繼雙十一之后，造物節(jié)又成阿里“社交購物”的新一輪嘗試

　　大家可能知道雙十一是什么節(jié)日，有很多“淘品牌”已經(jīng)開始備戰(zhàn)雙十一了，但是除雙十一之外，手機淘寶還推出了個非常重要的節(jié)日—淘寶造物節(jié)。

　　日前，手機淘寶推出造物節(jié)，開通“造物城”入口，將造物節(jié)各會場下的展區(qū)分布在造物城中，使購物城形成一個“社區(qū)”，還將開啟部落之戰(zhàn)玩法，讓用戶加入不同的“圈子”后進行比賽。

　　那么此次淘寶造物節(jié)有哪些特點?它是雙11之外的又一個“節(jié)日”，還是會將雙11也劃分為“天貓式”和“淘寶式”?

　　造物城的社區(qū)模式

　　開淘小編了解到，造物城除了將造物節(jié)的活動商品提前展示給手機淘寶的用戶，還設置了相關游戲活動，活動時間為7月15日～7月21日。屆時玩家需選擇加入某一部落，再與其他部落玩家PK跳格子，勝者可獲驚喜寶箱或部落寶箱。目前，造物城里分布著約20個模塊，以不同的建筑形象呈現(xiàn)給用戶，組成“購物型社區(qū)”。

　　(可在造物節(jié)提前購買參展商品)

　　(三種玩法介紹)

　　據(jù)悉，這些模塊分別有明星見面會、VR SHOW、中二病診所等，與線下的造物節(jié)會場版塊一一對應。點擊可見造物節(jié)每個展區(qū)即將展出的具體商品、相關的內容介紹和價格，甚至還能提前在線上進行購買。

　　造物城中的“部落”是個什么鬼?

　　據(jù)悉，淘寶造物城中的“部落”，可理解為將同樣愛好的用戶聚集到一起，形成不同的圈子。加入某個部落后，用戶可在里面與其他用戶進行分享、交流。

　　據(jù)開淘小編統(tǒng)計，現(xiàn)在淘寶共有20個部落，分別與健身、美食、寵物等內容對應。用戶可選擇自己最喜愛的一個加入，加入后不可更改。除了選擇自己喜愛的領域加入對應部落，用戶還可跟隨喜歡的紅人加入相應部落。

　　此外，每個部落里都有一個首領，往往由微博大V等紅人來擔當?，F(xiàn)造物節(jié)還未正式開啟，已有相關微博大V玩起了直播，吸引粉絲加入他們的部落。

　　“淘寶不僅把相同愛好者集中起來，還把網(wǎng)絡紅人和粉絲聚集到一起，這樣的操作下將會形成兩種模式的圈子。一種是由純粹的內容主導，‘我喜歡吃的，我要加入跟吃有關的部落’;另外一種則是由相關領袖帶領，更像是粉絲部落，‘我喜歡這個人，我要加入他的部落’?！庇刑詫氂脩粽f道。

　　2016年，阿里方面重新定義了淘寶、天貓等平臺的方向。其中，淘寶發(fā)展三大方向分別為社區(qū)化、內容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘寶的轉變方向。阿里巴巴CEO張勇介紹：“淘寶希望能夠讓消費者、讓年輕一代的用戶在里面充滿了發(fā)現(xiàn)的樂趣，讓他們整個消費決策鏈中更多地和平臺發(fā)生關系。不僅和賣家發(fā)生關系，同樣和他的同好、和他一樣的消費者發(fā)生關系?！?

　　造物節(jié)是阿里“社交購物”的又一次嘗試

　　“淘寶并不僅僅關注購物轉化率，我們希望圍繞著任何一個商品，消費者可以產生更多的行為，我們鼓勵用戶分享，參與討論，互相提問，我們希望打造的更是一個圍繞著購物的社區(qū)?！笔謾C淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說。

　　業(yè)內人士向開淘小編分析稱，從最早的旺旺、雅虎關系、淘江湖，到后來的來往、釘釘，再到改版的支付寶，看得出阿里對于社交這一領域一直沒有放棄?！昂翢o疑問，阿里希望淘寶能夠整合直播、VR、網(wǎng)紅等具有強烈社交屬性的項目。”

　　開淘小編了解到，從社交購物的角度看，傳統(tǒng)模式下，用戶在網(wǎng)購時大部分都會參照其他購買者的評價，但這種信任背書大部分還是陌生人之間的。用戶對購物信息的分享互動，基于好友關系的信任及熟人關系的共同偏好，可實現(xiàn)購物體驗信息迅速擴散，從而通過這種即時化的推廣迅速實現(xiàn)引流。微信、手機QQ恰恰就是熟人之間的分享推薦，信任度更高，因此轉化率也就更高。

　　上述業(yè)內人士向咔咔推電商分析稱，“阿里可能自己也不知道，造物節(jié)真正的粘性在哪?！睆哪壳暗那闆r看，直播的主要流量分部在各大直播平臺，如主打游戲主播的斗魚、熊貓TV;主打網(wǎng)紅的映客、陌陌等。而分享交流平臺則主要集中于微信、微博和知乎。想要通過淘寶直播引流，其實并不容易。“但造物城的游戲屬性(部落劃分、寶物掉落等)，給了淘寶一次走向社交的機會?！?

　　據(jù)開淘小編了解，相關數(shù)據(jù)顯示，在《魔獸世界》里，34.2%的玩家把交朋友作為最重要的游戲因素，擁有社交內容的游戲過程總能吸引很多玩家。游戲的社交過程往往分為如下六個階段：

　　第一個階段，我看別人玩。讓初入游戲的玩家“看到別人在玩”就制造了最初的交流可能。

　　第二個階段，別人看我玩。適應了整個游戲，他們就會很樂意在游戲的社交群體中分享自己的游戲經(jīng)驗。

　　第三個階段，刷記錄。排行榜、成就排名等炫耀因素。這個階段的社交會更為主動，玩家會不斷回到游戲中，和其他玩家保持溝通。

　　第四個階段，建立合作關系。隨著參與度和信心不斷增加，玩家會更愿意參與游戲中的社群組織。很多游戲會在初期就將玩家引入到社群組織中，幫助初玩者更好地融入整個游戲環(huán)境。

　　第五個階段，爭奪榮譽。玩家間的競爭關系也會更加激烈。在游戲設計中，開發(fā)者需要幫助玩家適應這種強度的社交。

　　第六個階段，建立游戲公會。公會會對全體成員進行管理、訂制訓練計劃。公會可以幫助組織者獲得真實的回報，不過也需要花費更多的精力去經(jīng)營，也可以建立虛擬世界的社會結構。

　　“如果游戲屬性成功建立，那么，購物、直播、內容分享等也能逐步引流。屆時，或許真能讓阿里完成它的社交夢想?！鄙鲜鰳I(yè)內人士如是說道。

　　附文閱讀：《2016淘寶造物節(jié)主會場報名入口及活動詳情》

                      《2016淘寶造物節(jié)賣家必須知道的注意事項》