鉆展推廣如何確保買到流量

 有預(yù)算，有競(jìng)價(jià)，但為什么錢沒花出去！

沒花錢就代表推廣沒有展示在買家面前，無法獲取到點(diǎn)擊，等于沒有做推廣哦！

做好鉆展三部曲：

第一階段：成功引流（根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設(shè)置）

第二階段：點(diǎn)擊成本可控（輕松獲取目標(biāo)精準(zhǔn)引流）

第三階段：關(guān)注轉(zhuǎn)化（流量有了，關(guān)注轉(zhuǎn)化才是靠譜的）

一步一步來，心急吃不了熱豆腐滴～

。

投放推廣后的第一目標(biāo)，就是一定要獲取到足夠的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)反饋，推廣投放是否達(dá)到您的目標(biāo)。

接下來我們從設(shè)置這個(gè)層面聊一聊如何設(shè)置能成功獲取到流量。

未獲取到足夠流量判斷步奏：

第一步判斷：推廣位

第二步判斷：定向是否過窄

第三步判斷：是否出價(jià)過低

一、      要選擇流量多而穩(wěn)定的位置

                                                                                                                                      。

品牌展位版：參考推廣位的日均點(diǎn)擊量和日均瀏覽量

在您發(fā)現(xiàn)錢沒花出去的第一情況，

請(qǐng)先檢查推廣位選擇是否正確，請(qǐng)去看下展示位資源點(diǎn)“參加出價(jià)”后出現(xiàn)以下內(nèi)容：

一般來說內(nèi)頁(yè)頻道的位置流量都不多，以家居頻道為例

昨日的總PV 才42800個(gè)，按CPM算這個(gè)位置一共只有42.8個(gè)CPM

您按一個(gè)cpm10元競(jìng)價(jià)，只要430元就可以將流量買光，另有前提10元/cpm競(jìng)價(jià)你必須排名第一才可以，就算您有更多的預(yù)算，選擇這種類型的位置，錢花不出去，推廣效果也達(dá)不到目的。

建議在錢沒花出去的時(shí)候第一步先看推廣位選擇是否有問題，一定要優(yōu)先尋找流量多且穩(wěn)定的位置；

。

以下位置給大家推薦，流量穩(wěn)定并性價(jià)比高的展位：

除淘寶首頁(yè)的流量外，淘寶內(nèi)頁(yè)大流量展位：

 小結(jié)：

查看推廣位選擇有問題——重新選PV量日均在百萬級(jí)別的，做好素材審核通過再建立計(jì)劃！

查看推廣位無問題——接下來第二步看定向設(shè)置是否過窄導(dǎo)致未購(gòu)買到足夠流量！

二、      查看定向設(shè)置是否過窄

品牌展位版計(jì)劃設(shè)置判定：

 地域：建議全選，除非你產(chǎn)品的地域局限性非常強(qiáng)；

時(shí)間：如果就選黃金時(shí)間段，那么競(jìng)價(jià)又低肯定買不到流量，建議為了能看到不同時(shí)段的數(shù)據(jù)反饋，最好全選，或者選8-24點(diǎn)，第二天看時(shí)段報(bào)表再?zèng)Q定投放的時(shí)段，或到了某個(gè)時(shí)段進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整價(jià)格。

訪客定向：可以直接寫種子店鋪；如果只做自定義訪客，必須寫滿100家（每家店鋪都是流量有限的），少了沒流量。

興趣點(diǎn)定向：注意圈定人數(shù)，最好不要少于1000W，真的很少就多用訪客定向去補(bǔ)充流量。

。

小結(jié)：

查看發(fā)現(xiàn)定向設(shè)置有問題—請(qǐng)及時(shí)放寬定向設(shè)置再進(jìn)行投放??！

查看發(fā)現(xiàn)定向設(shè)置無問題——接下來第三步看出價(jià)是否過低導(dǎo)致沒買到流量！！

三、出價(jià)過低

品牌展位版出價(jià)設(shè)置過低判斷：

如果您的計(jì)劃設(shè)置出價(jià)和上面這系統(tǒng)提示的低或者低很多多，且沒有花完您預(yù)算，

就是出價(jià)過低導(dǎo)致的，可直接按照上面的出價(jià)方法來計(jì)算即可。

1

注意：

群體的溢價(jià)出價(jià)：昨日推廣位類目均值-千次展現(xiàn)價(jià)格即可

訪客和興趣點(diǎn)的溢價(jià)出價(jià)：

1、提示價(jià)格為過去7天該推廣位結(jié)合類目的平均出價(jià)，建議出價(jià)為提示價(jià)格的1.1倍

2、提示價(jià)格包含了底價(jià)，所以填寫溢價(jià)的時(shí)候，需先減去底價(jià)

3、如圖：訪客定向溢價(jià)應(yīng)填：12.97*1.1-1（千次展現(xiàn)價(jià)格）=13.27

小結(jié)：

查看發(fā)現(xiàn)出價(jià)設(shè)置有問題—請(qǐng)及按上面截圖所示的提示出價(jià)來設(shè)置??！

 看了那么多，是不是已經(jīng)知道自己為什么流量沒有買到啦，趕緊修改計(jì)劃設(shè)置試試吧。

1

總結(jié)：

1.     選擇流量多而穩(wěn)定的推廣位作為主推

2.     價(jià)格設(shè)置要參考當(dāng)前競(jìng)價(jià)情況，價(jià)格設(shè)置建議可以參考系統(tǒng)提示出價(jià)，設(shè)置價(jià)格不要過低。

3.     興趣點(diǎn)定向圈定人數(shù)不宜過少、訪客定向自定要要寫滿100家店鋪

看完了那么多，恍然大悟沒？趕緊去實(shí)際操作試試咯！