阿里推廣來往的那些招數

來往和微信，隨著移動互聯(lián)網來勢洶洶的崛起，移動端流量入口之爭日趨白熱化，已然成了阿里和騰訊兩大巨頭紛爭的急先鋒。自來往上線以來，阿里巴巴對來往的推廣是集團層面的，讓我們來回顧一下，近段時間以來，阿里巴巴在對來往的推廣上，使用過的數次聲勢浩大的“大招”吧。

100好友

這段時間以來，阿里巴巴集團上下，鬧得沸沸揚揚的事情，莫過于集全司之力推廣來往這一事件。此事件起源于馬云對全司上下的通告和動員，阿里巴巴全體員工，必須在十一月之前，加夠100個外廠人員，否則視為主動放棄年終獎金。這猶如軍令狀一般的指令一下，一時間，阿里上下以完成來往100好友為第一要務，拉上同學朋友七大姑八大姨的，撒潑打滾也要對方裝上一個互粉才行。一段時間以來，無論在任何場合，如果你見到一個人神秘兮兮地舉著手機對你說：裝來往了嗎？那么這個人多半是阿里的員工。

這種原始粗糲的推廣方法還是非常之行之有效的，據了解，在短短幾天時間里，來往的注冊用戶就達到500萬之巨，可見馬云作為阿里巴巴第一靈魂人物的巨大影響力。

名人入駐

馬云的影響力自然不止于此。在動員阿里員工全力推廣來往的同時，馬云也打出了一張“名人牌”，邀請了諸多具有巨大社會影響力的企業(yè)家和明星入駐來往，從阿里高管的來往狀態(tài)來看，柳傳志、史玉柱、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙薇、陳坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入來往。

很快，各大媒體上來往的消息不斷，可謂是占盡眼球。

淘女郎

自10月23日開始，阿里內部人士透露，內部已經開始陸續(xù)通知淘女郎入駐來往。媒體上也有所反應，有媒體稱，淘女郎的入駐是來往在“發(fā)福利”，淘女郎平臺可謂是阿里產品架構中的美女聚合平臺，發(fā)展至今已有十萬人之巨，可以試想，如果十萬淘女郎在來往頻頻發(fā)照片、秀自拍，這對于互聯(lián)網用戶來說，吸引力自然是可想而知。

淘女郎負責人彤彤說：“以前的模特平臺，只有展示功能，模特們高高在上，網友們在下仰望。而淘女郎本身就是一個草根親民的麻豆，跟來往合作后，一張照片背后就是一個活躍的人，粉絲隨時可以加她們好友聊天互動，語音討教穿衣購物經驗，一起組織聚會活動，甚至把她們請來拍一組寫真?！?/span>

在淘女郎入駐的吸引帶動下，來往的活躍度近日來呈飆升狀態(tài)，掀起了一股“跟淘女郎來往做朋友”的熱潮，一位來往粉絲調侃道：“我對你們太失望了，你們一看到淘女郎就撲上去拼命圍觀，不顧矜持地贊美，毫無節(jié)操地互粉，對于這種喪心病狂的行為，我只想說四個字——推薦給我!”

免流量

今天，各大媒體都在報道一條消息，阿里巴巴于今日宣布將對外推出一項手機上網流量免單計劃，從11月起，經常在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領阿里巴巴贈送的每月2G的定向免費流量包。

這是一條重大的舉措，阿里推出的這個流量計劃首批將覆蓋廣東移動、江蘇聯(lián)通、浙江聯(lián)通、湖南聯(lián)通，屆時對應地區(qū)的用戶提交手機號碼即可領取免費流量包，11、12兩個月為試運行階段，未來將用戶體驗情況和運營商的支持能力擴大服務范圍和運行時限。無獨有偶的是，在阿里方面公布此消息之前，易信已經公布了繼免費短信、免費電話留言之后，將于下月拋出“殺手锏”——“三網免流量”的計劃，有著電信這一大靠山的丁磊充滿底氣：今后移動、聯(lián)通用戶使用易信時，流量一樣全免。

正是在這樣的背景下，來往和易信的“免流量”計劃被視為是對移動IM巨頭微信的圍剿。，在今天的手機使用場景中，移動IM無疑是使用最頻繁的APP之一，在很多手機用戶的使用習慣中，移動IM是產生流量費用最多的手機APP之一，也正是因此，微信總是成為諸多手機用戶的流量耗費大戶。從這個角度來看，來往和易信推出的“免流量”計劃，的確能解決對流量敏感的用戶的需求，這將一定程度上削弱微信的優(yōu)勢地位。

馬云：殺到企鵝家里去

阿里集團在9月份曾經做過一次很大的架構調整，由集團CEO陸兆禧親自掛帥無線部門，可見阿里對移動互聯(lián)網是何等的重視，這段時間以來，對來往的推廣更是聲勢浩大，不惜調用集團的優(yōu)勢資源來配合來往的推廣，也可以窺出阿里內部在未來移動流量入口的戰(zhàn)略上，對來往是寄予厚望的，更重要的是，面對移動端的強敵微信，阿里方面自是不敢掉以輕心，可以說，來往是阿里推出的和微信搶占未來的移動端的流量入口的戰(zhàn)略級產品，正如馬云在阿里內部的分享所說：“……企鵝走出了南極洲了……與其等待被殺，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔……把企鵝趕回南極去！動起來！我們11月底將清點每個人的努力，我們12月的冬季攻勢要更猛?！?/span>

這是阿里巴巴表現(xiàn)出來的集團層面的決心，阿里能否在未來的戰(zhàn)役中，真的把他們口中的企鵝（微信）趕回老家去？那就要看阿里在未來還會祭出什么樣的神級的大招了。