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作者:巨人電商

2014淘寶U站“拾貨”

POST TIME:2020-10-24

  作為服務(wù)于買家賣家、開放給第三方的免費建站平臺——淘寶U站,自經(jīng)歷了年初的架構(gòu)調(diào)整后,在很多方面都有了新的變化和嘗試。據(jù)本次擔(dān)任淘寶U站負(fù)責(zé)人湛盧在溝通會上的發(fā)言得知,在今后的淘寶u站平臺,將會做好三件事情:

  第一件:獨立用戶/獨立訪客  對曾訪問過U站一次、兩次的消費者做過回訪測試得知,他們并不知道自己來的是U站,因此我們應(yīng)該在u站的設(shè)置上添加更多的內(nèi)容、附加值、有態(tài)度的導(dǎo)購精選,所以今年u站會推出拾貨。首先,在淘寶網(wǎng)首頁、手淘會做站長的導(dǎo)購,明確把淘寶上有這群人穿透給消費者,為消費者提供豐富的不一樣的導(dǎo)購內(nèi)容。拾貨里面精選的內(nèi)容、行家、站長在PC上以大流量的方式讓消費者明確認(rèn)知到這個品牌?! 〉诙憾位卦L  讓消費者對U站站點有粘性。品牌是這個組織的主張會被不斷強(qiáng)調(diào)、反復(fù),讓消費者記住這個東西。在淘系上,做了什么樣的工作?第一,5月底6月初上線,第一和收藏夾打通,即消費者在二次回訪路徑收藏夾里有關(guān)注的小站;第二,手淘上的關(guān)注和PC上的喜歡打通,名稱統(tǒng)一叫關(guān)注。PC上吸引的所有;第三,微淘產(chǎn)生的關(guān)注和PC上的打通。最后,在官方流量上傾向于二次回訪能粘住粉絲的站長。    第三件:繼續(xù)鼓勵有經(jīng)驗的站長    能否吸引客戶二次回訪,是今天最關(guān)鍵的一點。在平臺上運(yùn)營9塊9的人看上去較多,大部分人沒有做附加值,沒有提供質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)的附加值。那些沒有附加值的在淘寶u站會越來越難做。我們鼓勵站長進(jìn)來,會告訴站長我們要什么。如果只是做一鍵轉(zhuǎn),而沒有附加值,會越來越難。而今年的分成體系,只會按流量來源,鼓勵所有人生產(chǎn)好的內(nèi)容,所有站外1:9,站內(nèi)3:7。如果說收藏的,按最初的來源來定,分成指的是針對訂單。分成改變的背后是:我們u站要什么,要生廠高質(zhì)量、有附加值的內(nèi)容。  

  與此同時, 淘寶u站作為淘寶網(wǎng)的開放建站平臺,目前已經(jīng)有25000家導(dǎo)購小站入駐,其中涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的導(dǎo)購內(nèi)容。為了能把這些體現(xiàn)了各類行家的專業(yè)能力和生活態(tài)度的優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容傳遞更多消費者,將在淘寶u站孵化出第一支專業(yè)導(dǎo)購品牌——拾貨?! ?/p>

  (一)拾貨是什么  

  拾貨是由各類專業(yè)行家一起為消費者打造的導(dǎo)購精選集。它定位于讓專業(yè)內(nèi)行人,幫你挑好貨。拾貨面對的是18歲~40歲有一定消費能力,樂于接受新鮮事物,愿意追求并享受品質(zhì)生活的人。  拾貨在剛上線時,根據(jù)u站現(xiàn)有站長積累和用戶需求的了解,我們設(shè)定了13大領(lǐng)域的拾貨行家。例如,潮女欄目將提供服裝、配飾、箱包、鞋子等穿搭選品建議,內(nèi)容包括針對女性、年齡、氣質(zhì)、身形的人,在不同場合提供的穿搭建議,包含流行趨勢、時尚元素、風(fēng)格引導(dǎo)。鞋包配件則提供箱包、珠寶、首飾等穿搭選品建議,內(nèi)容包括針對不同性別、年齡、氣質(zhì)、身形的人,在不同場合提供的穿搭建議,包含流行趨勢、時尚元素、風(fēng)格引導(dǎo)。車世界則提供車品、配件、車飾等專業(yè)選品建議,內(nèi)容包含汽車、摩托車等品類的選品建議,同時提供DIY攻略、車美容、車裝飾等建議?! 。ǘ┘尤胧柏?,有什么意義  第一:高質(zhì)量的淘寶流量  PC上,淘寶5月新首頁首頁的圖文區(qū)、拾貨廣場頁、各行業(yè)市場的內(nèi)容合作;無線端,手淘首頁的有好貨、新版關(guān)注達(dá)人廣場,都將承載拾貨行家的精彩內(nèi)容。加入拾貨,可以獲得近千萬的點擊,以及在上億的消費者面前曝光的機(jī)會。

  第二:高頻的二次回訪路徑

  與收藏夾打通,用戶關(guān)注的拾貨行家的站點、收藏的內(nèi)容都將展現(xiàn)在收藏夾,便于用戶的二次回訪;同時,還將與手淘帳號打通,粉絲、內(nèi)容實現(xiàn)PC無線同步,高效便捷。

  2014年淘寶U站將會如何發(fā)展?更多淘寶資訊信息,請繼續(xù)關(guān)注(https://)。