影響搜索排名的因素有哪些

相關(guān)性

市場規(guī)則 下架時間 作弊

商品質(zhì)量 商品人氣 賣家服務質(zhì)量

ü  排名總分=A指標X權(quán)重+B指標X權(quán)重+C指標X權(quán)重+……

ü  其中“相關(guān)性”“市場規(guī)則”“下架時間”“作弊”這4項占比總和大約占60~70%的比重，是賣家容易做到也是必須做到（做不到就別提啥搜索排序了），主要競爭來自于后面3項，排名差別主要就是在這里，因為商家較多，所以可能相差0.01分就可能相差N個名次，正所謂失之毫厘差之千里。

ü  這3項的權(quán)重：

1.    商品人氣=賣家服務質(zhì)量>商品質(zhì)量（具體比例未知）。

2.    權(quán)重之中，價格不占因素。

3.    權(quán)重計算：0點開始計算前一天的數(shù)據(jù)，大約需要花2-3個小時，之后便生效。

下面我們來一一說一下：

相關(guān)性（最基礎(chǔ)也是最重的因素）

一、        標題相關(guān)性

1.    是0和1的差別，選的詞要么得1分 要么沒分，所以選的詞一定要和寶貝相關(guān)；

2.    詞與詞之間的前后順序無影響；

3.    建議有效使用30個熱門詞、長尾詞的占比（以便合理抓舉流量）；

二、        類目相關(guān)性

1.    商品上架發(fā)布之時，若沒有掛在相應的類目，那等分為0；

市場規(guī)則

一、        消保優(yōu)先

1.    基礎(chǔ)消保、如實描述 （這里沒啥可說，參加消保、如實表述就行）

二、        櫥窗推薦優(yōu)先

1.    發(fā)布在首頁櫥窗位置的商品，才可能在搜索中獲取更多的流量。（例：有人發(fā)現(xiàn)自己的爆款各項都做的很好，銷量也很好，但是為啥排序在后面？所以，別忘記櫥窗推薦這個因素哦~）

下架時間

一、        商品7天下架的時間

1.    越接近下架時時間排名越靠前，得分越高；

2.    編輯，修改，和改圖等對商品下架時間沒有影響；（所謂上下架就是后臺的那個“發(fā)布”按鈕，除此以外一切動作對下架時間沒有影響。）

案例：女裝很多時候選擇一周之中自己店鋪流量最高的時間點上新，因為最后下架的時間也是那個時間點，排名也靠前。

備注：成熟的商家一般會把SKU按屬性分成7份，每天都安排上新，以便保障排名。

作弊

一、        作弊違規(guī)降權(quán)屏蔽

1.    這里不多說啦，不能作弊、不能違規(guī)哈~~~（建議運營團隊中有專門的人負責淘寶&天貓的商業(yè)規(guī)則，研究并給出相應的合理對策，并及時關(guān)注更新，有變化之時及時告知整個團隊，以便整個公司做好應對之策。）

2.    部分違規(guī)等是積累到一定程度才會降權(quán)或者屏蔽，偶爾扣幾分或者一個處罰大家甭太緊張。

商品人氣（我們從幾百個指標中發(fā)現(xiàn)，銷售量和轉(zhuǎn)化率的指標最高，因此做好這2個吧~）

一、銷售量

1.    看30天和7天內(nèi)的銷量：30天和7天 的銷量都占同樣比重，且同樣重要；~

2.    作弊的銷量：作弊銷量會剔除銷售累積，甚至會倒扣；~~

3.    促銷銷量

?  聚劃算、淘金幣、天天特價、VIP（原來的）等等都算0人氣~

?  淘寶類目的活動（商家通過后臺報名的）算0人氣~

?  付費廣告（硬廣、鉆石展位、直通車、淘寶客、EDM、短信等）、付精力廣告（微薄、掌柜說、幫派、美麗說、蘑菇街等等）都算1人氣~

?  PS：若產(chǎn)品先以限時折扣等店鋪營銷工具打折后，又恢復原價賣的，人氣同樣打折。例：新品上新 8折，恢復原價之后的商品人氣值= 原比重*0.8~

?  銷量的權(quán)重是如下轉(zhuǎn)化率權(quán)重的3-4倍~

二、轉(zhuǎn)化率

1. 看30天和7天內(nèi)的轉(zhuǎn)化率：30天和7天 的轉(zhuǎn)化率都占童顏比重，且同樣重要；~

2. 這里的轉(zhuǎn)化率是搜索流量的轉(zhuǎn)化率，與其他一切流量無關(guān)。所以各位一定要做好你的熱賣款的詳情頁、提高熱賣款的客戶服務等等。。，這樣才能好上加好~~

商品質(zhì)量

一、        圖片影響很大

1.    簡單直接的說，沒人愿意看到惡劣的圖片，所以排序不會將你靠前，因此圖片不好，比重大大折扣。（攝影和平面相當重要~）

2.    寶貝詳情頁面關(guān)聯(lián)推薦商品

?  通過item去計算到底有多少個關(guān)聯(lián)推薦，因此有一個外鏈都算一個關(guān)聯(lián)推薦；

?  所有的item不要影響這個寶貝最少在第三屏就開始展示，否則得分就受影響了；

?  前幾屏的item不能超過12個，未來最多8個；

?  item出現(xiàn)在寶貝詳情頁面的底部，不會商品質(zhì)量的的分造成任何影響。

3.    SKU不規(guī)范

?  套裝，匹配值一致

賣家服務質(zhì)量

1.     好評率

2.     DSR

3.     退款率

4.     糾紛率

5.     評論質(zhì)量

6.     客服服務質(zhì)量