直通車測試選款的一些運營思路

產(chǎn)品為道，推廣為術，供應鏈為核心基石！ 術尚可求，道不易求！ 

道脫離了，再好的術也是枉然！

所以，選擇好的產(chǎn)品，好的定位是第一步

 產(chǎn)品是核心，那么如何更好的對供應鏈把控優(yōu)化，是一個公司賺不賺錢的衡量標準

雙11，有的公司做了2000W的貨，賣了800W；有的公司做了800W，賣了2000W的貨

所以，衡量一個公司賺不賺錢，不要只看官方上的數(shù)據(jù)

真正能玩轉(zhuǎn)供應鏈的人，才是傳說中的運營高手

 那么，我們要談談測試選款了

就以我所熟悉的女裝為例吧

3-5月是春款熱賣期；6-8月是夏款熱賣；9-11月秋款熱賣；12-2月冬季熱賣

需要在這個周期前提前一個多月開始測試

 不少同學又會問了，提前測試的好處是什么呢？

測試的好處，就是在你不知道哪個產(chǎn)品好的時候

最大程度優(yōu)化供應鏈，控制SKU

走在季節(jié)熱賣的前面，提前做好準備

 田忌賽馬的故事大家有聽過，我們的測試就是要將我們的寶貝

劃分為三個等級的馬：上等馬，中等馬，和下等馬?。?/span>

就我們女裝中型店鋪而言，一次的上新差不多在20-30個款之間

我們就是要將這些寶貝劃分為3個等級，依據(jù)不同的等級制定不同的方案！

 大的方向不講多了，相信大家更希望聽到一些直通車測款細節(jié)方面的東西

大家玩直通車的，關于如何去選詞我就不到這里啰嗦了

同時那么多個款測試，我一般會提前選好詞

將它們分為我們女裝里面幾個大的類目：連衣裙，襯衫，西服，風衣等

然后根據(jù)屬性再細分到小類目：雪紡，真絲，滌綸！

另外還會細分到風格：通勤，街頭等

將不同屬性和類目的關鍵詞規(guī)劃好，然后分開保存起來！

等到上詞的時候，不需要再一個個去選詞，這樣會方便許多！

 測試的核心參考數(shù)據(jù)：點擊率和瀏覽收藏比！  轉(zhuǎn)化率和其他數(shù)據(jù)部作為測試的核心參考數(shù)據(jù)

那么，為什么要著重這兩個數(shù)據(jù)呢？

首先，這款直通車點擊率高，代表這個款受歡迎程度高

瀏覽收藏比高，代表這個款有購買欲的人多，只是因為是不應季的產(chǎn)品等其他顧慮影響了轉(zhuǎn)化

那么，以一個什么樣的基本為參考呢？

就我自己女裝而言，我是定了這么一個基本標準：

 在優(yōu)化之前，點擊率達到0.7以上，瀏覽收藏比達到15%左右的，是為“上等馬”擁有絕對的爆款潛質(zhì)！

在優(yōu)化之前，點擊率達到0.55左右的，瀏覽收藏比達到10%的，是為“中等馬”，有很強發(fā)育空間

在優(yōu)化之前，點擊率是在0.2左右的，瀏覽收藏比在5%附近徘徊的，是為“廢物馬”，直接拉出去槍斃掉！  產(chǎn)品脫離了道，再好的術也是無用功的??！

 關于測試的細節(jié)，第一天的時候，將我們之前分類好的詞

依據(jù)每個寶貝的不同類目屬性和流行趨勢上詞

我再第一天會將20多款同時設置為0.5左右，1.5倍出價全天

第二天，可以看到一些基本的數(shù)據(jù)了，有展現(xiàn)無點擊的加高出價卡位上前，同期優(yōu)化圖片和標題

第三天，稍微精準的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以看到！

 我們就能初步挑選出上等馬，中等馬！

下等馬直接刪除槍斃，低于0.2%點擊率的基本上比較難去優(yōu)化

我們需要的是好的寶貝，有潛質(zhì)的寶貝！

 上等馬的比例，如果同時測試20多個款，我的經(jīng)驗是在1-2個之間，這樣的比例已經(jīng)很不錯了

中等馬的比例，應該也是在3個左右