雙十一直通車推廣方案

      今年雙十一的銷量目標為800億，面對這個龐大的數(shù)字，賣家們有沒有信心為800億“出一份力”呢？如果沒有，下面的雙十一直通車推廣方案，或許能幫你在800億里占有一席之地。

      直通車改版后，PC與移動端質(zhì)量分從此分道揚鑣！不少賣家抱怨移動端質(zhì)量分雖高，但沒有手機標識，意思就是手機端沒有展示機會。

      就此問題，總結(jié)下面兩條直通車改版后不變的因素：

      1、關(guān)鍵詞排名，從高到低的直通車綜合排名；

      2、關(guān)鍵詞扣費（出價），下一名出價*下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01

      找出問題的關(guān)鍵所在，是本次雙十一直通車推廣方案的重要環(huán)節(jié)之一。

      下面正式開始講解能幫你在800億里占有一席之地的雙十一直通車推廣方案：

      一、選詞

      老生詳談的東西，但要反復提醒，原因只有一點“就是你選詞做得不好！”

      使用直通車推廣商品，要清楚選詞的渠道有哪些？

      1、淘寶搜索下拉框；

      2、搜索結(jié)果“您是不是想找”

      3、直通車推薦的關(guān)鍵詞。

      小編認為這三條渠道足夠滿足所有賣家的各種需求。

      選詞的渠道有了，接下來要做什么？這一步才是關(guān)鍵！哪些詞，適合前期推廣。

      如今關(guān)鍵詞展示條件從原有的四項改為三項，分別是：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗。

      適合前期推廣的關(guān)鍵詞必須滿足以下條件：

      首頁展示的關(guān)鍵詞必須達到7分或以上；

      創(chuàng)意質(zhì)量與相關(guān)性、買家體驗評分必須達到4格以上；

      選詞小結(jié)：適合前提推廣的關(guān)鍵詞必須達到6分以上，否則一律暫停推廣。

      二、質(zhì)量分

      就算直通車把PC與移動端的質(zhì)量分拆分又如何？

      提高質(zhì)量分的方法以及原理是不會受到改變的，還是受點擊率、點擊量、點擊轉(zhuǎn)化率影響。

      如果新品開始直通車，小編建議把PC與移動端各建立一個計劃，適當調(diào)整出價，比如：出價低，折扣則最大；相反，出價高，折扣則最小。下圖便是其中一種方法，利用少量選詞，提高出價，強行把關(guān)鍵詞質(zhì)量分推上去。

      三、提高點擊率

      1、選擇直通車投放渠道（類型）

      2、優(yōu)化創(chuàng)意圖

      四、雙十一預熱

      直通車改版對雙十一預熱有一定好處，使用定向推廣有很大幫助，比如說：精準性更高（瀏覽/未瀏覽、購買/未購買、收藏/未收藏等的買家一律記錄），點擊率最大化。更有利于轉(zhuǎn)化。

       雙十一直通車推廣方案總結(jié)：選詞渠道；篩選前期推廣的關(guān)鍵詞；質(zhì)量分建議獨立計劃；投放渠道于優(yōu)化創(chuàng)意圖；使用定向推廣為雙十一預熱。少約炮、少搞基，爭取在雙十一800億里出一份力。要了解更多雙十一直通車推廣經(jīng)驗，請繼續(xù)關(guān)注（https://）