11月5日消息，今年是易迅網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，做媒體化電商的第一個(gè)“雙11”，其不準(zhǔn)備參與大平臺(tái)的所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”，而是通過(guò)電子屏“占領(lǐng)”校園、在主頁(yè)放測(cè)評(píng)文章等方式側(cè)擊引流。
易迅網(wǎng)的“雙11”從10月26日持續(xù)到11月13日，共19天，其中包括預(yù)熱、專(zhuān)場(chǎng)、高潮等階段。在“雙11”宣傳方面，易迅網(wǎng)主要做了以下幾點(diǎn)：利用騰訊廣告資源；和戰(zhàn)旗直播頻道的美女主播合作推廣；聯(lián)合自媒體大咖互動(dòng)；在什么值得買(mǎi)、第一財(cái)經(jīng)、周末畫(huà)報(bào)等媒體上聯(lián)合眾測(cè)；電子屏“占領(lǐng)”全國(guó)上百家校園。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，由于節(jié)假日出行難，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“宅”在家，因此易迅網(wǎng)以這些不愛(ài)出門(mén)的群體為目標(biāo)，欲打造自己的品牌文化——“宅”文化。易迅網(wǎng)在全國(guó)投放了3000多塊校園電子屏，亦包括對(duì)易迅網(wǎng)“宅”文化和“雙11”的宣傳。
那為什么選中了學(xué)生群體？
易迅網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)總監(jiān)牛小姐表示，“學(xué)生之間追捧3C潮流單品，個(gè)人推薦朋友、同學(xué)后的影響力大，說(shuō)明校內(nèi)有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)需求；另外，學(xué)生本身的支付能力也逐漸增加，所以是易迅網(wǎng)想抓住的重要潛在用戶(hù)群。”
另外，在今年“雙11”，京東、蘇寧、國(guó)美等電器3C平臺(tái)又開(kāi)始了價(jià)格戰(zhàn)，易迅網(wǎng)是否會(huì)因價(jià)格受壓，對(duì)此有什么策略？
“每年雙11，3C的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，平臺(tái)也總是用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)炒作，但實(shí)際價(jià)格是否便宜很難說(shuō)。每個(gè)平臺(tái)有不同的受眾群體，我們也不想和大平臺(tái)直接從價(jià)格交擊，希望通過(guò)內(nèi)容被消費(fèi)者關(guān)注。”牛小姐說(shuō)道。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，今年，易迅網(wǎng)向“電商媒體化”轉(zhuǎn)型，在商品售賣(mài)基礎(chǔ)上增加了商品評(píng)測(cè)和推介內(nèi)容。目前易選評(píng)測(cè)內(nèi)容主要有四大來(lái)源：易迅內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的采寫(xiě)、合作媒體網(wǎng)站、普通用戶(hù)（UGC）和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域達(dá)人（PGC），其中UGC占比最大。
易迅網(wǎng)總經(jīng)理湯恒晟對(duì)此表示，“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是讓用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站后，停留更長(zhǎng)的時(shí)間，看更多的PV，那我們就有更多的機(jī)會(huì)把這個(gè)貨賣(mài)出去，他可以買(mǎi)更多的東西，其實(shí)就是提升轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而拉動(dòng)長(zhǎng)尾商品的銷(xiāo)售，所以這都是一個(gè)很直接的收益。”
易迅網(wǎng)于2006年成立于上海，在2010-2011年被騰訊全資收購(gòu)，2014年和京東建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
