微信商城12月上線，幾家歡喜幾家憂

雙十一微信商城小試牛刀，“精選商品”首發(fā)單日賣了8萬，震驚了業(yè)績，這次雙十二騰訊系又故技重施，計(jì)劃在雙十二占領(lǐng)更多高地，在易迅網(wǎng)昨日發(fā)布的“易迅＋”戰(zhàn)略中，在騰訊作為流量支撐的前提下，微信商業(yè)越發(fā)成為電商業(yè)一股不可忽視的新生勢力。

“雙11”期間，微信在“我的銀行卡”頁面下放置了“精選商品”頻道，易迅網(wǎng)這次嘗試取得了單日8萬單的成績。嘗到了甜頭后，“雙12”之前，二者的合作更進(jìn)一步。易迅網(wǎng)副總裁及CMO特助馮軼介紹，目前僅在北上廣深試運(yùn)營的微信“精選商品”即將升級(jí)為“微信商城”。除目前已有的每日15款商品外，還會(huì)新增“一日一品”、“品牌特賣”和“禮品店”等細(xì)分購物頻道，包括為愛好3C用品或母嬰用品的消費(fèi)者建立專業(yè)主題頻道。

在昨日易迅網(wǎng)“劇透”的“一日一品”已敲定合作清單中，除米其林定制微信專供蛋糕等獨(dú)家商品外，還包括Coach斜挎包、Burberry太陽眼鏡等大牌商品。

據(jù)介紹，從“雙11”期間上線至11月底，微信“精選商品”訂單量約20萬單，按照易迅網(wǎng)給出的200元的客單價(jià)計(jì)算，銷售額約4000萬元。

在微信商城的帶動(dòng)下，騰訊電商預(yù)計(jì)“雙12”促銷期內(nèi)可以達(dá)到15億元銷售額，今年整體達(dá)到120億－150億元規(guī)模，明年則再度翻番。

不過，訂單量的增長也讓企業(yè)配送端壓力倍增。易迅網(wǎng)物流配送副總裁林捷坦言，盡管易迅網(wǎng)的“一日三送”被譽(yù)為電商最高配送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，但這一優(yōu)勢僅能囊括到倉庫周圍50－100公里以內(nèi)的區(qū)域，覆蓋區(qū)域僅有170個(gè)城市。在這種情況下，易迅網(wǎng)與順豐達(dá)成合作，順豐將承接易迅網(wǎng)大部分自有物流難以到達(dá)地區(qū)的配送服務(wù)，目前雙方已經(jīng)完成全國16個(gè)倉庫的系統(tǒng)對(duì)接，順豐在每個(gè)倉庫都有員工“駐場”。同屬騰訊電商旗下的QQ網(wǎng)購也推出了類唯品會(huì)的特賣電商“名品會(huì)”，并上線數(shù)百知名品牌。據(jù)ShopEx了解，名品會(huì)未來也有望進(jìn)入微信賣場。

微信商業(yè)生態(tài)的完善也讓阿里系等大型電商感受到了威脅。此前， 受淘寶網(wǎng)奢侈品牌打假影響，不少店鋪轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。這些店主同樣收益頗豐。業(yè)界認(rèn)為，盡管就規(guī)模而言，微信商業(yè)規(guī)模與阿里系差距明顯，不過由于騰訊有先天資源優(yōu)勢，迎頭趕上只是時(shí)間問題。這意味著電商業(yè)的格局將產(chǎn)生新的變化。

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微信商城的上線時(shí)間，明擺著是在和淘寶叫板，外加前期的淘寶打假以及十月圍城，導(dǎo)致淘寶店家們的搖搖惴惴，媒體以及微信相關(guān)人等全都沸騰，各種為微信造勢。不知道現(xiàn)在，我們開淘論壇的筒子們，有多少看好微信，準(zhǔn)備投靠微信，叛離淘寶呢？我現(xiàn)在也只是靜觀其變。

不過話說回來，馬云的各種打假以及各種動(dòng)作，雖然明擺著是在為自己的平臺(tái)造勢贏得消費(fèi)者的親睞，廣大淘寶商家以及天貓商家都表示有些適應(yīng)不了，但是馬云的這話總決斷力是值得我們敬佩的，畢竟這樣可能會(huì)造成很多商家的流逝，尤其是在微信現(xiàn)在突兀崛起之時(shí)。