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作者:巨人電商

【分享】技術(shù)分析標(biāo)題選擇

POST TIME:2020-10-24

賣瘋網(wǎng)教您技術(shù)分析標(biāo)題選擇

那么,我們拿其中的一個(gè)長(zhǎng)關(guān)鍵詞來搜索試試看。 這個(gè)寶貝不代表什么,復(fù)制他的全標(biāo)題,在主搜里面搜索。 在搜索結(jié)果頁面空白的地方單擊右鍵,選擇查網(wǎng)頁原代碼。 在源碼頁輸入ctrl+f鍵,在搜索框里輸入span。 在以上源碼頁出現(xiàn)的標(biāo)黃的區(qū)域是淘寶分詞的結(jié)果。講到分詞,有必要解釋一下淘寶的整個(gè)搜索過程,注意,干貨就在這里。解釋一下這個(gè)步驟:1.用戶根據(jù)需求搜索關(guān)鍵詞,可以是長(zhǎng)關(guān)鍵詞,比如雪紡連衣裙長(zhǎng)裙??赡苁嵌剃P(guān)鍵詞,比如連衣裙。也有可能是一些無聊的關(guān)鍵詞,比如什么東西好吃,怎么找女朋友等等。2.當(dāng)用戶把搜索關(guān)鍵詞提交到淘寶的時(shí)候,淘寶會(huì)對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,也就是分詞。淘寶會(huì)對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,這個(gè)分析涉及的關(guān)鍵詞粒度的大?。6仁侵笖?shù)據(jù)的精準(zhǔn)程度),那么關(guān)鍵詞粒度又是怎么來分的呢?這個(gè)就會(huì)涉及到分詞里面的詞義分詞法,詞義分詞法的意思是進(jìn)行句法丶語義分析,利用句法信息和語義信息來處理歧義現(xiàn)象來分詞。(目前這個(gè)技術(shù)還不是絕對(duì)成熟,但是阿里已經(jīng)使用很久了),比如上面講到的雪紡連衣裙長(zhǎng)裙這個(gè)關(guān)鍵詞。 淘寶把這個(gè)關(guān)鍵詞分成這樣:雪紡,連衣裙,長(zhǎng)裙。 當(dāng)然,分詞遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單,而只是我們說到的分析的一部分,比如這個(gè) 搜索的很奇葩是不是?如果遇見這樣的關(guān)鍵詞,淘寶會(huì)對(duì)通過上面我們說到的詞義分詞法,對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析處理,去掉那些干擾信息,比如搜索:什么核桃好。 以上是對(duì)分詞簡(jiǎn)單解釋,當(dāng)然分詞功能遠(yuǎn)不止這些,但是執(zhí)行方法都基本差不多。3.關(guān)鍵詞分析分詞完成后,開始進(jìn)行文本匹配。文本匹配是搜索引擎用已經(jīng)分好的詞,在淘寶的后臺(tái)去匹配,看看那些寶貝使用了這些分詞好的關(guān)鍵詞,根據(jù)文本匹配,如果有使用了分詞好的關(guān)鍵詞,就有獲得了檢索的機(jī)會(huì),那么這地方就會(huì)有人問,有緊密關(guān)聯(lián)嗎?就我目前對(duì)的了解,緊密關(guān)聯(lián),以及空格字符等等,對(duì)匹配的結(jié)果影響不大,原因是因?yàn)樵诜衷~的時(shí)候,淘寶已經(jīng)完成了這個(gè)動(dòng)作。還有一個(gè)問題,比如看這個(gè):雪紡連衣裙長(zhǎng)裙。 我們搜索的關(guān)鍵詞中并沒有“女”字,但是卻在結(jié)果中出現(xiàn)了,但是并不是每個(gè)標(biāo)題都有女字,這是什么原因呢?這是淘寶分析的結(jié)果。搜索引擎發(fā)現(xiàn)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的的人,都是在女裝類目下面,如果你的整個(gè)標(biāo)題里面有女字,淘寶會(huì)標(biāo)紅,如果沒有,沒有關(guān)系,搜索引擎在文本匹配的時(shí)候匹配了類目。