8個(gè)常用的質(zhì)量分提高技巧

  1、相關(guān)性至少3格，滿格最好 　　下圖為同個(gè)計(jì)劃單元下，同一個(gè)寶貝同一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題后的效果。盡量將關(guān)鍵詞加入寶貝的直通車(chē)標(biāo)題和寶貝標(biāo)題中，可以提高質(zhì)量分。2、善于利用已有的優(yōu)秀推廣計(jì)劃 　　很多人稱(chēng)之為傍大腿。利用此方法可以提高后建寶貝的創(chuàng)意效果分，關(guān)鍵詞基礎(chǔ)得分。一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車(chē)后臺(tái)直觀的基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果分、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)分，也同時(shí)和我們整個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)、所建立的計(jì)劃單元、推廣產(chǎn)品本身和關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。 　　具體方法為：先培養(yǎng)計(jì)劃單元中10個(gè)左右的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的點(diǎn)擊率，從而創(chuàng)建出優(yōu)秀的高質(zhì)量分的計(jì)劃單元，再逐步加入其他關(guān)鍵詞，后加入的關(guān)鍵詞我們會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分都會(huì)比較高。 3、合理使用關(guān)鍵詞匹配方式 　　養(yǎng)詞階段：初建推廣計(jì)劃時(shí)，為提高賬戶(hù)質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，我們通常使用精準(zhǔn)匹配或者中心匹配，避免無(wú)效展現(xiàn)。通常此階段展現(xiàn)不算太多，流量不算太多，但點(diǎn)擊率會(huì)遠(yuǎn)高于行業(yè)均值。 　　流量階段：在新建推廣計(jì)劃后的3-5天，關(guān)鍵詞獲得持續(xù)的高點(diǎn)擊率，加上展現(xiàn)量的累積，賬戶(hù)和關(guān)鍵詞本身的質(zhì)量度已經(jīng)達(dá)到行業(yè)數(shù)值穩(wěn)定的中上水準(zhǔn)。此時(shí)，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或廣泛匹配，吸引更多的流量，一直達(dá)到直通車(chē)的流量效果。 　　追求投入產(chǎn)出比階段：在持續(xù)的引流過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)無(wú)效展現(xiàn)，拉低關(guān)鍵詞和賬戶(hù)的點(diǎn)擊率。這時(shí)，為了花更少的錢(qián)轉(zhuǎn)化更多的成交，要對(duì)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。 　　具體方法： 　　高展現(xiàn)、低轉(zhuǎn)化率的詞，匹配方式修改為中心或精準(zhǔn)，或者降低關(guān)鍵詞出價(jià)； 　　高展現(xiàn)、無(wú)轉(zhuǎn)化和收藏的詞，刪除； 　　高展現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化的詞匹配方式修改為廣泛或中心，或者提高出價(jià)引入更多流量； 　　低展現(xiàn)的詞盡量提高出價(jià)或者匹配方式修改為廣泛或中心，吸引更多的流量。同時(shí)，視轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品毛利來(lái)決定是否保留，是優(yōu)化還是刪除。 4、理解賬戶(hù)質(zhì)量分的波動(dòng)性 　　上圖可以看到，30天內(nèi)10分關(guān)鍵詞占比整個(gè)賬戶(hù)的比例大概會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)波浪的形狀。這也是我們經(jīng)常需要周期性?xún)?yōu)化直通車(chē)的原因所在。同樣，在我們店鋪爆款的銷(xiāo)量曲線圖中，甚至自然搜索的流量圖中，都會(huì)出現(xiàn)這樣的波動(dòng)。不必?fù)?dān)心，如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶(hù)的質(zhì)量分持續(xù)走低，長(zhǎng)期無(wú)法優(yōu)化上來(lái)，那么可以果斷暫停此計(jì)劃的推廣2個(gè)月以上，以清除失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。 5、嘗試碎節(jié)操的點(diǎn)擊圖6、善于發(fā)現(xiàn)類(lèi)目飆升詞 　　在數(shù)據(jù)魔方或者流量解析中發(fā)現(xiàn)一個(gè)好用的飆升詞，可以出較低的價(jià)格，瞬間帶來(lái)較大的流量，此關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)突飛猛漲，快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大步。7、多推廣競(jìng)爭(zhēng)度較低的詞 　　什么是競(jìng)爭(zhēng)度？競(jìng)爭(zhēng)度=PV/推廣寶貝數(shù)　　上面2個(gè)圖方格子都是滿格，但關(guān)鍵詞“拉桿箱”質(zhì)量得分是8分，“行李箱 拉桿 女 24 ”的質(zhì)量得分是10分，就因?yàn)閮蓚€(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度不同導(dǎo)致的。一般情況下，大的類(lèi)目詞競(jìng)爭(zhēng)度較大，所以質(zhì)量分會(huì)難以?xún)?yōu)化到10分。而中長(zhǎng)尾詞因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)推廣的商家相對(duì)較少，所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。 　　因此，在我們選擇直通車(chē)推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候，不妨先把關(guān)鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下，找出那些搜索指數(shù)高，寶貝數(shù)少的關(guān)鍵詞來(lái)推廣。 8、利用刪除關(guān)鍵詞提高質(zhì)量分 　　聽(tīng)起來(lái)有些不可思議，其實(shí)這個(gè)方法在我們平時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)無(wú)意識(shí)的用到，只是平時(shí)刪除低質(zhì)量分的關(guān)鍵詞后，可能不會(huì)立刻重新加入，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，刪除這個(gè)關(guān)鍵詞，是因?yàn)檫@個(gè)詞的質(zhì)量度太差，留著只會(huì)拉低整個(gè)賬戶(hù)，從而影響其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。 　　但其實(shí)，我們可以試試刪除后重新添加，只要你已經(jīng)有一個(gè)不錯(cuò)的推廣賬戶(hù)。在優(yōu)化的過(guò)程中，如果你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞A的質(zhì)量分持續(xù)走低，出價(jià)逐漸走高才能穩(wěn)定展現(xiàn)。此時(shí)我們可以果斷的刪除這個(gè)關(guān)鍵詞，然后重新加入賬戶(hù)，可能驚奇的發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞A的質(zhì)量得分會(huì)比刪除前提高了。其中的緣由如果還不知道的朋友，可以仔細(xì)思考一下哦。