雙十一廣告位是買(mǎi)或不買(mǎi)

　　對(duì)于一年一度的淘寶狂歡節(jié)日雙十一的到來(lái)，各賣(mài)家們是否都在密鑼緊鼓地籌備著呢？大賣(mài)家肯定是提前一兩個(gè)月都在準(zhǔn)備著了，而小賣(mài)家雖然能從中獲利不多，但也因?yàn)榭駳g節(jié)的到來(lái)，整個(gè)淘寶的網(wǎng)購(gòu)氣氛都會(huì)瞬間點(diǎn)燃，不多不少也會(huì)有助于網(wǎng)店銷(xiāo)量的提升的。面對(duì)如此盛大的節(jié)日，商家們除了做好產(chǎn)品活動(dòng)方案策劃，進(jìn)貨和人員分配外，在推廣力度上，雙十一廣告位是買(mǎi)還是不買(mǎi)呢？

　　隨著當(dāng)前淘寶廣告花費(fèi)的日漸高昂，其實(shí)不少賣(mài)家早就吃消不了，但面對(duì)雙十一的到來(lái)，他們往往會(huì)拼一下運(yùn)氣，投入大量廣告費(fèi)，希望能帶來(lái)更多的流量轉(zhuǎn)化，助雙十一銷(xiāo)量突破。特別是對(duì)于大賣(mài)家來(lái)說(shuō)，雙十一廣告位的火拼，他們往往是志在必得的。因此，與其說(shuō)雙十一是淘寶全站的狂歡節(jié)，還不如說(shuō)是大品牌的狂歡節(jié)。也正因?yàn)榇?，雙十一的銷(xiāo)量好壞，每個(gè)網(wǎng)店都是差異很大的，關(guān)鍵是看你網(wǎng)店產(chǎn)品的曝光位置和店鋪以往累積的客戶量?？梢哉f(shuō)，大的賣(mài)家其在推廣力度上，廣告位是用錢(qián)砸出來(lái)的，小賣(mài)家若要投放廣告的話，更多的是依靠直通車(chē)、店鋪的促銷(xiāo)活動(dòng)和淘寶客等。所以，雙十一對(duì)于賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，不僅是場(chǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)，更是場(chǎng)廣告戰(zhàn)。

　　那到底雙十一廣告位是買(mǎi)還是不買(mǎi)？對(duì)于這一問(wèn)題，我們可翻來(lái)近年來(lái)在雙十一期間創(chuàng)下高銷(xiāo)量的大品牌的店鋪，他們無(wú)不投入了巨大的廣告費(fèi)去掛廣告位的，當(dāng)然了，有這樣的投入當(dāng)然也有回報(bào)，只是這回報(bào)率的多少，投入與產(chǎn)出比是否成正比這問(wèn)題就很難說(shuō)了。若你保證你的網(wǎng)店每天都會(huì)有上萬(wàn)流量和轉(zhuǎn)化的話，投入廣告位肯定會(huì)有很大的效益。從去年雙十一淘寶首頁(yè)的通欄廣告位一天的價(jià)格來(lái)看，沒(méi)有15萬(wàn)都不要去競(jìng)爭(zhēng)。（去年雙十一淘寶首頁(yè)的通欄廣告位如下圖）