作者：巨人電商

淘寶直通車定向推廣

POST TIME:2020-10-24

淘寶直通車，作為淘寶運營里推廣效率相對較高的推廣方式，一直為眾多賣家青睞?；旧?，如果商家要上活動，首選都會是淘寶直通車。但是，有些朋友會說，淘寶直通車是燒錢的玩意，但是，當(dāng)你真正會操作直通車，真正領(lǐng)悟到直通車的精髓，你的關(guān)于直通車的舊有印象會改變。今天，小編給大家?guī)硖詫氈蓖ㄜ嚨亩ㄏ蛲茝V解析。何為直通車定向推廣所謂定向推廣，就是通過淘寶背靠的巨大數(shù)據(jù)庫，通過構(gòu)建買家的興趣模型。其實，這就是所謂的定向，通過抓取與買家興趣特征相符合寶貝，繼而展示在目標(biāo)用戶的瀏覽網(wǎng)頁上。使用這種方式，實現(xiàn)的，就是精準(zhǔn)營銷。而具體的實現(xiàn)原理：定向推廣會根據(jù)買家的瀏覽購買習(xí)慣，已經(jīng)瀏覽的是什么內(nèi)容，繼而匹配出匹配度較高的寶貝，同時，寶貝的展現(xiàn)情況跟賣家的出價有著直接的關(guān)系，同時，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝所在類目下的屬性特征及標(biāo)題匹配寶貝，當(dāng)然，寶貝屬性越更詳細，被匹配的機率也就越大。當(dāng)然，定向推廣也是有一定的轉(zhuǎn)入要求要求淘寶集市店鋪開通定向推廣信用級別要在一鉆以上當(dāng)然也包含一鉆。怎么扣費？按點擊計費：開通直通車定向推廣，扣費是以點擊來算，同時結(jié)合你為寶貝設(shè)置的定向出價。展現(xiàn)形式是怎樣的定向推廣，這里有一跳形式展現(xiàn)和二跳形式展現(xiàn)。即在寶貝的展示頁面上，通過點擊寶貝圖進入，如果跳轉(zhuǎn)到寶貝的詳情頁或者集合片，如果是跳轉(zhuǎn)到寶貝詳情頁，則是按照一跳展示來收費，如果跳轉(zhuǎn)到集合頁，也就是說點擊寶貝展示在集合頁數(shù)的第一位，在這時候點擊，才會產(chǎn)生扣費。下面我們分別來看看這兩個展示，如下兩圖所示：一跳展示：關(guān)于寶貝的一跳展示，位置主要是購物車底部，我的淘寶首頁猜我喜歡第三行，以及寶貝出錯頁等等。

二跳展示：寶貝展示在二跳頁面的第一位，同時會有更多寶貝的詳情信息展現(xiàn)，這時我們?nèi)c擊，才會產(chǎn)生扣費。

具體，寶貝會在哪些位置得到展現(xiàn)？當(dāng)你決定要使用淘寶直通車定向推廣，寶貝就可能在買家必經(jīng)的一些高流量線路上出現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)然，這包含PC和無線兩個方面的路徑。 PC淘寶內(nèi)主要流量位置： 1. 淘寶首頁熱賣單品（適用于精品寶貝） 2. 我的淘寶首頁-猜我喜歡第三行 3. 我的淘寶-已買到寶貝底部 4. 阿里旺旺每日焦點掌柜熱賣，登錄買家旺旺將會自動彈出 5. 我的淘寶-購物車底部 6. 我的寶貝—收藏列表頁底部 7. 還有其他方面 PC淘寶外主要流量位置： 1. 搜狐視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)等多加視頻媒體站的優(yōu)質(zhì)位置 2. 網(wǎng)易、新浪、搜狐、環(huán)球網(wǎng)等多個大型資訊媒體站的優(yōu)質(zhì)位置 3. 其他無線主要流量位置：無線端目前又較多的app引入，比較主要的如以下幾個：陌陌APP 墨跡天氣APP 今日頭條APP還有其他的一些。各定向功能解讀

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