有時(shí)我們發(fā)現(xiàn)用戶搜索了一些關(guān)鍵詞,但是我們的標(biāo)題中沒有,也會(huì)獲得展現(xiàn),這個(gè)是搜索引擎匹配了屬性,你的屬性中標(biāo)明了這個(gè)關(guān)鍵詞表達(dá)的意思。4. 匹配好了之后,要返回結(jié)果,這個(gè)時(shí)候,上下架時(shí)間發(fā)揮了作用,因?yàn)樗阉饕娴妮啿C(jī)制,如果用戶搜索的關(guān)鍵詞經(jīng)過搜索引擎分詞后,發(fā)現(xiàn)有很多寶貝,這個(gè)時(shí)候就要涉及到排隊(duì)展現(xiàn)的情況,如果在文本匹配的情況下,如果你正好快要下架了,這個(gè)時(shí)候正好有用戶搜索了你的關(guān)鍵詞,那么你就獲得參與展現(xiàn)的機(jī)會(huì),但是這里還有一個(gè)門檻,就是權(quán)重,這個(gè)權(quán)重涉及到轉(zhuǎn)化,點(diǎn)擊率,人氣等,這些值越高,理論上來講,你的權(quán)重就越高,展現(xiàn)的位置也就越靠前。 說了很久了啊,那我們?cè)趺赐ㄟ^上面講的技術(shù)獲得流量呢?1. 很多人在標(biāo)題里重復(fù)使用一個(gè)關(guān)鍵詞。 這里只需要使用一次,只要搜索的七分褲,就會(huì)被匹配,這里浪費(fèi)了3個(gè)字的空間。2.有時(shí)候我們可能發(fā)現(xiàn)一些黃金關(guān)鍵詞,就是搜索非常大,轉(zhuǎn)化也不錯(cuò),但是寶貝數(shù)較少這樣的關(guān)鍵詞,但是往往這樣的關(guān)鍵詞在數(shù)據(jù)魔方里面是緊密關(guān)鍵在一起的,而你可能發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞中的一些字,我們的標(biāo)題里面已經(jīng)有了。這個(gè)時(shí)候你又想把這個(gè)關(guān)鍵詞加到你的標(biāo)題,但是又不想影響現(xiàn)在標(biāo)題的權(quán)重,不想做大的改動(dòng),這個(gè)時(shí)候你可以把你找到的黃金關(guān)鍵詞復(fù)制到淘寶搜索,看看展現(xiàn)出來的結(jié)果,看看是否存在緊密關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。當(dāng)我們搜索:女士短褲七分褲。 當(dāng)出現(xiàn)上面這種情況的時(shí)候,新加進(jìn)的關(guān)鍵詞如果不放在一起,可能就不展現(xiàn),為什么要緊密關(guān)聯(lián),看看這個(gè)圖:這個(gè)是緊密關(guān)聯(lián)的結(jié)果。 再看看這個(gè)沒有緊密關(guān)聯(lián)的: 你會(huì)選哪個(gè)? 再看一個(gè)關(guān)鍵詞:雪紡連衣裙長(zhǎng)裙。 當(dāng)出現(xiàn)這樣的情況的時(shí)候,只要你的標(biāo)題里面有這個(gè)的關(guān)鍵詞,都會(huì)被檢索到,不管你放在哪個(gè)位置。而這個(gè),都是基于淘寶的分詞。我們來看這兩個(gè)關(guān)鍵詞的分詞情況,你就清楚了。 這個(gè)是:雪紡連衣裙長(zhǎng)裙。只要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞,這個(gè)關(guān)鍵詞下面的所有的寶貝都被分詞成:雪紡,連衣裙,長(zhǎng)裙。 再來看看:女士短褲七分褲。只要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞,這個(gè)關(guān)鍵詞下面所有的寶貝都會(huì)被分詞成:女士,短褲,七分,褲。 講到這里,還記得我們前面講到的詞義分詞法嗎?這個(gè)地方就是基于詞義分詞法產(chǎn)生的結(jié)果。就像長(zhǎng)裙和七分,褲。他為什么不分成:長(zhǎng),裙,呢?這個(gè)地方值得大家好好推敲。