淘寶網(wǎng)店生存不容易 行業(yè)自律與政策支持為破解之道

　　“實在不行，先開淘寶網(wǎng)店過過日子。”8月份，大學生畢業(yè)潮再次襲來。面對就業(yè)壓力，許多大學畢業(yè)生和待業(yè)青年紛紛選擇開網(wǎng)店“倉促就業(yè)”。在他們看來，開網(wǎng)店是個零門檻的創(chuàng)業(yè)途徑。那么，江山市淘寶網(wǎng)店的生存現(xiàn)狀如何，進行了一番調(diào)查。

　　開網(wǎng)店并不容易

　　談起自己開網(wǎng)店的經(jīng)歷，曾經(jīng)的賣家“小歪”直搖頭。今年初，她嘗試在網(wǎng)上賣茶葉，沒想到短短一個月時間就讓她徹底放棄了這次創(chuàng)業(yè)。“一單生意也沒有接到，連瀏覽的買家都很少，太難了！”看到這個情況，她只能尋求其他的出路。

　　2008年就開始經(jīng)營男裝網(wǎng)店的志強，可以算是老手了。但是談起網(wǎng)店的近況，他也顯得有些失意，這位曾經(jīng)創(chuàng)造年成交額300萬元的資深賣家，也正遭受著淘寶事業(yè)的“寒冬”。“以前最高的商品利潤率達到500%。”聊起過去，他說自己都覺得不可思議。然而，在經(jīng)歷了幾年的興旺后，他的淘寶生意開始走下坡路，“現(xiàn)在年利潤與之前相比至少下降50%。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，現(xiàn)在江山市正常經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店在100家左右，這其中不包含剛剛起步的或者處于無人管理的網(wǎng)店。網(wǎng)店雖多，但“生意慘淡”成了大部分網(wǎng)店的共同特征。“我之前一天要上門收600個件，現(xiàn)在只有300個左右。”江山城北一家快遞公司的業(yè)務(wù)員告訴小編。

　　在很多人的印象里，開淘寶網(wǎng)店最清閑，反正就是上上網(wǎng)，寄寄件。然而小編通過了解發(fā)現(xiàn)，淘寶商家完全是另外一個樣子。“我們基本每天要守到凌晨兩三點，有時剛睡下想起還有幾個訂單沒處理，就爬起來接著干活。”店主們表示，雖然不是從事體力活，但是精神壓力還是很大，如果加上生意不順，承受的壓力就更大。至于收入，很多店主也直言不諱：“我們一個月也就賺個3000元左右，只能滿足基本開支。”

　　微利導致網(wǎng)店生存堪憂

　　采訪中，許多淘寶商家紛紛指出，淘寶網(wǎng)店經(jīng)營已經(jīng)進入了微利時代。“通俗地說，就是競爭越來越激烈，經(jīng)營成本不斷增加，整個行業(yè)從剛開始的賣家主導變成了現(xiàn)在的買家主導。”2006年就經(jīng)營淘寶網(wǎng)店的小怡給小編分析。她說，開店之初，很能賺錢，很多人并不看重東西本身，而是把網(wǎng)購當成時尚，滿足自己的獵奇心理。在這股潮流中，她在一年不到的時間里，輕松地把1萬元本金變成了20萬元，而且網(wǎng)店也從最初的代銷變?yōu)榱俗灾鹘?jīng)營，商品種類更加齊全。通過幾年的打拼，一年賣幾十萬的商品不在話下。但2011年開始，行業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下，很多地方都出現(xiàn)了淘寶網(wǎng)店的“倒閉潮”。

　　在許多淘寶商家看來，大量有資金實力的商家盲目跟風涌入，是導致網(wǎng)店關(guān)門的重要因素。“比如一件商品，行業(yè)內(nèi)的最低進價是15元，他卻賣14元甚至更低，這種價格戰(zhàn)沒完沒了，沒實力的商家撐不住只能認輸。”淘寶商家小姜十分無奈地說。

　　除了日趨激烈的競爭之外，經(jīng)營成本的上升也是導致網(wǎng)店生存堪憂的又一大原因。小編在淘寶網(wǎng)首頁搜索“茶葉”，符合條件的商品接近52萬件，那么，這些商品又是如何排位的呢？“這里面就涉及淘寶網(wǎng)自身營利的點擊費。”小姜告訴小編，這相當于給自己的商品打廣告，誰靠前獲得的點擊率就相對高一些，為此商家往往要付出幾元到幾百元不等的費用，“也就是說，買家每點擊一次，你就得付相應(yīng)的錢。一家店一天支付幾千元是很正常的。”在這種情況下，要不要打付費廣告，就成了許多商家必須抉擇的問題。同時，這也成為了網(wǎng)店經(jīng)營的分水嶺。小編還了解到，點擊費僅僅是網(wǎng)店經(jīng)營的費用之一，還有消保、押金等需要支付。

　　行業(yè)自律、政策支持

　　破解生存困境

　　在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可逆的趨勢，越來越多的商品交易通過網(wǎng)購完成。面對龐大的市場，淘寶商家如何經(jīng)營好自己的網(wǎng)店，破解生存困境，從中分得一杯羹？許多懷揣創(chuàng)業(yè)夢的年輕人如何真正讓開網(wǎng)店變成美好的就業(yè)之道，實現(xiàn)自身價值？業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)鍵在于行業(yè)自律和政策支持。

　　陳小娟從2007年開始經(jīng)營自己的網(wǎng)店，短短的幾年時間，銷售額就突破1000萬元，信用等級達到了金皇冠，在淘寶母嬰類名列前茅。針對淘寶網(wǎng)店出現(xiàn)的惡性競爭情況，她表示，這是一個看似不可改變的境遇，重要的是，商家們自己要做好，這樣整個行業(yè)才能良性發(fā)展。除了廣大店主要做到自律之外，政府在政策上支持也是店主們所期盼的。“淘寶利潤實在太低了。”陳小娟告訴小編，她的淘寶商城店除了要交給淘寶銷售額的5%以外，還要繳納營業(yè)稅和年終所得稅。在這樣的形勢下，政府出臺政策適當降低網(wǎng)店稅收，也成為了許多店主共同的心愿。

　　此外，一些政策的硬性規(guī)定，也讓店主們叫苦不迭。“進駐淘寶商城需要事先注冊，而政策規(guī)定注冊企業(yè)一定要有正規(guī)的營業(yè)場所，淘寶網(wǎng)店本來可以不需要店面。這樣一來，我們就多了很多的開支。”志強說，希望對于網(wǎng)店的注冊政策也能夠適當放寬。