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作者：巨人電商

無(wú)線直通車流量要點(diǎn)

POST TIME:2020-10-24

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線淘寶流量占比PC端趨勢(shì)越來(lái)越明顯，在如此大環(huán)境下，作為付費(fèi)流量里面的一個(gè)藍(lán)海，無(wú)線直通車一直深受賣家們的喜歡，那么，要想做好無(wú)線淘寶推廣，須得知道哪些無(wú)線直通車流量要點(diǎn)？

　　熟悉直通車后臺(tái)的朋友都知道，直通車流量來(lái)源有兩種，分別是站內(nèi)和站外，按類型分為關(guān)鍵詞/定向投放，無(wú)線端也一樣。

　?。ㄒ唬o(wú)線站內(nèi)（手機(jī)淘寶）　　　　1、明星店鋪位置　　　　無(wú)線端最優(yōu)質(zhì)的流量。當(dāng)前主要是內(nèi)測(cè)階段，不是所有賣家都有權(quán)限的。所以，小編建議已經(jīng)開(kāi)通權(quán)限的賣家朋友得利用好這個(gè)權(quán)限，它的點(diǎn)擊率可能會(huì)高達(dá)50%以上。

　　關(guān)鍵詞搜索結(jié)果列表頁(yè)上的位置：

　　

　　當(dāng)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，結(jié)果列表里左上角帶有HOT字樣的寶貝，間隔20或40個(gè)出現(xiàn)連續(xù)的1-3個(gè)，安卓和ios都會(huì)有些少的區(qū)別。　　1）無(wú)線站外 (合作APP)　　　　淘寶還有外部流量，以點(diǎn)擊付費(fèi)形式銷售給賣家，這就是無(wú)線的站外流量。像已經(jīng)上線的：暴風(fēng)影音、墨跡天氣、內(nèi)涵段子。以《內(nèi)涵段子》為例。點(diǎn)擊首頁(yè)右下角的小禮物圖標(biāo)，即可進(jìn)入淘寶購(gòu)物頁(yè)面，此時(shí)沒(méi)有進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，但有寶貝展現(xiàn)，此時(shí)都屬于付費(fèi)推廣的直通車定向投放。　　2）質(zhì)量得分影響因素　　　　雖然在直通車后臺(tái)只看到一個(gè)質(zhì)量得分。但在關(guān)鍵詞推廣的情況下，無(wú)線直通車和PC直通車有兩個(gè)不同的質(zhì)量分計(jì)算方法，并且二者互相獨(dú)立。開(kāi)通無(wú)線端直通車后，點(diǎn)擊率增高，質(zhì)量分卻沒(méi)有上漲。為什么？　　A、和PC端一樣，影響無(wú)線端質(zhì)量得分的TOP3因素：　　　　文本相關(guān)性：和PC相比，無(wú)線端的文本相關(guān)性更為重要。其指的是寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題。因?yàn)樵谥蓖ㄜ囄恢蒙希疃囡@示20個(gè)字的文本標(biāo)題，而非原標(biāo)題。文本相關(guān)性，不僅僅是關(guān)鍵詞要盡量在標(biāo)題中出現(xiàn)，更是要賣點(diǎn)詞在標(biāo)題中出現(xiàn)?！　↑c(diǎn)擊率：任何時(shí)候，點(diǎn)擊率都是質(zhì)量得分最重要的因素。這里只介紹兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)?！　　　〉谝?，無(wú)線端的點(diǎn)擊率。由于手機(jī)的屏幕小，顯示的寶貝相對(duì)較少，所以點(diǎn)擊率是唯一判斷適合及格的標(biāo)準(zhǔn)?！　〉诙瑹o(wú)線端的點(diǎn)擊率要區(qū)分站內(nèi)和站外。要排除掉PC端的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)影響?！　。ǘ﹦?chuàng)意標(biāo)題尤為重要　　　　直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，自無(wú)線端直通車開(kāi)通，其重要性顯著提升。原因在哪？原因主要有三個(gè)：1）相對(duì)于PC端的創(chuàng)意標(biāo)題最多只能顯示17個(gè)字來(lái)說(shuō)，無(wú)線端的20個(gè)字能全部顯示；2）PC端直通車位置和自然搜索結(jié)果位置區(qū)分開(kāi)來(lái)；3）無(wú)線直通車的展示規(guī)則，就算你對(duì)某關(guān)鍵詞出高價(jià)，也可能因?yàn)槟愕臉?biāo)題相關(guān)度低而無(wú)法展現(xiàn)?！　。ㄈ┢ヅ浞绞降闹匦露ㄎ弧　∷貋?lái)直通車的匹配方式有三種“精確匹配、中心詞匹配、廣泛匹配”三種。在PC端，這三者的差別很明顯。但對(duì)于無(wú)線端，其差別正在縮小甚至消失。因?yàn)?，無(wú)線端的直通車更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性。在廣泛匹配情況下，得根據(jù)匹配的原則，PC端將獲得展現(xiàn)?！　∷?，無(wú)線直通車流量要點(diǎn)的知識(shí)有很多，但總的來(lái)說(shuō)，三種匹配方式獲得的展現(xiàn)能力已經(jīng)在逐漸縮小。最簡(jiǎn)單有效的做法是全使用中心詞匹配。更多淘寶直通車經(jīng)驗(yàn)分享，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注（https://）。
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