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作者:巨人電商

淘寶網(wǎng)頁(yè)需要這樣設(shè)計(jì)!

POST TIME:2020-10-24

  淘寶網(wǎng)的發(fā)展催生了很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師,也就是業(yè)內(nèi)人士俗稱的“美工”。這個(gè)是新生的職業(yè),也是很多平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。然而,做一個(gè)淘寶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師并非一撮而就的事情,作為一名淘寶設(shè)計(jì)師,時(shí)刻需要考慮的事如何把東西賣出去,而不是怎么設(shè)計(jì)的更high一些。

  兩秒內(nèi)把事情講清楚

  首先,我們?cè)谧鲆粋€(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候,要清楚我們?cè)O(shè)計(jì)的目的不是為了美感,不是為了炫技,不是參加比賽,目的只有一個(gè),把產(chǎn)品推銷出去,傳達(dá)信息。

  案例一,一個(gè)很平淡的設(shè)計(jì),沒(méi)有炫酷的背景,沒(méi)有超級(jí)好看的元素,普通且平淡的海報(bào)圖,只有一張模特圖,一個(gè)紅色的背景而已,簡(jiǎn)單的文字信息,所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品,化妝品。(小訣竅)當(dāng)我把文字部分拿掉,我還知道是賣的是化妝品類目。案例二,做的非??犰牛鞣N背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫,還有一只鴿子飛呀飛過(guò)來(lái)。比案例一要多花時(shí)間,技巧也比較好,但是,當(dāng)我拿掉文字后,你可以看出來(lái)是賣什么嗎?可以認(rèn)為是賣化妝品,也可以是一張電影海報(bào),或者節(jié)目海報(bào),我是歌手海報(bào)都行。

  2秒原則:互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖,只有2秒的生存時(shí)間,要么被忽視,要么被關(guān)閉,要么被點(diǎn)擊。所有,請(qǐng)?jiān)趦擅雰?nèi)把想說(shuō)的事情說(shuō)完,不要裝逼耍內(nèi)涵!

  線上的廣告,工作流程是:

  想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖,投放在淘寶天貓京東等電商平臺(tái)?買家說(shuō):對(duì)不起我沒(méi)有空欣賞和猜想你的大作,我只是來(lái)買東西而已!

  講究快準(zhǔn)狠!快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。

  那我們應(yīng)該怎么做?在搞清楚怎么設(shè)計(jì)之前,我們要先分析它的分別是由什么組成的。

  A:商品層-清晰度

  很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊,對(duì)廣告整體的品質(zhì)感有所打折。

  商品層-展示角度

  我們的一些設(shè)計(jì),總喜歡“創(chuàng)新”,不走尋常路,但是不是什么都適合不走尋常路。

  例如電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度,永遠(yuǎn)都是這個(gè)正側(cè)面,是因?yàn)榻?jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證,這個(gè)角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺(jué)效果,不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個(gè)別人沒(méi)有使用的角度來(lái)設(shè)計(jì)廣告圖。

  商品層-摳圖問(wèn)題

  B:文案層

  文案清晰度:1.視覺(jué)清晰度(一眼看清楚)2.邏輯晰度度(一讀就明白)

  標(biāo)題文案不宜超過(guò)8個(gè)字,超過(guò)這個(gè)基數(shù),越多文字越低點(diǎn)擊。

  很明顯,這2張圖的點(diǎn)擊,在其他相同條件之下,肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計(jì)原則一樣,越精華越好,越是談心,得到的越少。

  1.文案清晰度

  這些都是明顯的問(wèn)題,文字都一樣融入到背景里了。

  2.邏輯清晰度

  符合人類內(nèi)心原欲的文案,往往更容易驅(qū)動(dòng)人類行為。

  從眾:已賣出10000件

  好奇:神奇面膜

  利益:錯(cuò)過(guò)等一年/全場(chǎng)3折僅一天

  恐懼:消滅你家中99.9%的細(xì)菌

  自我:這個(gè)表有點(diǎn)貴,但是很帥。

  幽默:老板不在,全場(chǎng)亂賣。

  (其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語(yǔ)再電商上還是很受用,如任性,100塊都不給我之類)

  還有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是單純了解你需要推銷的本體。那些什么新春特賣,型男必備,春游必備,2016年新款上架等。

  圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案,都會(huì)讓人望而卻步。

  接地氣的文案更能擊中目標(biāo),真正的好文案,會(huì)集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。

  C:背景層

  背景層分解

  以信息傳達(dá)為基礎(chǔ)目標(biāo)。應(yīng)該可以非??焖伲_地,深刻地,捕捉到用戶的需求。

  藝術(shù)家才是在表達(dá)自我,而設(shè)計(jì)師都是在賣!賣產(chǎn)品,賣形象,賣自己。如果“賣”不好更別提高工資高回報(bào)了。