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頭圖是展示整體產(chǎn)品的一張海報,這張海報必須要把產(chǎn)品的核心賣點突出來。產(chǎn)品展示圖直觀,可以讓買家在第一時間了解產(chǎn)品,從而產(chǎn)生繼續(xù)深入了解的行為。比如,下面這張圖片中,困擾的一些問題“眼睛酸痛、皺紋增多”等字眼就能抓住顧客的眼球,吸引買家下單。
另外,要真正觸動到買家的真實需求,就需要賣家根據(jù)商品特點及用戶人群特點,站在買家角度來考慮他們最關(guān)心的產(chǎn)品是什么,從而挖掘買家痛點。描述的核心不是賣家展示自己的特點和材質(zhì),而是通過一些產(chǎn)品信息的傳達(dá)吸引顧客。 突出產(chǎn)品優(yōu)勢
突出產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品優(yōu)勢,使買家對產(chǎn)品有更深入的了解,通過核心賣點的呈現(xiàn)來加深買家的購買沖動,也是賣家抓住信息的一大方法。同時,也可以進(jìn)行一些產(chǎn)品的對比,將自身產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的優(yōu)缺點一一呈現(xiàn),買家看了更加直觀。要通過對產(chǎn)品核心賣點的提煉,同時找到類似產(chǎn)品特點,來升華你的賣點,這里切記不要體現(xiàn)另一個產(chǎn)品不好。在提煉產(chǎn)品賣點時,主要體現(xiàn)其核心點即可。
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當(dāng)然,產(chǎn)品的一些細(xì)節(jié)及工藝也可以用“圖片+文字”的方式體現(xiàn)出來,圖中“60天無理由退貨”就是吸引顧客下單的關(guān)鍵詞。
創(chuàng)意設(shè)計搭配
搭配是每個賣家比較關(guān)注的問題,也是拉升客單價的主要環(huán)節(jié),在寶貝描述里,通常用宮格形式的搭配。一般來說,搭配應(yīng)該通過平時的訂單情況,如:大部分商家買了A,又買了B,即買了又買,以此來搭配套餐。這個地方可以應(yīng)用到淘寶第三方的一些軟件,如有一款軟件有這種買了又買,看了又看的統(tǒng)計,通過買家購物流程及訂單情況,直接來推薦給買家。舉例:買了A商品的買家,同時又購買過B商品,在訂單中,這個關(guān)聯(lián)比率占比比較大,那應(yīng)該增加B商品來拉動連帶。下面也給大家介紹了2個關(guān)聯(lián)的形式,也就是說。做一些創(chuàng)意型的搭配推薦,會更有助于拉升客單價。
預(yù)售新品
套裝搭配
從一個流水型策劃描述方式來說,首圖主要是對產(chǎn)品進(jìn)行一個概念性的引導(dǎo),這是為了第一時間讓買家對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,消除買家疑慮,進(jìn)而繼續(xù)瀏覽該商品。可用一句產(chǎn)品核心SLOGAN來實現(xiàn),也可以用心情引導(dǎo)。當(dāng)?shù)谝黄吝M(jìn)行概念性引導(dǎo)后,接下來可以進(jìn)行庖丁解牛式深入引導(dǎo),即把自己產(chǎn)品的賣點進(jìn)行詳細(xì)介紹,如:環(huán)境引導(dǎo)、產(chǎn)品優(yōu)勢引導(dǎo)等。最后融入情感滲透進(jìn)行強(qiáng)勢引導(dǎo)。
類似這樣的信息引導(dǎo),同時也可以增加店鋪的客單價。有時候關(guān)聯(lián)銷售和搭配不一定全部都用宮格形式,更好的策劃方式反而更容易讓買家接受并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。目前淘寶搜索點擊遠(yuǎn)大于類目點擊,這說明越來越多的買家在挑選商品的目的性越來越明確,商品描述頁很多時候成為買家訪問店鋪的第一個頁面,因此,描述頁面的設(shè)計尤為重要,不但要能很好的呈現(xiàn)出該產(chǎn)品的功能介紹,而且還要有首頁的綜合展示能力,增加買家的頁面訪問深度。經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,描述頁前五屏的轉(zhuǎn)化率最高,接下去就直線下降,因此在做描述頁布局規(guī)劃的時候,千萬要注重前五屏的內(nèi)容。下面將從描述頁面展開來陳訴描述頁面當(dāng)中需要注意的設(shè)計布局以及用戶體驗的技巧。商品推薦,“薄”積厚發(fā) 很多賣家在設(shè)計寶貝詳情頁時,會把眾多的商品推薦放在商品描述的第一屏,這在某一程度上會引起買家的反感。所以,賣家在布局商品推薦板塊的時候,可以適當(dāng)減少推薦商品,或者把商品推薦模塊移至商品描述的中間或者底部的位置。 商品推薦有兩種,進(jìn)行同類商品推薦時,設(shè)計必須要突出同類商品中不同商品的優(yōu)勢,告訴買家可以如何進(jìn)行商品選擇,另外還可以體現(xiàn)出購買咨詢和導(dǎo)購信息。搭配商品推薦時,設(shè)計中要突出不同商品搭配的藝術(shù),或功能或效果或視覺呈現(xiàn),讓買家明白購買搭配商品他所能得到的不光是價格上的優(yōu)惠,更多是購買該搭配產(chǎn)品所能帶來更多的附加價值。 Tips:模塊清晰化1.分類模板:當(dāng)然,光提供商品推薦對眾多買家來說,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,很多買家更希望自己選擇,所以在描述中體現(xiàn)所有產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)品的分類,會讓買家有更多選擇的余地,提高買家的訪問深度。2.咨詢功能模塊:買家在瀏覽不同信息的時候都會產(chǎn)生不同的想法,同時,在客戶介入時,轉(zhuǎn)化率會大大提升,那設(shè)計該做的就是把自己當(dāng)成買家,考慮買家在看到什么信息的時候會想到咨詢,同時把咨詢旺旺添加到買家產(chǎn)生咨詢想法的地方,增加咨詢率。 總之,賣家在對寶貝詳情頁進(jìn)行布局規(guī)劃時,把買家的需求放在首位,提高用戶體驗的同時給買家提供對應(yīng)的功能信息才是最重要的。您如果還想了解更多的相關(guān)的知識,歡迎上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索:https:///
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