淘寶＂雙12＂如何做好店鋪視覺(jué)裝修

 “雙十一”已經(jīng)過(guò)去，但大促的余熱還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有散去。接下去的雙十二、圣誕節(jié)、元旦節(jié)、年年或都是上架的促銷(xiāo)良機(jī)。本期選取Jack&Jones、GXG、博洋家紡、裂帛、茵曼、林氏木業(yè)、百雀羚等多個(gè)雙十一大贏(yíng)家，從視覺(jué)裝修、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和外網(wǎng)策略三大塊，分析能順利突圍的亮點(diǎn)所在。

    首先，從視覺(jué)裝修方法入手，我們一起學(xué)習(xí)下如何裝修網(wǎng)店，才能在大促中持續(xù)發(fā)力。

    雙十一的視覺(jué)盛宴

    視覺(jué)優(yōu)化+頁(yè)面輪換，給予買(mǎi)家視覺(jué)上的美感+新鮮感，訂單就是水到渠成的事了。

    雙十一烽煙再起，眾品牌盛戰(zhàn)正酣。各大主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)群雄逐鹿，究竟誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?從大家精心準(zhǔn)備的雙十一首頁(yè)已經(jīng)可以初見(jiàn)端倪。視覺(jué)裝修是出擊雙十一的第一步。2012年雙十一的視覺(jué)提升，不僅體現(xiàn)在功力上更進(jìn)一層，而月集中表現(xiàn)為靈活多變，為拉動(dòng)銷(xiāo)量。針對(duì)不同時(shí)段給買(mǎi)家?guī)?lái)不同的視覺(jué)感受。

    殺手锏:頁(yè)面輪換

    今年雙十一的視覺(jué)亮點(diǎn)在于頁(yè)面輪換。基本上，任何一個(gè)品牌在11日零點(diǎn)開(kāi)始都會(huì)進(jìn)行多次的頁(yè)面更換。而在整個(gè)頁(yè)面更換過(guò)程中，資源位的搶灘也是時(shí)刻在進(jìn)行。買(mǎi)家在固定時(shí)間點(diǎn)上刷新數(shù)據(jù)，進(jìn)入的主頁(yè)面品牌都會(huì)換，這也牽扯出.在關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)，以賽馬方式進(jìn)行的海景房搶占必然會(huì)導(dǎo)致-些數(shù)據(jù)的攀升。

    案例一:博洋家紡。博洋家紡旗艦店24小時(shí)內(nèi)共進(jìn)行了4輪的頁(yè)面輪換。截至11日23點(diǎn)，博洋的頁(yè)面更換了3次，主要調(diào)整都在首頁(yè)主圖上，為的是進(jìn)一步引易肖費(fèi)者進(jìn)行最后的疚搶。最后一小時(shí)進(jìn)行了最后一次更換。細(xì)心者會(huì)發(fā)現(xiàn)，雙十一當(dāng)天，賣(mài)家的頁(yè)面和產(chǎn)品圖片都會(huì)在不同階段進(jìn)行更新。

    案例二:GXG。為了沖擊雙十一最后的勝利，GXG出狠招，在最后沖刺階段全新的頁(yè)面圖，再次沖擊顧客的視覺(jué)，成功拉動(dòng)銷(xiāo)呈上了一個(gè)新臺(tái)階。

    案例三:百雀羚。玩穿越的百雀羚，及時(shí)更新了頁(yè)面，帶給消費(fèi)者視覺(jué)沖擊。網(wǎng)創(chuàng)負(fù)責(zé)人表示今年的百雀羚旗艦店創(chuàng)新地采用了白天和黑夜不同的頁(yè)面呈現(xiàn)。晚上是以黑色為主色調(diào)的頁(yè)面，頁(yè)面引入“月光寶盒”的概念穿越回1931年;在11日的白天，用的是“盛世繁花”、“典藏三生”，主題，色調(diào)采用的是白色。這個(gè)旨在打造草本護(hù)膚，東方之美的國(guó)貨品牌，通過(guò)“白十黑”的頁(yè)面輪換引來(lái)了客觀(guān)的銷(xiāo)量。

    常規(guī)玩法:視覺(jué)優(yōu)化不間斷

    雖然，雙十一當(dāng)天，賣(mài)家們?yōu)槔瓌?dòng)銷(xiāo)蘭，不約而同地采用了一些反常規(guī)的沖擊圖片.但是不論在大促階段還是平時(shí)，視覺(jué)優(yōu)化是不間斷的。給力的產(chǎn)品需要極佳的店鋪視覺(jué)體驗(yàn)呈現(xiàn)出來(lái)，卸下買(mǎi)家的心理防備，促成最終的成交。

    1號(hào)選手GXG

    首頁(yè)海報(bào)上GXG選取角斗場(chǎng)作為主要背景元素，氣勢(shì)通人。畫(huà)面正中出梢的寶劍蘊(yùn)含志在必得的決心。頁(yè)面上部采用天貓官方活動(dòng)配色枚紅色，下部深揭色背景大氣沉穩(wěn)，也暗合角斗場(chǎng)主題。首屏魚(yú)點(diǎn)展示活動(dòng)，二屏重點(diǎn)設(shè)置分流，另外比較貼心的根據(jù)不同分類(lèi)搭配了相應(yīng)禮品。三屏開(kāi)始才進(jìn)入商品展示櫥窗位，上下裝采用冷灰色的圖片背盈.飾品類(lèi)采用白色背景.整體頁(yè)面考究沉穩(wěn)。

    2號(hào)選手Jack&Jones

    Jack&Jones這次的雙十一首屏海報(bào)并沒(méi)有采用主流的1920通欄設(shè)計(jì)，950的海報(bào)只以?shī)W蘭多布獸姆搭配簡(jiǎn)潔的活動(dòng)信息，是否來(lái)自線(xiàn)下實(shí)力品牌的自信甲活動(dòng)方面除多重折扣外，更以手裹和Ipad作為吟頭。首屏展示活動(dòng)及禮品，二屏之間進(jìn)入產(chǎn)品展示，除6款人氣爆款外，寶貝展示皆采用經(jīng)典的4格平鋪。

   3號(hào)選手Justyle

   在首屏的設(shè)計(jì)上，Justyle一屏多用，海報(bào)圖一次性展現(xiàn)了4款男女裝單品。通頁(yè)采用紅色背景，雙」一氣氛十足?；顒?dòng)結(jié)合了時(shí)下最流行的江南style鳥(niǎo)叔，休現(xiàn)出淘品牌的活力和創(chuàng)意。頁(yè)面結(jié)構(gòu)方面主推產(chǎn)品和分類(lèi)導(dǎo)航安排臺(tái)理.主次分明。

    補(bǔ)充閱讀

    總的來(lái)說(shuō)，大促期間頁(yè)面加載速度下降，要堅(jiān)決刪除復(fù)雜的版塊和特效功能，頁(yè)面要講究實(shí)用性。集中展示主推產(chǎn)品，突出具有誘惑力的折扣信息，實(shí)時(shí)標(biāo)注熱賣(mài)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)自助購(gòu)物溫葬提示，并運(yùn)用側(cè)計(jì)時(shí)加強(qiáng)緊迫感。常規(guī)的具體操作如下圖:

    對(duì)于即將到來(lái)的1212淘寶嘉年華，你也可以通過(guò)這種視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，為自己的銷(xiāo)量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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