全新的“阿里媽媽”主推廣告業(yè)務(wù)

    “阿里媽媽”宣布卷土重來，360宣布進(jìn)軍網(wǎng)盟行業(yè)、百度為網(wǎng)盟預(yù)增加50%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場風(fēng)起云涌。

    不久前阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年淘寶聯(lián)盟針對(duì)站長的分成金額突破30億元，數(shù)百萬商家廣告主、超過4億消費(fèi)者、10億商品、每年上萬億的交易額，電子商務(wù)的快速發(fā)展讓淘寶聯(lián)盟的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展大提速。截止2012年，淘寶聯(lián)盟促成了500億元的消費(fèi)，淘寶聯(lián)盟針對(duì)廣大站長的分成金額已經(jīng)突破30億元，總分成金額是去年的兩倍。淘寶平臺(tái)的強(qiáng)勢，成為淘寶聯(lián)盟發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，淘寶聯(lián)盟已經(jīng)穩(wěn)居市場前列，占據(jù)了國內(nèi)廣告聯(lián)盟平臺(tái)39.6%的市場份額。在這樣的背景下下，沉寂了一段時(shí)間的“阿里媽媽”宣告回歸。

    2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個(gè)覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費(fèi)模式的廣告交易平臺(tái)。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點(diǎn)發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進(jìn)行推廣。如今“阿里媽媽”重新出山，業(yè)務(wù)范圍除傳統(tǒng)的淘寶廣告外，還增加了全新的“櫥窗”廣告，以及新增的無線廣告業(yè)務(wù)，這意味著明年淘寶網(wǎng)的廣告收入有望進(jìn)一步增加。

    “阿里媽媽”負(fù)責(zé)人王華表示：“升級(jí)后的‘阿里媽媽’將更專業(yè)、更強(qiáng)大?！卑⒗飲寢屍脚_(tái)將在淘寶聯(lián)盟的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的整體升級(jí)和廣告主渠道的開放，引進(jìn)更多的廣告主，并讓廣告主可以獲得更優(yōu)質(zhì)的流量，同時(shí)也能讓站長獲得更多的收益。

    “阿里媽媽”方面透露，在廣告資源方面，“阿里媽媽”方面如今日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴；在廣告主方面，升級(jí)后的“阿里媽媽”平臺(tái)覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等在內(nèi)的數(shù)十家獨(dú)立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品。

    艾瑞研究院院長曹軍波認(rèn)為，未來“阿里媽媽”平臺(tái)的觸角將進(jìn)一步延伸至電商以外，將面向整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)自己的“吸金”能力。 前不久，“阿里媽媽”正式宣布成立無線營銷聯(lián)盟平臺(tái)——淘寶無線聯(lián)盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應(yīng)用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計(jì)費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。

    據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早就開始在無線移動(dòng)廣告領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運(yùn)營商分成近5000萬元。

    重山表示，目前，“阿里媽媽”在無線領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機(jī)瀏覽器、手機(jī)廠商、應(yīng)用下載市場和大型應(yīng)用開發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機(jī)助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無線聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類似于果庫這樣的導(dǎo)購分享購物類APP超過50個(gè)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里媽媽布局無線聯(lián)盟意義深遠(yuǎn)，與騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)客戶端相比，阿里除了有淘寶、支付寶等移動(dòng)客戶端產(chǎn)品外，新的無線聯(lián)盟不但有機(jī)會(huì)收攏各個(gè)大、中、小客戶端的流量，更有機(jī)會(huì)通過平臺(tái)化發(fā)展，復(fù)制和打造一個(gè)像阿里PC電商平臺(tái)一樣的移動(dòng)電子商務(wù)生態(tài)圈。

    改變無線廣告的投放模式，幫廣大APP開發(fā)者找到可以自給自足、持續(xù)賺錢的方法是淘寶無線聯(lián)盟未來的目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里媽媽經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)累積了成熟的CPS(按成交付費(fèi))廣告模式，而口袋購物、果庫等應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)給出了成功的先例。

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