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作者:巨人電商

幾大淘寶天貓的優(yōu)化技巧

POST TIME:2020-10-24

實(shí)戰(zhàn)電商之標(biāo)題優(yōu)化(五)

幾大淘寶天貓的優(yōu)化技巧

         很多賣(mài)家在抱怨網(wǎng)店沒(méi)流量的時(shí)候往往忽視了一個(gè)問(wèn)題,那就是最基本的淘寶搜索引擎優(yōu)化中最基礎(chǔ)的寶貝標(biāo)題優(yōu)化。這點(diǎn)如果都沒(méi)做好,何談流量?所以我們要做的就是從基礎(chǔ)的寶貝標(biāo)題優(yōu)化開(kāi)始。 

 

首先第一步,我們要去摸透淘寶搜索的規(guī)律。

 

我們必須了解規(guī)律。通過(guò)規(guī)律來(lái)優(yōu)化寶貝標(biāo)題,從而得心應(yīng)手,效果大大的展示出來(lái)。

 

我們先來(lái)了解一下,關(guān)鍵詞的搜索規(guī)律。寶貝標(biāo)題上應(yīng)該按什么樣的形式,怎么樣的排列方法才能讓買(mǎi)家搜索到呢。其實(shí)加入我們能更加深入的了解關(guān)鍵詞搜索規(guī)律的話(huà),問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。下面舉例新手賣(mài)家們比較關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置的問(wèn)題。

 

1.關(guān)鍵詞有前后順序區(qū)分的嗎?

 

在搜索的時(shí)候,只要寶貝標(biāo)題上按搜索關(guān)鍵詞的順序排列(包含第一個(gè)問(wèn)題中的半角字符和空格),就能讓買(mǎi)家搜索到。即搜索短袖襯衫,標(biāo)題含有 “短袖 襯衫,短袖 襯衫,短袖/襯衫(包含第一個(gè)問(wèn)題中的半角字符和空格)其中之一的都可以讓買(mǎi)家搜索到。而標(biāo)題只含有襯衫短袖” “襯衫 短 袖” “襯衫/短袖時(shí),不會(huì)被買(mǎi)家搜索到。這種規(guī)律定名為緊密排列搜索規(guī)律。搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的關(guān)鍵詞并緊密相連的時(shí)候,搜索結(jié)果只有按照搜索時(shí)的 關(guān)鍵詞順序才會(huì)被搜索到。

 

2.為什么有的寶貝標(biāo)題中關(guān)鍵詞前后順序反過(guò)來(lái),卻也會(huì)被搜索到?

 

當(dāng)搜索的關(guān)鍵詞為短袖 襯衫的時(shí)候。只要標(biāo)題中含有短袖襯衫這個(gè)四個(gè)字,就能搜索到,無(wú)需按照搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序。即休閑日韓短袖襯衫”“休 閑日韓短袖 襯衫”“休閑日韓襯衫 男裝短袖” “休閑日韓男士短袖/格子襯衫都可以被搜索到。這種規(guī)律是順序無(wú)關(guān)搜索規(guī)律。搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的關(guān) 鍵詞,并用空格或半角符號(hào)區(qū)分的時(shí)候,只標(biāo)題含有搜索的幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以被搜索到。

 

3.寶貝標(biāo)題中是否需要帶有一些符號(hào)呢比如說(shuō) () / 

 

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)涉及了一個(gè)關(guān)鍵詞搜索規(guī)律——半角字符和空格在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略。例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置短袖/襯衫短袖 襯衫的時(shí)候,與設(shè)置短 袖襯衫的效果是一樣的。即買(mǎi)家在淘寶搜索短袖襯衫, 設(shè)置了短袖襯衫短袖 襯衫的寶貝也一樣會(huì)搜索到。

 

從以上的三點(diǎn),我們了解到。寶貝能否讓買(mǎi)家搜索到,不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字,還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。舉例:

 

第一標(biāo)題 “沖皇冠 修身短袖襯衫 男士最?lèi)?ài) 特惠促銷(xiāo)

 

第二標(biāo)題 “沖皇冠 男士最?lèi)?ài) 修身短袖襯衫 特惠促銷(xiāo)

 

當(dāng)買(mǎi)家在淘寶搜索男士襯衫男士 襯衫的時(shí)候。根據(jù)關(guān)鍵詞搜索規(guī)律,第二個(gè)標(biāo)題要比第一個(gè)標(biāo)題出現(xiàn)概率多一倍。即搜索男士 襯衫時(shí),順序無(wú) 關(guān)搜索規(guī)律,第一第二標(biāo)題都可以被搜索到。如搜索男士襯衫時(shí),緊密排列搜索規(guī)律,第二個(gè)標(biāo)題可以被搜到到,但第一個(gè)標(biāo)題不會(huì)出現(xiàn)。

 

有一個(gè)地方要注意,因?qū)氊悩?biāo)題有60個(gè)字節(jié),也就是30個(gè)漢字。所以我們充分利用這30個(gè)字的同時(shí),出現(xiàn)越多的關(guān)鍵詞,搜索到的幾率就越好。第二標(biāo) 題 “沖皇冠 男士最?lèi)?ài) 修身短袖襯衫 特惠促銷(xiāo),標(biāo)題中含有37個(gè)字節(jié),漢字為2個(gè),空格為1個(gè)。很明顯這里浪費(fèi)了足足23個(gè)字節(jié),相當(dāng)于浪費(fèi)了幾個(gè) 關(guān)鍵詞,使得出現(xiàn)得概率又低了幾倍。

