天貓將徹底拋棄牛皮癬主圖

    擦去牛皮癬，恢復(fù)主搜圖的整潔形象，減輕了賣(mài)家的工作。增加了顧客體驗(yàn)。這是天貓以后的發(fā)展方向。

    不久前，天貓總裁逍遙子在徽博上發(fā)布了一條信息:“最近在大力氣提升服飾類(lèi)商品圖片的清潔美觀度，讓圖片上的各種促銷(xiāo)口號(hào)的，牛皮癬“徹底消失，成效顯著。這個(gè)工作需要長(zhǎng)期堅(jiān)持”。

    從10月1日開(kāi)始，在類(lèi)目小二的支持下，主搜圖是否有牛皮癬將作為搜索展現(xiàn)的重要權(quán)重，多個(gè)類(lèi)目將進(jìn)行整改，以恢復(fù)主搜圖的美觀形象。前期抽樣調(diào)查顯示，各類(lèi)目賣(mài)家的平均成交呈在規(guī)范化的前提下，有谷大幅的攀升，最高達(dá)到了200%，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于清潔視覺(jué)的廣泛需求。

    擦掉濃妝.拒絕文字

    總的來(lái)說(shuō)，一旦圖片上出現(xiàn)文字，就意味著牛皮癬現(xiàn)象。我們?cè)谒阉魃唐窌r(shí)，搜索頁(yè)本來(lái)就商品扎堆，圖片風(fēng)格各異，讓人眼花繚亂。這時(shí)，如果加上扎堆的信息的話，將非常影晌顧客的購(gòu)物選擇和體驗(yàn)。因此圖片是否整潔、沒(méi)有牛皮癬，將作為重要的顧客體驗(yàn)因素。

    例如，我們經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到商家將主圖上堆砌-些促銷(xiāo)信息，以引起顧客的注意。如下圖，限時(shí)特價(jià)、寶貝名都出現(xiàn)在了圖片之中，雖然這樣的信息并沒(méi)有影響到顧容欣賞寶貝，但卻會(huì)讓整個(gè)搜索頁(yè)面更添雜亂感。

    促銷(xiāo)信息讓顧客的商品選擇偏商了原本軌道。這樣的圖片出現(xiàn)在了擁索列表中，對(duì)比其他遭守規(guī)則、注重用戶體N的商家，就會(huì)導(dǎo)致信息不對(duì)稱(chēng)，寶貝將被建議下架二改成清新的視覺(jué)效果后，賣(mài)家即可立即再呈現(xiàn)。

    另外，有些商家會(huì)在品牌空白處、不影晌觀瞻的地方，將很小的品牌LOGO打上.這是允許的。因?yàn)檎{(diào)整牛皮癬的目的在于讓整體視覺(jué)突出，提升顧容、賣(mài)家店鋪、天貓平臺(tái)的搜體形象，而非去個(gè)性化。

    告別艷抹，回歸實(shí)拍

    除卻文字信息，牛皮癬另一個(gè)定義在于各式名樣的設(shè)計(jì).這種牛皮癬包括留白、拼接、水印、貼牌等。這些設(shè)計(jì)會(huì)讓頁(yè)面更添復(fù)雜感，顧客視覺(jué)受累，不利于視覺(jué)體驗(yàn)。

    值得注意的是，我們經(jīng)常見(jiàn)到很多服飾商家喜歡采用街拍圖作為主圖，打造出一種“明星同款.的效應(yīng)，這將是不被允許的。這類(lèi)圖片雖然沒(méi)有牛皮癬現(xiàn)象，但卻打著同款的擦邊球，形成不對(duì)等的竟?fàn)帯９俜綄?duì)這類(lèi)圖片進(jìn)行搜索時(shí)的屏蔽，讓顧客不再受到無(wú)關(guān)信息的誘惑，將他們的關(guān)注拉到商品上來(lái)。

    此外，有很多賣(mài)家比較關(guān)注水印問(wèn)題。原本。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，實(shí)拍是為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)實(shí)拍圖片打水印就成了防止別的賣(mài)家盜圖的里要手段。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)賣(mài)家不必過(guò)于擔(dān)心。

    此次牛皮癬計(jì)入搜索權(quán)重，圖片范圍僅是搜索主圖，相當(dāng)于規(guī)范過(guò)濾網(wǎng)的形象，只反映在搜索區(qū)顯示的那一張主圖而已。寶貝詳情頁(yè)、店鋪內(nèi)頁(yè)的圖片設(shè)計(jì)依然在賣(mài)家手中。詳情頁(yè)的照片.其他4張主圖等都是賣(mài)家自由發(fā)揮的地方，包括促銷(xiāo)信息和各種花哨設(shè)計(jì).都可以應(yīng)用。因此，這次規(guī)則調(diào)整對(duì)盜圖影晌不會(huì)很大，賣(mài)家并不用擔(dān)心大規(guī)模盜圖的現(xiàn)象的發(fā)生。

    略施粉黛，素顏待客

    對(duì)主圖牛皮鮮的整治手段，部分類(lèi)目將體現(xiàn)在搜索排序里。因此，賣(mài)家如果不對(duì)主圖進(jìn)行清潔處理的話，將受到非常不值得的處罰，比如:可能就在流蘭高峰期突然從自然搜索里消失掉。

    換個(gè)思路來(lái)肴，在同樣的環(huán)境下.牛皮癬泛濫并不能讓寶貝突圍，吸引到更多流量。反而會(huì)降低店鋪的形象檔次，因此平臺(tái)統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)并未影晌賣(mài)家。約束展示梁道的清潔，正是為了提升所有賣(mài)家在天貓展示渠道的品質(zhì)感。賣(mài)家們，低端廉價(jià)、破壞市場(chǎng)，還是一起講究品質(zhì)，共享流量這個(gè)選擇并不難。

    牛皮癬計(jì)入搜索權(quán)里，目前僅在出臺(tái)了類(lèi)目規(guī)范的類(lèi)目實(shí)行。據(jù)悉，適用于全類(lèi)目的規(guī)范將在不久后出臺(tái)。順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，所有賣(mài)家應(yīng)當(dāng)自行對(duì)主圖進(jìn)行整改，為以后的全類(lèi)目規(guī)范做好準(zhǔn)備。

    長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擦除牛皮癬減輕了賣(mài)家的負(fù)擔(dān)，讓賣(mài)家有更多精力去轉(zhuǎn)而注里于商品本身。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，實(shí)拍更簡(jiǎn)單，不用再去花心思在各種設(shè)計(jì)和促銷(xiāo)信息的展示上。

    入座：無(wú)錯(cuò)判，勿擔(dān)心

    目前處理牛皮癬問(wèn)題的均為人工操作，類(lèi)目小二也會(huì)加入到管理中來(lái)，辨識(shí)將會(huì)非常謹(jǐn)鎮(zhèn)，不會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)誤判的現(xiàn)象。賣(mài)家擔(dān)心錯(cuò)判的優(yōu)心可以放下了。

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