淘寶女裝開啟直通車詳解 一

    把直通車推廣合理地連在一起，一年四季讓整個直通車循環(huán)起來，做到提前預(yù)熱和養(yǎng)詞，這樣當(dāng)季推廣時才能獲得先機。

    現(xiàn)在淘寶的竟?fàn)幵絹碓郊ち?只有對直通車進行一個長久的規(guī)劃，才能更有機會在激烈的競爭中，以最低的投入取得更大的收益。對于一家服裝店來說?；旧弦荒晁募径紤?yīng)該會有當(dāng)季的寶貝需要直通車來做推廣，而在直通車上如何做好整體規(guī)劃是每一個此類店鋪應(yīng)該考慮的問題。

    我曾做過這樣一個規(guī)劃:“店名一四季歌一春，、“店名一四季歌一夏.、“店名一四季歌一秋，和“店名一四季歌一冬，。既然淘寶只給四個可用的計劃，那么結(jié)臺服裝四季的特性，就以季節(jié)為區(qū)分來利用這四個計劃。究竟要怎么玩才能使其淋滴盡致地發(fā)揮出應(yīng)達到的最好效果?

    現(xiàn)在是夏季。當(dāng)然里點是要怎樣把這個季節(jié)的寶貝玩好。但玩好當(dāng)季的同時不要忽略其它三個季節(jié)的寶貝。眾所周知，直通車具有推廣延續(xù)的特性，也就是直通車寶貝推廣的時間越久，它的綜臺排名等都會得到一個較好的反饋。有很多賣家為了節(jié)約成本會只推廣當(dāng)季的寶貝，而不去考慮其它季節(jié)的寶貝。當(dāng)然，也有一些賣家會通過直通車提前做下一季的預(yù)熱工作。很多案例已經(jīng)證明這部分常柜們在下一季節(jié)里直通車會開出一個很好的效果。然而，我們怎樣才能讓下季預(yù)熱的寶貝從蕓蕓眾生中脫穎而出呢?現(xiàn)在就以東季為根來展開整個計劃設(shè)置。

春季預(yù)熱

    在賣家們都在推廣冬裝的時候就要開始做春季寶貝的預(yù)熱了，大部分掌柜會給春季預(yù)熱寶貝上滿200個詞.建兩個推廣標(biāo)題.出一個很低的價格。但這樣的效果其實并非如想像中那樣完美。

    由于是春季寶貝，又出了那么低的價，這200個詞的點擊率、轉(zhuǎn)化、收藏等數(shù)據(jù)反饋都會受到影晌。相反，如果不放滿200個詞，專攻十幾個詞，效果卻更加顯著。我在給春季寶貝上詞的時候只上10個詞左右.當(dāng)然在這，10個關(guān)鍵詞中.寶貝核心詞是不可缺少的.如:牛仔褲。然后圍繞這個詞加進精準(zhǔn)詞，如:中頤牛仔褲、小褲牛仔褲、牛仔褲水洗或牛仔褲2012.像這樣的10多個詞在點擊率或轉(zhuǎn)化率方面都不會有太差的裹現(xiàn)。

    當(dāng)這些數(shù)據(jù)反饋越好，關(guān)鍵詞的質(zhì)呈得分才會高，里點詞的排名也才會更加靠前。

    加上有春季預(yù)熱寶貝推廣標(biāo)題的配合，當(dāng)有人搜索到這些關(guān)鍵詞，寶貝標(biāo)題里就會有明顯的大紅字。當(dāng)我們越接近下個季度我們的出價也會跟隨一點點地上推。同時圍繞之前培并好.有較高質(zhì)盆得分的關(guān)健詞展開延伸，當(dāng)?shù)郊緯r我們的出價不用太高也可以把排名推到一個較好的位置上。這時，即便有賣家提高出價，由于已經(jīng)有了好的點擊反饋，別人再想用高出價來擠掉我們就很困難了。

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