本的最好方法。劇組為了減少不必要的麻煩，事先的統(tǒng)籌通常會(huì)做一個(gè)拍攝通告單。以明確拍攝計(jì)劃。

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