返回列表

作者:巨人電商

營銷利器“店鋪通用定向”

POST TIME:2020-10-24

  店鋪要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,必須要找到自己的客戶群體,這樣才能鎖住顧客的心,讓你在電商行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展?!暗赇佂ㄓ枚ㄏ颉弊鳛樘熵埰炫灥甑木珳?zhǔn)營銷利器,在網(wǎng)店經(jīng)營中發(fā)揮著極其重要的作用。營銷利器“店鋪通用定向”給商家?guī)淼囊饬x有哪些?為什么會(huì)成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)?下面,小編和大家一起來了解一下。  像直通車的單品推廣一樣,店鋪也有自己的定向推廣,店鋪定向推廣是利用淘寶數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù),根據(jù)賣家自己設(shè)置的潛在買家定向維度,向這些潛在買家推送店鋪頁面鏈接和圖片,從而實(shí)現(xiàn)店鋪產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位營銷。  不同維度的出價(jià)設(shè)置和推廣內(nèi)容的質(zhì)量分,決定著用戶的展現(xiàn)概率。定向維度,通俗點(diǎn)來說就是指買家的屬性特征、瀏覽習(xí)慣和興趣愛好,通過這些維度自由搭配組合生成受眾用戶群,實(shí)現(xiàn)店鋪產(chǎn)品對精準(zhǔn)人群的精準(zhǔn)展示。

  就拿最普遍投放的淘寶站內(nèi)來說,圖片規(guī)格為210x315像素,展現(xiàn)的位置為更多熱賣集合頁底部。如紅色框所示,搜索連衣裙,展現(xiàn)的5個(gè)展位都不是連衣裙。這是按小編的瀏覽習(xí)慣來展示,這些瀏覽習(xí)慣是買家的一個(gè)維度,這些商家在店鋪通用定向有對我的瀏覽行為進(jìn)行定位,那么他的店鋪頁面就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 

   

  刷新頁面后,你可以看到每次展示的店鋪頁面基本是不一樣的,但都有著一個(gè)共同點(diǎn),就是抓住了小編的一些特征,如小編是男性的,就推薦了男裝給我,包括你近期有瀏覽了什么,它都會(huì)推薦給你,這些就是定向的維度。

  直通車店鋪后臺“店鋪通用定向”

  1、展示位置

  直通車店鋪后臺“店鋪通用定向”的具體展示位置有以上這些,這些展位的推廣圖片都是需要通過審核之后才能進(jìn)行投放推廣。

  2、定向維度的競價(jià)設(shè)置

  

  紅框中的字表明,系統(tǒng)是優(yōu)先取制定的定向標(biāo)簽出價(jià),如果競價(jià)不成功,系統(tǒng)才會(huì)取系統(tǒng)通投的出價(jià)價(jià)格,這里要注意的東西有兩點(diǎn)——   ?、傧到y(tǒng)選取的出價(jià)是受眾維度優(yōu)先,其次是通投?! 、?維度的出價(jià)是按競價(jià)的方式進(jìn)行,就是說若你設(shè)置的定向維度沒有展示機(jī)會(huì),系統(tǒng)會(huì)轉(zhuǎn)向通投的出價(jià)進(jìn)行投放?! ⊥ㄟ^定向維度競價(jià)的方式,獲取展現(xiàn)機(jī)會(huì)和展現(xiàn)量,所以親們在投放時(shí),若沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量較少,可以嘗試加大出價(jià)直至承受能力的極限?!  暗赇佂ㄓ枚ㄏ颉弊鳛樯碳业臓I銷利器,只需制作符合規(guī)格的圖片,設(shè)定好推廣標(biāo)題和競價(jià)維度,就可以進(jìn)行推廣投放,而且流量的精準(zhǔn)度也很高,大大提高了產(chǎn)品的曝光率。更多淘寶網(wǎng)店推廣經(jīng)驗(yàn)分享,請繼續(xù)關(guān)注(https://)。