淘寶女裝開(kāi)啟直通車詳解 三

當(dāng)季熱推廣

    進(jìn)行了下季，甚至是隔季預(yù)熱后，那真到當(dāng)季時(shí)我們?cè)鯓觼?lái)擴(kuò)詞呢?該加哪些詞，怎么加這些詞，又怎么操作好當(dāng)季，這不僅是很多直通車的車手關(guān)心的問(wèn)題，也是所有電商人正在研究的問(wèn)題，這里有太多的技巧和多種不同的玩法。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，選詞時(shí)首先要找核心延伸詞。結(jié)合之前的預(yù)熱，這時(shí)店鋪實(shí)際上已經(jīng)有些培養(yǎng)過(guò)的詞，然后在這些詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展，例如提前預(yù)熱的詞“牛仔褲 ”.我們就可以圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞加進(jìn)更多的詞。由于在預(yù)熱的時(shí)候“牛仔褲”.這個(gè)詞已經(jīng)有了好的質(zhì)量得分和點(diǎn)擊量，加之“牛仔褲”，這個(gè)詞是直接的二級(jí)類目詞，也是這個(gè)類目下最大搜索的核心詞，那新加進(jìn)的詞也包含“牛仔褲，如牛仔褲2012、牛仔新褲、牛仔褲女、春季牛仔褲、仔褲等。而這些新加的延伸詞，因?yàn)橛蓄A(yù)熱期的基礎(chǔ)，因此也會(huì)有一個(gè)相對(duì)好的得分和排位。

    除此之外，另一類就是屬性延伸詞。預(yù)熱期間，同樣培養(yǎng)了一些屬性組臺(tái)詞。這些詞由于通過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)熱，也競(jìng)爭(zhēng)寶貝中獲得了一定的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)季時(shí)便可以用這些已經(jīng)養(yǎng)好的屬性做出組合，延伸出更多的屬性詞。如預(yù)熱時(shí)我們用到了“小腳牛仔褲”、“中頤牛仔褲”、“水洗牛仔褲”.這樣的詞.在當(dāng)季就可以把他們臺(tái)理的組臺(tái)出更多的新詞如“中頤小腳褲”、“水洗小腳褲”、“小腳牛仔褲中頤”等。

    直通車規(guī)劃“四季歌”把直通車推廣臺(tái)理地連接在一起，做成一個(gè)環(huán)型，一年四季讓整個(gè)直通車推廣循環(huán)起來(lái)，做到提前預(yù)熱和養(yǎng)詞，只有這樣當(dāng)季推廣時(shí)才能獲得先機(jī)。

編后語(yǔ)

    不同階段的賣家在直通車“開(kāi)車”策略上自然不盡相同。小賣家出中羞澀，如果只拼流量，很容易被燒死，因此，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，拼轉(zhuǎn)化率是最佳的選擇。專注長(zhǎng)尾詞，修煉店的內(nèi)功，盡坦提高關(guān)健詞的轉(zhuǎn)化。當(dāng)每天預(yù)算進(jìn)入200-500元，除了關(guān)鍵詞外，可以適當(dāng)加入一下熱門詞來(lái)推廣。每天預(yù)耳漲至500-1000元時(shí)，可以嘗試長(zhǎng)尾詞，當(dāng)然也可以在這個(gè)階段嘗試一下類目以及定向推廣。而當(dāng)每日直通車達(dá)到1000元以及以上的時(shí)候，比拼的就不是直通車的技巧，更多的是店浦的內(nèi)功和財(cái)力。對(duì)于那掛能夠砸錢做直通車的賣家來(lái)說(shuō)，他們更多的關(guān)注點(diǎn)會(huì)是將推廣單品放在好的位置，甚至關(guān)注自己的關(guān)鍵詞是否排在第一位，當(dāng)然，把直通車托付給專業(yè)人員也是這個(gè)階段賣家的一種靈活選擇。

推薦閱讀：戴仁光—淘寶客站長(zhǎng)詳談淘寶客經(jīng)驗(yàn) 一

(想了解如何開(kāi)網(wǎng)店的更多更新的咨詢嗎？請(qǐng)關(guān)注 官方新浪微博)