巧用人群搜索，新品推廣不再難

 　　作為一個小賣家，首先要了解直通車，它是一款為按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣工具。對于一些小本商家的優(yōu)勢有：直通車流量非常精準(zhǔn)；能夠很好的控制成本；超值推廣。

　　第一步：明確產(chǎn)品定位 　　主營類目：家裝主材/吊燈/床頭燈 　　動態(tài)評分：4.7　4.7　4.7 　　開店時間：2014—07—14 　　店鋪等級：四鉆 　　店鋪概況：店鋪創(chuàng)店時間至現(xiàn)在剛好一年時間。 　　DSR：寶貝與描述相符低于同行業(yè)，賣家服務(wù)態(tài)度和賣家發(fā)貨速度與亦低于同行業(yè)，在這方面要提醒掌柜做好售后和服務(wù)，讓客戶給我們好的反饋。 　　店鋪主營：原先店鋪主營的是臺燈，直通車推廣中也是推廣的臺燈。而店鋪接下來的主營打算更換成吊燈類寶貝。所有吊燈類寶貝均為新品。 　　第二步：選詞 　　在7月6號開始吊燈在直通車的推廣，推廣的產(chǎn)品均為新品寶貝，剛上架0銷量的寶貝。由于掌柜給的日限額有限，且推廣的寶貝有3款。 　　眾所周知吊燈類目的ppc是相對較高的，且推廣的寶貝均為新品寶貝，質(zhì)量得分都比較低，而 ppc會比較高。那么對于這個日限額有限的賬戶來說，我們就需要盡快培養(yǎng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分，降低PPC，有效控制花費(fèi)。 　　所以添加關(guān)鍵詞的時候需要注意，優(yōu)先添加一些較為精準(zhǔn)的詞，且如果帶有手機(jī)標(biāo)識的會更好，因?yàn)闊o線端的點(diǎn)擊率相對pc端是比較高的，如果在推廣的初期有一個較高的點(diǎn)擊率的話對質(zhì)量得分的培養(yǎng)有著較大的好處。 　　【找詞渠道】 　　1、淘寶站內(nèi)/手機(jī)端下拉框、“你是不是想找”這兩個地方的詞加進(jìn)去，同行的標(biāo)題、生意參謀排行榜里面的詞也是可以選擇性的添加。 　　2、寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，拆分寶貝標(biāo)題，詳情頁屬性詞拆分組合。 　　3、直通車后臺系統(tǒng)推薦詞，相關(guān)性高的以及相關(guān)系查詢。 　　4、數(shù)據(jù)工具（數(shù)據(jù)魔方與產(chǎn)品契合度高的關(guān)鍵詞等） 　　第三步：調(diào)整與設(shè)置 　　加的多數(shù)是無線端的詞，可是由于寶貝基礎(chǔ)較差，得有一個較高的出價才能獲得一個較好的展示位置。 　　這時候開始對人群進(jìn)行設(shè)置，對吊燈購買人群進(jìn)行分析，采用一個關(guān)鍵詞低出價，人群投放高溢價的方式，進(jìn)行精準(zhǔn)引流，提升點(diǎn)擊率培養(yǎng)質(zhì)量得分。 　　在人群定位這里查看淘寶指數(shù)中的性別比例，這里可以看出男性和女性的占比相差是比較笑的，所以搜素人群方面男女都進(jìn)行一個投放，同時根據(jù)產(chǎn)品的定位添加一個類目筆單價100-300的人群進(jìn)行投放，并且將溢價直接拉到300%，接下來根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整折扣。 　　經(jīng)過差不多一個月的調(diào)整之后，吊燈的質(zhì)量分和點(diǎn)擊率都有著較大的提升。當(dāng)我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量培養(yǎng)起來之后就要開始降低ppc，節(jié)省花費(fèi)。所以我們開始調(diào)整溢價去降低ppc，提高轉(zhuǎn)化。 　　第四步：后期維護(hù) 　　經(jīng)過差不多半個月的調(diào)整之后，吊燈的流量開始處于穩(wěn)定了，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也有一定的提升，這個時候就可以開始降低ppc。同時可以陸續(xù)添加一些新的人群進(jìn)行測試，測試出最適合自身店鋪的人群。 　　總結(jié) 　　1.在推廣新品的時候，首先要明確產(chǎn)品的定位，以及分析店鋪，行業(yè)的主要消費(fèi)人群進(jìn)行分析，可通過生意參謀，淘寶指數(shù)等數(shù)據(jù)工具進(jìn)行輔助。 　　2.對新品寶貝進(jìn)行推廣時，加詞盡量多選無線端的詞進(jìn)行推廣，在日限額較低的情況下可以利用人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，博取點(diǎn)擊率，培養(yǎng)質(zhì)量得分。 　　3.直通車數(shù)據(jù)提升了，后期的維護(hù)也是比較重要的，特別是產(chǎn)品的反饋情況不好，及時做更換產(chǎn)品調(diào)整或者建議掌柜增加日限額來增加直通車推廣產(chǎn)品權(quán)重。