 

有的賣(mài)家朋友會(huì)想,那這樣的話(huà),我把所有的關(guān)鍵詞都寫(xiě)在一起。完全不浪費(fèi)字節(jié),又能讓賣(mài)家搜索到,何樂(lè)而不為。其實(shí)這里涉及一個(gè)視覺(jué)學(xué)的問(wèn)題,以及為了不讓買(mǎi)家看到標(biāo)題頭昏腦脹,我們還是有必要的進(jìn)行少量斷句。最好的斷句使用空格和半角符號(hào)來(lái)切割標(biāo)題。

 

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

 

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,多個(gè)關(guān)鍵詞組合而成的一個(gè)新關(guān)鍵詞,其特點(diǎn)搜索人數(shù)不多,但轉(zhuǎn)化率高,針對(duì)性強(qiáng)。這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常使用在SEO行業(yè)和網(wǎng)站優(yōu)化。在優(yōu)化標(biāo) 題關(guān)鍵詞的過(guò)程中,我們可以學(xué)會(huì)利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化,有效的避免競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大,范圍太廣泛的熱門(mén)關(guān)鍵詞,從而提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。

 

舉例

 

比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門(mén)關(guān)鍵詞當(dāng)然是襯衫。但因?yàn)?span>“襯衫這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合短袖襯衫。還可以更加針對(duì)性的男士短袖襯衫。那么這樣的話(huà),搜索男士短袖襯衫的用戶(hù)會(huì)比襯衫短袖襯衫的顧客當(dāng)然要小一些。但是,搜 索男士短袖襯衫關(guān)鍵字的顧客,具有高度的針對(duì)性,很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝,從而轉(zhuǎn)化率就更高了。

 

在組合長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候,假如能找到人氣不太高的,競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞那就更好了。我們的產(chǎn)品可以通過(guò)這類(lèi)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,等產(chǎn)品具有一定的實(shí)力之后,慢慢的再向熱門(mén)關(guān)鍵詞靠攏。

 

搜索結(jié)果的排名規(guī)律

 

通過(guò)關(guān)鍵詞搜索之后,仍然列出眾多與關(guān)鍵詞相關(guān)的寶貝。其中這些寶貝是按什么規(guī)律來(lái)排列順序的呢。其中:

 

在左上角我要買(mǎi)的默認(rèn)搜索結(jié)果,也就是所有寶貝搜索結(jié)果中,影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè),分別是剩余時(shí)間是否櫥窗推薦商品。與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣(mài)家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和關(guān)鍵字頻率、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。

 

而在搜索寶貝的默認(rèn)顯示結(jié)果為人氣搜索結(jié)果。在淘寶社區(qū)各版塊的右上角搜索結(jié)果也是為人氣搜索結(jié)果。

 

人氣搜索結(jié)果是綜合賣(mài)家信用、好評(píng)率、累計(jì)本期售出量、30天售出量、寶貝瀏覽量、收藏人氣等因素來(lái)競(jìng)排的。其中,成交量>收藏人數(shù)>賣(mài)家信譽(yù)>好評(píng)率>瀏覽量>寶貝下架時(shí)間。

 

人氣產(chǎn)品的排名影響是賣(mài)家信用、好評(píng)率、累計(jì)本期售出量、30天售出量、寶貝瀏覽量和收藏人氣,以上的因素會(huì)隨時(shí)的變化。所以人氣產(chǎn)品的優(yōu)化周期是1-2天。把之前收集好的關(guān)鍵詞運(yùn)用起來(lái)。

所以我們必須找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。才能充分的利用關(guān)鍵詞組合。在淘寶搜索引擎中,和搜索的下方,以及一些工具都可以找到很好的關(guān)鍵詞。

 

收集關(guān)鍵詞之后,多嘗試把關(guān)鍵詞在淘寶的首頁(yè)搜索一下。同時(shí)分析一下排名前十的寶貝,看看它們的寶貝標(biāo)題是否滿(mǎn)足3大點(diǎn)的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律。只有多分析,多鉆研。才會(huì)真正的掌握標(biāo)題的設(shè)置。

 

以上兩種搜索結(jié)果的排名規(guī)律,必須清楚的弄懂弄明。假如您的寶貝是新品,在人氣搜索結(jié)果中,肯定是吃虧了,所以必須好好利用第一點(diǎn);而假如您的寶貝是已經(jīng)是稍微有人氣的產(chǎn)品,那么利用好第一點(diǎn)的同時(shí),也要把第二點(diǎn)運(yùn)用起來(lái)。這樣才能更好的體驗(yàn)出搜索引擎帶來(lái)的驚喜。

 

還有一個(gè)標(biāo)題的設(shè)置周期,我們從上面的搜索結(jié)果排名規(guī)律知道。區(qū)分為兩種產(chǎn)品。一就是新品,二就是人氣產(chǎn)品。所以我們相對(duì)應(yīng)的進(jìn)行優(yōu)化。

 

新品的排名影響是剩余時(shí)間和是否櫥窗推薦,那么我們對(duì)新品的標(biāo)題優(yōu)化體現(xiàn)出來(lái)的效果為7天,在這7天里面,我們每天都需要對(duì)該款新品的關(guān)鍵詞進(jìn)行查看,記錄。

 

寶貝標(biāo)題優(yōu)化是最基礎(chǔ)也是最省錢(qián),效果也相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)店推廣方式。