天貓國際領(lǐng)銜全球化雙11 大波海外品牌正扎堆入駐

 　　●雙11期間，天貓國際將從新品、好貨以及國家地區(qū)館等維度入手，結(jié)合貨品包裝和導(dǎo)購等方式，打造更多全球爆品。 ●天貓國際將聯(lián)合菜鳥為商家提供物流保障，接下來保稅倉有望實(shí)現(xiàn)次日達(dá)和3天以內(nèi)送達(dá)，海外倉從歐美到日韓，有望控制在7~10天內(nèi)。 ●今年雙11，天貓國際將主要開放預(yù)售、國家地區(qū)、行業(yè)三大會場。雙11當(dāng)日，分為8個(gè)時(shí)段進(jìn)行稀缺品的釋放。此外，還將推出導(dǎo)購專題，不僅是貨架模式，而是結(jié)合內(nèi)容和場景進(jìn)行導(dǎo)購。 　　對普通商家來說，如果把每年99大促當(dāng)做雙11前的小演習(xí)，那88全球狂歡節(jié)就是天貓國際海外商家的雙11預(yù)演。在即將到來的2015雙11全球狂歡節(jié)，天貓國際將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重要角色。 　　在不久前召開的天貓國際海外品牌雙11動員大會上，阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁行癲表示，“我們今年還是把全球的好商品賣出去。明年跨境電商將會迎來一個(gè)真正爆發(fā)的機(jī)會，天貓國際會持續(xù)走平臺化模式，并希望和合作伙伴、商家做到多樣性滿足消費(fèi)者需求。” 　　阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁行癲發(fā)言 　　據(jù)了解，今年雙11期間，天貓國際將會從新品、好貨以及國家地區(qū)館等維度入手，結(jié)合貨品包裝和導(dǎo)購等方式打造全球爆品。在天貓國際總經(jīng)理奧文看來，國外有很多高品質(zhì)的貨品，但是消費(fèi)者對此認(rèn)知不足，天貓國際希望和商家一起做好這類商品的包裝，通過雙11為消費(fèi)者推出更多更好的海外尖貨。 　　“25-35歲結(jié)婚前后和生孩子前后的這些消費(fèi)者，是海淘的消費(fèi)主力。我們希望和商家一起做一些讓他們興奮和激動的事情。” 　　除了打造更多的尖貨外，物流速度一直是困擾跨境電商賣家和消費(fèi)者的難題。去年天貓國際在物流方面開創(chuàng)了保稅模式和海外集貨模式兩大模式，在一定程度上解決和緩解了海淘痛點(diǎn)，今年雙11，天貓國際將進(jìn)一步聯(lián)合菜鳥，在物流方面為商家和消費(fèi)者提供更多保障。據(jù)了解，今年保稅倉物流有望實(shí)現(xiàn)次日達(dá)或3天以內(nèi)達(dá)，海外倉從歐美到日韓，也有望控制在7~10天以內(nèi)。 　　玩法方面，今年天貓國際也有所突破。高級營銷專家元戈介紹說，今年雙11天貓國際會分為預(yù)售、國家地區(qū)、行業(yè)三大會場，雙11當(dāng)日前的所有預(yù)售階段，還會從國家地區(qū)維度對相關(guān)貨品的品牌故事進(jìn)行包裝，品類選擇會側(cè)重消費(fèi)者當(dāng)前的主流方式，行業(yè)方面也會設(shè)置單獨(dú)會場。其中，最核心的是“新品”的打造，即對國內(nèi)消費(fèi)者相對陌生的且在其他渠道沒有出現(xiàn)過的好貨進(jìn)行重點(diǎn)推薦，并大促當(dāng)日分為8個(gè)時(shí)段進(jìn)行稀缺品的釋放。 　 　　此外，今年大促的導(dǎo)購也會更“接地氣”，相關(guān)專題不僅僅是貨架模式，更多會結(jié)合內(nèi)容和場景對消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)購。比如美國最好吃的零食、全世界最好用的十種洗發(fā)水等。以法國為例，法國容易給消費(fèi)者產(chǎn)生浪漫的想象，天貓國際會由此展開，引入法國當(dāng)?shù)鼐哂芯€下實(shí)體店的超市、商場和代表國家地區(qū)文化特色的商店進(jìn)行場景化導(dǎo)購。此外，嘉年華、紅包、購物券等玩法也有不少新變化。 　　據(jù)了解，截止目前，入駐天貓國際已經(jīng)達(dá)到25個(gè)國家的5400個(gè)品牌，與各國政府達(dá)成合作的國家館有12個(gè)。近期，德國最大的零售批發(fā)超市麥德龍、日本最大的連鎖藥妝店日本松本清、英國最大食品零售商旗下超市sainsburys均于近期已陸續(xù)完成入駐。 　　奧文透露，雙11之前，還會有更多世界級知名品牌和商家入駐天貓國際，而招募這么多知名商家進(jìn)入天貓國際，終極目的就是“要讓中國人在現(xiàn)階段享受到全球優(yōu)質(zhì)的商品。我們希望把全球最優(yōu)質(zhì)的貨物提供給最具有購買力的中國消費(fèi)者。”