淘寶網(wǎng)奧運明星店 運動員名氣未能換來銷量

　　盡管這些奧運明星開網(wǎng)店的熱情很高，但從當(dāng)下的運營狀況來看，似乎并沒有他們想象中的那般美好。盡管淘寶網(wǎng)為這些明星店鋪提供諸多福利，比如日均超過200萬的UV、淘寶首頁入口、明星品牌效應(yīng)加成、店鋪千萬收營等。

　　IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道

　　倫敦奧運會剛落下帷幕，對于賽場上的明星運動員而言，退役后的職業(yè)規(guī)劃似乎是一道不得不做的選擇題。日前淘寶網(wǎng)在其官方微博上公布了一批通過官方認(rèn)證的體育明星開設(shè)網(wǎng)店的信息，因此，這些由體育明星開設(shè)的網(wǎng)店逐漸為公眾知曉。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)下，體育明星店鋪處在起步階段，但不少奧運明星對開店感興趣。目前，劉璇、朱啟南、王治郅等人都有意向開網(wǎng)店，淘寶正在接洽當(dāng)中，預(yù)計到年底會產(chǎn)生50多家體育明星店鋪。

　　盡管這些奧運明星開網(wǎng)店的熱情很高，但從當(dāng)下的運營狀況來看，似乎并沒有他們想象中的那般美好。盡管淘寶網(wǎng)為這些明星店鋪提供諸多福利，比如日均超過200萬的UV、淘寶首頁入口、明星品牌效應(yīng)加成、店鋪千萬收營等。

　　但實際情況是，這些奧運明星的網(wǎng)店并不好找。瀏覽淘寶網(wǎng)，小編發(fā)現(xiàn)，在一個并不顯眼的位置找到了 “主題市場”，點擊“主題市場”的最后一個標(biāo)簽“明星開店”后才能夠進(jìn)入到淘寶星店的界面。

　　據(jù)悉，“在這些奧運明星的網(wǎng)店中，做得最好的要算張帆的萌系禮品店，這家開業(yè)于2007年的淘寶店，目前已是銀冠店鋪。”但是，這些網(wǎng)店不論是寶貝數(shù)量、收藏人氣還是成交情況都不能與同類產(chǎn)品的熱門網(wǎng)店相比。

　　體育營銷專家紀(jì)寧指出，“奧運明星相比娛樂明星在曝光度上普遍不足，與此同時這種曝光度還存在一定的周期性，在非重大賽事期間，媒體對這些奧運明星的關(guān)注度普遍不高。奧運明星的影響力還要與其所獲的獎項有關(guān)，是否拿到奧運金牌對于運動員的影響力至關(guān)重要。”